浅谈中国电视节目的“海外移植”与“中华传统文化”的深入挖掘

郭璐

【摘 要】“海外移植”之风盛行，国外各种成熟的电视综艺节目在国内纷纷被翻版，没有自主研发，一味依葫芦画瓢，本土节目的核心竞争力丧失殆尽。“限模令”之后，单纯的版权购买逐步被联合制作所替代，从某种程度上来讲，这也刺激了原创节目的生成。中华文化博大精深，利用文化优势，结合历史厚度，融入通俗流行的现代元素，电视节目也可以推陈出新，甚至树立标杆，引领收视。

【关键词】海外移植；联合制作；挖掘和传承中华传统文化

近几年来，各家卫视竞相争夺收视率，在综艺节目上狠下功夫，《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《中国达人秀》、《我是歌手》等犹如雨后春笋般登陆荧屏。热闹好看不说，在新媒体逐渐兴起的今天，这些节目可以说为传统电视媒体争回了不少颜面，同时也圈粉无数。

有资深媒体人曾感叹，全世界大概没有哪个国家的电视生态，像中国这样竞争激烈。的确，几十家卫视，个个都想在影响力上占据一席之地，那就不得不在收视率上大做文章。然而电视台的制作力量、风险意识、资金预算等各个方面，都跟不上整个行业的井喷式发展。于是乎，相对简单易行的“海外移植”便盛行开来。

就拿浙江卫视黄金档热播的《奔跑吧兄弟》来说，它脱胎于韩国超高人气节目《Running Man》，清一色的全明星阵容，由浙江卫视与韩国SBS原班制作团队联合制作。该节目前五期由韩国团队主导，移植了原版的游戏环节，明星上阵，供普罗大众消遣。一经播出，反响热烈。一方面，《Running Man》在全亚洲具有极高的知名度，此番“移植”势必拉拢了不少蹲点收看该节目的中国观众；另一方面，老百姓对明星的生活充满了好奇，通过电视节目将二者拉近，这样就很大程度地完成了对于明星的窥探与“消费”。湖南卫视倾力打造的《爸爸去哪儿》也是巧妙地揪住了“明星”这个闪光点，当然它同样是购买了韩国版权的。

为什么韩国版权的节目较受青睐呢？首先，从文化角度来看，中韩文化具有很大程度的亲缘性。中国人比较含蓄，情感表达、为人处世内敛中庸，而韩国综艺定位于“轻松、搞笑、娱乐、温情、合家欢”，作为同类节目，韩式的《奔跑吧兄弟》就明显比美式的《极速前进》覆盖人群更广，也就是说，韩式综艺在戏剧性的设计上比较符合中国大众的心理特性。

相比国际市场较为成熟有序的环境，国内市场从众之风盛行，大家都在寻找那个能够一夜成名、咸鱼翻身的“大”模式。

在国家广电总局，“限娱令”和“限模令”推行的今天，大量节目在版权合作方式上也有了新的变化，并非单纯依靠购买版权，而是与国外版权方联合研发或联合制作。此举出发点也是为了遏制不良竞争，鼓励原创节目的生成。

其实，联合制作对中国团队未尝不是是一种培训，同时，也是让我们迅速吃透“洋模式”，偷师学艺的好方法。与国外成熟运作团队相比，中国团队，往往不够专业，分工不够明细，一个人要兼职几个工种。每一期节目没有专职编剧，大多由导演兼任，而且现场导演几乎不参与后期剪辑，甚至前期后期导演分治，这样必然大大影响节目的呈现。

外国节目在上马前要做样片，征求受众意见，内测、公测、上线，很慎重，而在中国的制作环境下，常常调研不足就直接上马，一试水不行，可能又会迅速下马，这样势必浪费不少财力物力。

节目研发极为重要，韩国研发一档节目最少三个月，会先拍一些样片进行实验，日本则是深夜時段先试水，之后可能调整到黄金档播出。但国内电视台在这方面的资金投入明显不足。因而这也是国内原创类真人秀节目凤毛麟角的症结所在。

当然，一档电视节目最初从模仿开始，无可非议，但由于国情不同，视角有别，中国团队如何参与编剧创意，如何进行有效的现场把控，并最终完成本土化改造，这才是最为核心的点。

对于制作力量较弱的二三线卫视来说，找到比较好的团队来承制，首先是节目质量的保障；然而对于一线卫视而言，它们正经历扔掉拐杖的过程。

纵观国内电视节目，与中华传统文化相关联，历史背景深厚，文化底蕴浓重的栏目似乎也备受追捧，而且受众群跨越少年、青年、中年乃至老年。

从央视最早推出的《百家讲坛》，到后来的《中国汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《中国成语大会》，再到每年一度的《清明诗会》、《端午诗会》、《中秋诗会》等，无不招徕众多拥趸。这些节目有内涵、有深度、有故事，又不乏通俗浅显的元素，同时引入时下综艺节目流行的竞争机制，树立文化明星导师的角色，可谓雅俗共赏。

就拿《中国成语大会》来说，主持人张腾岳幽默风趣，同时，参赛选手也是时尚靓丽，两两搭档，两两对抗。比赛中，既有深奥的文学典故，也有搞笑的游戏对决；传统文化不再晦涩难懂，智慧比拼也摆脱了呆板严肃的条条框框，轻松随意之中，受众就感受到了中华传统文化博大精深的魅力所在，这样的栏目自然牢牢锁定收视。

贵州卫视录制的《最爱是中华》，是一档以中华文化为核心内容，游戏比赛为推进方式，融趣味性、竞技性为一体的益智类节目。其间引入了比较流行的“导师制”，文化大儒化身亲和长者，与麾下选手配合协作，于竞技中传播知识，在对决里展现风采。

一档优秀的电视节目必然带来良好的收视，良好的收视又随之产生不错的社会效益和经济效益。其实，研发制作一个有号召力的电视栏目，不一定非得借鉴国外的洋模式，“短平快”所获得的成效并不一定持久；有的时候，深度挖掘一下本民族的优秀文化，配合国情，佐以时下一些流行的表达方式，没准就能推陈出新，研发出有深度、有亲和力，老少皆宜电视节目。

媒体是权威的，媒体也是肩负社会责任的，保留、挖掘和传承中华传统文化，给受众带来有内涵的电视节目，也应是电视工作者致力追求和努力的方向！

[责任编辑：张涛]