西部：复苏的时尚创造力

邹蜜

有人看品牌，有人追潮童；有人谈商业模式，有人分析大数据；城市历史，文化底蕴，设计潜力……关于2017重庆国际少儿时装周，每个人都有自己的关注点，却从不同的角度看到了同一个变化：当中国的东部牢牢占据潮流浪尖，西部也正在借少儿时尚之力开始了复苏。

和上届一样，商界传媒集团总裁周忠华先生照例以主办方代表身份出席，与重磅级嘉宾们一起正式启动了重庆国际少儿时装周。

重庆高科集团董事长唐俊、重庆市文化委宣传处处长李彤、重庆模特协会会长李妍、开幕秀品牌B+ by Beauty berry（以下简称B+）创始人著名设计师王玉涛、TMG艺术中心总经理肖渝……比去年更强大的嘉宾阵容，已昭示出第二届时装周的变化。

更多的变化，周总不愿再说。他只希望每位走进时装周的观众能用自己的眼睛、用自己对美的捕捉力去发现：

“这是为小朋友们举办的一年一度的时尚盛宴。这次不但规模远远超过上一次，现场的舞美、灯光、编导表现，都会给你惊喜。”

“等我女儿长大，我也会送她走上这个舞台，因为这是重庆人亲手打造的、属于重庆以及全国孩子的礼物。”

数据

时尚不只是设计师的天马行空，当下，它已经成为数据。潘通公司“预测”的来年流行色，奢侈品牌推出的下季新款，时尚博主们追捧的设计灵感……无一不是消费大数据的分析结果。

对研究数据的人，看透数据背后的故事是一种乐趣：有些数据，单独存在就能看出端倪；有的数字则必须结合到一起才能解锁。

4天，8个品牌，32座城市，500余名来自全国各地的童模。几个数字看似不起眼，聚在一起后，成為让商界新智想公司总经理曹一方也咋舌的产业缩影。

20年里，直辖后的重庆发展得如何？有太多数据报告；而短短5年里，重庆的少儿时尚产业又发展得如何？迄今没有一个公开、详实的官方数据。但透过重庆国际少儿时装周的这些数字，他看到了很多东西。

无形而快速的变化是可怕的。当大多数人对重庆的印象还停留在码头文化的粗犷时代，重庆却自2015年起，年年跻身全国十佳城市行列。与之相对的，是生活教育观的大转变：80后、90后父母在自己的成长中享受了改革的红利，自然要让下一代也紧跟世界潮流。因此论观念的开放和思想的先进，重庆父母丝毫不逊于沿海城市。

这成为少儿时尚产业在重庆扎根的沃土。如果从文化角度看这个产业的创造力，重庆市文化委宣传处处长李彤有更多认识：

“时装周是少儿时尚领域的缩影，它以舞台形式出现，目的在于培养孩子的综合素质—时尚就是一个综合的领域。在这里，我看到了重庆人对时尚的国际视野与自信。以重庆为代表的西部城市发出了这样的信号：我们对于美的精神需求覆盖了所有年龄段，正空前强大。”

重庆模特协会会长李妍，则用一句话揭示了少儿时装周、时尚与教育的关系：“少儿模特不是传统意义上的T台衣架子；为孩子打造的时装周也区别于传统成人时装周，它是时尚加教育。”

模式

接到重庆国际少儿时装周开幕秀的邀请函时，吸引住《商界评论》主编陈志强的是函上的人名：B+品牌创始人王玉涛—

金顶奖获得者，中国最优秀的男装设计师，跨界女装后再度跨界亲子装。一个获奖无数的设计师如何成功发展自己的品牌，他是一个再贴切不过的例子。

陈志强习惯用商业模式的眼光分析接触到的一切新事物，也承认自己其实对少儿类时装周不太了解—在国外，压根就没有专门为孩子举办的独立时装周！

开幕秀结束后，他特地向活动承办方重庆新家人文化传媒公司总经理叶兆红请教了一个老问题—曾有一段时间，采访企业家时他总会在开篇提出这个问题：“你的商业模式创新，究竟是在满足用户的需求，还是只是在满足企业自己的需求？”

但多数答案让他失望，大部分企业家的“用户思维”，是坐在办公室里靠着“换位思考”臆想用户需求出来的。如今，面对一个全新产业，他希望能听到不一样的回答。

叶兆红的答案很简单，“这就是一场只为孩子打造的少儿时装周。”

不做更吸睛的成人时装周，也不在流程里植入商业元素。放弃其实比选择更难，却让活动有了更高的黏性。

商业模式里，细分市场、精准定位、细耕需求的“小众即大众”，是被追捧但其实坚持难度颇高的良性发展模式。新家人用独立、原创、专业的态度，围绕孩子，打造出了这样一个样本。

时尚观

“小众即大众”的难，难在不断超越自己上。

如今，刚刚结束了工作的时装周组委会，已开始思考这个摆在面前的难题。但回顾新家人摸着石头过河的4年多时间，挑战和转变，早已成为日常功课。

从2013年开始做少模的比赛，新家人就不断把优秀的重庆孩子送出去：北京、上海、纽约、迪拜……为什么一定要送出去，而不是请进来？

重庆一直被人诟病“土气”，与邻居成都相比各类时尚活动少得可怜。那么，为什么不能从娃娃抓起，培养时尚眼界？

他们开始思考这些问题，于是，以少模的时尚平台为基础，第一届重庆国际少儿时装周迎来全国20多个城市近400名童模；而第二届，30多个城市的500多名孩子纷沓而至。

以杂志积淀的教育经验为基础，新家人了解中国家庭里父母的渴望和孩子真正的想法。

在关注少儿时尚领域时，很多人也会关心：少儿时尚的核心是什么？

在商界传媒集团副总裁顾庆芳女士看来，时尚其实是个很抽象的概念，有各种各样的流派、流行、风格，但对孩子来说，时尚只是一种方式，“一种健康、阳光、自信的生活方式。通过舞台，在演绎时装的时候，也演绎自己对美的向往。”

诺言

除了是“少儿时尚教育平台”，重庆国际少儿时装周自诞生之日，还承担了另一项使命。

“我们最终是想做成这样的平台，给优秀的年轻设计师更多机会，让他们看到在重庆做童装是有前景、有市场的，希望就此能留住和吸引更多人才。”首届时装周上，周忠华先生在启动仪式上向媒体表达了创办初衷。

三代培养一个贵族，两代塑造时尚意识。从前的少儿时尚，我们看香港，看北上广深，为什么不能尽一己之力去推动本土设计的造血水平？

但要实现初衷，第一届活动时机尚未成熟。此后又经历了半年筹备时间，这个平台终于完成了基础搭建工作。于是2017年时装周的闭幕式，新家人公司希望能用兑现诺言的方式进行设计。

身在象牙塔的未来设计师、步入市场踌躇满志的独立设计师、热爱时尚与设计的民间高手同时接到了2017重庆国际少儿时装周抛出的橄榄枝：“未来由我设计”作品征集活动正式启动。

个性

莫致胜是首批获得时装周闭幕秀邀请函的新人。参考了导师的意见后，他的最终成品非常漂亮：采用黄白绿的粉嫩三色，粗糙感的面料打破了传统冬装的抑郁气质；在粗糙与粉嫩之外，很酷的网纱与柔软的绒丰富了表现形式。

花，春天，江水，绿色—冬天到了，春天还会远么？这是莫致胜希望在冬天里也能让孩子看到的重庆。

杨梅红国际私立美校的两位老师黄艳馨、易文德，是最后一批提交作品的参赛者。重庆的工业属性成为她们的设计主题：硬质网纱、柔韧的欧根纱、宽大蝴蝶结，以及工业上最常见的金属色黑与金；当齿轮变成花朵，则蕴含着环保的复苏意味。

工业与环保会冲突，但我们终能在城市可持续发展的背景下，找到缓和与解决矛盾的办法。

个性、尝试和展示，这是重慶国际少儿时装周为初出茅庐的设计师们提供的第一个机会。对已然成熟的设计师沈轶而言，她得到的是正名的机会。

毕业于巴黎ESMOD时装学院，她本可以去更好的城市发展，但最后还是选择留在家乡重庆。在同学看来，一个女装设计师，留在重庆后还想闯进童装领域做原创品牌，注定会是一条辛苦的路。

“我就是想让别人知道：哦，这是XX设计的。”母亲的身份，让沈轶的作品成为所有稿件里最柔软的百家衣。和吸引眼球的概念作品不同，她更强调作品到产品的可量产性。设计师们苦苦思索的个性与市场调和问题，同样也成为重庆国际少儿时装周思考的下一步。

沃土

重庆十佳青年编辑、商界定众出版公司总经理秦洪在时装周现场接受采访时，提到：“人类生存最重要的四件事就是‘衣、食、住、行。现代社会，基本需求已经得到满足，必须赋予它们更深的意义。”

于是饮食变成文化，穿衣从“蔽体”上升为“审美”。而审美，成为现代父母最重视的教育内容之一。

闭幕式刚一结束，就有家长通过组委会找到设计师何苗，希望能买下她设计制作的连衣裙加风衣套装。除了孩子喜欢，父母还希望通过这套衣服让孩子了解重庆的地理人文：裙以手工刺绣、羊毛毡手工艺做出层峦叠嶂的吊脚楼形态，外套以手工珠绣、刺绣等做出了现代都市的灯火璀璨感。

这次交易在组委会意料之中。对设计师而言，现场交易本就是时尚产业的商业要素之一。当他们一面坚守理想一面寻求生存，时装周就为他们提供了增加交易机会、降低交易成本的机会。

“未来由我设计”活动因为是第一届，也留下了遗憾。“希望下一次能展现自己的完整系列。”沈轶在采访末时表达了自己的遗憾。同样的遗憾，优秀设计师奖获得者赵东也有：因为参赛作品和秀展时间的限制，每位设计师最多只能展示5套服装，所以他设计的“十二星座”系列无法在T台上团圆，“希望下届活动能留给本土设计师更多展示空间。”

除了专业设计师，此次还有6个孩子的作品也入选到最后的秀展中。他们中年龄最大的10岁，最小的6岁，或独立或在父母的协助下完成了自己的作品。

6个孩子仿佛是光，展示未来重庆少儿服装设计的希望：当越来越多的孩子将设计与兴趣相联，能在名师指导、行业交流、平台资源等各方面得到帮助，下一个惊艳世界的设计师也许已在这个舞台上诞生。

少儿时尚是什么？

在2017重庆国际少儿时装周上，嘉宾们都被问及同一个问题：“您认为在当下中国，少儿时尚是什么？”不同的社会角色与职业，绘出了多元化的少儿时尚内核。

“时尚就是从娃娃抓起。真正的少儿时尚不会让孩子成人化、早熟化。它只会真实反映孩子天真、趣味的本质。”

—B+品牌创始人、著名设计师王玉涛

“服装设计师的工作是用衣服把孩子变得更美，但真正的少儿时尚会让孩子把美建立在自信之上。”

—JOJO品牌设计总监孙伟

“服装是一种教育，在培养孩子生活品位的同时，也无声地提醒他们要注意的言谈举止。”

—T100服装搭配师叶萌

“少儿时尚既是艺术，也是产业，但核心是文化。十年前，我们所理解的少儿时尚就是买一件昂贵的国外进口衣服，那时觉得国外的就是好的。但现在我们的时尚是回归，融入许多民族元素，这就是中国少儿时尚的文化传承核心。”

—重庆王睿舞蹈培训学校创始人王睿

“少儿时尚是一个新兴的、非常有潜力的产业。服装是它最直观的呈现形式。未来，少儿时装在全国乃至国际上一定有质的飞跃。”

—成都星启舞机构创始人周志

“以时装周的方式，为重庆少儿时尚产业开辟了先河，让西部少儿时尚推广真正落地。”

—广州大呈文化创始人 冯居龙

“时尚是个性的艺术，少儿时尚是生活的艺术。”

—“未来由我设计”优秀作品奖获得者夏雨欣、范嘉露