传统广播在媒体融合环境下的创新路径探索

丁科彦

浙江广播电视集团浙江之声，浙江杭州 310005

摘 要 新媒体依托互联网技术具备了广阔的发展空间，对于信息传播的方式产生了影响。传统广播在媒体融合环境下，以往的发展思路与措施劣势也越发显著。文章对传统广播在媒体融合环境下的发展问题进行研究，并就传统广播如何进行创新发展提出合理建议。

关键词 广播；互联网技术；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0084-02

新媒体的出现是传统媒体与互联网技术相互融合的一種时代产物，新媒体的快速发展也恰如其分地说明了互联网思维对于当前各行各业发展的重要性。传统广播在新媒体高速发展下的境遇较差，广播作为一种十分传统的信息传播形式，其与互联网为基础的新媒体在竞争上存在诸多劣势。在媒体融合环境下，传统广播与新媒体进行较好融合，这也为传统广播发展提供了新的契机。这一背景下，传统广播如何通过发展方式方法上的创新，更好与新媒体相适应、融合也是值得思考的现实问题。

1 传统广播在媒体融合环境下的发展

（1）新媒体及媒体融合。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体。从新媒体的本质来看，其依然是一种媒体形式，新媒体也是对于信息进行传播和扩散的一个媒介。新媒体自出现以来便获得了极为迅速的发展，新媒体在信息传播上具备很多优势，媒体融合是各种媒介呈现多功能一体化的趋势，由于当前新媒体发展势头极为迅猛，以新媒体为中心的媒体融合环境已经基本形成。在媒体融合环境下，传统媒体为了获得更好发展，要在具体发展上不断与新媒体融合。

（2）传统广播在新媒体时代下的发展现状。在新媒体快速发展，且以新媒体为主导的媒体融合环境初步形成背景下，传统广播的发展既面临着很多挑战，也迎来了相应的发展机遇。新媒体环境下，新媒体与用户，用户与用户之间的互动性较强，单一用户不仅是信息的接收者，也可以成为新媒体环境下的信息传播者。正是由于新媒体在形式上的创新性较高，内容上的涵盖范围较广，新媒体对于传统广播，乃至传统电视等传统媒体形式产生了明显冲击。很多广播电视公司在新媒体迅速发展下出现了一定程度的盈利能力下滑以及发展动力不足的具体问题。然而在媒体融合环境下，传统广播也可以较好与新媒体进行融合，传统广播在较好对互联网进行应用下，也能焕发出更多的活力，这也是传统广播在新媒体融合环境下的发展机遇。

2 传统广播在媒体融合环境下的创新发展

意义

（1）有利于增强传统广播发展活力。传统广播在媒体融合环境下进行创新发展有利于增强其发展活力，并为传统广播发展注入新的力量。不得不承认的是，在新媒体迅速发展下，传统广播的发展活力正在逐步降低，传统广播发展时的内在驱动力不足，也使得其在当前同行业竞争日益严重的情形下，极容易出现经营发展难以为继的具体问题。媒体融合环境下，传统广播从编导到节目内容呈现上给人“焕然一新”的感觉，这对于传统广播巩固自身优势，继续进行发展也有重要作用。更为明显的是，在创新发展的过程中，传统广播能够对自身发展现状以及自身发展中存在的问题形成较好认识，这对于传统广播在新媒体融合环境下的更好发展也有很大

帮助。

（2）有利于削弱新媒体对传统广播的冲击。媒体融合环境下，传统广播进行创新发展尝试也有利于弱化新媒体对传统广播产生的冲击。新媒体快速发展下，传统广播的生存发展空间被一再压缩，传统广播经营发展压力持续走高背景下，其受新媒体的冲击与影响也就越发明显。传统广播在媒体融合环境下进行的创新发展尝试，能够帮助传统广播更好适应新媒体时代的发展特点，传统广播应对新媒体冲击时的应对能力也能有所增强。更为重要的是，依托互联网思维进行的各种创新尝试，也能逐渐提升传统广播的竞争力，这一状态下，传统广播发展所会受到的冲击与影响也会不断降低。

3 传统广播在媒体融合环境下的创新发展

路径

（1）及时进行发展理念上的调整与转变。传统广播在媒体融合环境下创新发展受限需要进行发展理念上的调整和转变，依托创新发展理念去驱动发展才能拓宽传统广播的发展空间。传统广播电台领导层首先要审时度势的对自身发展境遇进行较好了解，并在充分了解媒体融合环境发展特点的基础上，进行媒融合环境下的发展制度制定与发展策略确定。媒体融合发展环境对于传统广播发展是一种机遇，但能否对于这一发展机遇进行较好把握和应用，则与传统广播发展理念上科学与否，创新程度高低有直接关联。传统广播从业人员数量较多，且与新媒体进行横向对比时，传统广播的资源优势较大且专业性较强。在扩大自身发展优势的基础上，传统广播树立更为新颖的创新发展理念，也能更好地指导传统广播在媒体融合环境下的创新发展活动开展与进行。

（2）加强广播编导环节。传统广播在媒体融合环境下的创新发展需要从广播节目编导以及内容上进行创新，通过广播节目编导环节的创新来带动内容上的创新较为可行，在传统广播节目新媒体色彩得到充分彰显后，其与新媒体融合时的相互融合性也能得到保障。建议传统广播编导人员加深对于新媒体以及媒体融合环境的认识，在较好提升自身专业素养与能力的基础上，运用互联网思维以及互联网方式进行广播节目的编导。在广播节目内容的确立上，其不仅要将传统内容进行较好展示，更加要将一些与传统广播节目相关的，新媒体色彩浓重的色彩原色添加进行广播节目之中。媒体融合环境下，各种媒体形式发展都不应该忽视“内容为王”这一基本原则，传统广播之所以陷入困境，也是由于其广播节目内容上的单一与陈旧特点密切相关，因此，传统广播应当将内容上的创新作为其创新发展的

重点。

（3）加深传统广播与新媒体平台的合作程度。传统广播在媒体融合环境下的创新发展也需要其加深与新媒体平台的合作程度，从而使得自身发展能够得到新媒体思维以及模式的影响。以往传统广播在发展中习惯性的将自身发展与新媒体发展对立起来，这种不良意识影响下，传统广播发展的空间越来越小，传统广播在创新发展上的空间也被逐渐压缩。建议传统广播在发展中适度的与新媒体平台以及优秀的自媒体进行合作，通过各种合作活动的开展，让传统广播能够有更多的机会同新媒体平台进行接触与合作。传统广播也可以定期与新媒体企业开展线下活动，通过合作进行线下活动的开展，让传统广播人员有更多机会去接触新媒体。在传统广播与新媒体之间的合作得到拓宽和加深后，传统广播在创新上的思路也能更为多元。

（4）在互联网端进行传统广播品牌构建。传统广播在媒体融合环境下的创新要加深对互联网的认识程度与应用程度，在互联网端进行传统广播业务开展以及品牌构建则是一种较好选择。互联网受众人群广泛，传统广播可以通过创设网站，或在门户网站上进行广告投入的办法，让更多的人能够认识传统广播。传统广播在宣全渠道进行了较好搭建后，也可以考虑进行品牌节目的创设，依托品牌节目进行传统渠道的宣传以及扩散，其实际效果也能较为明显。此外，当前优秀的广播类App数量较多，诸如蜻蜓FM，喜马拉雅等优秀广播类APP的成功运作经验值得被传统广播借鉴。传统广播在媒体融合环境下，可以通过打造精品App或建立微信、微博账号的办法，将优秀的广播节目进行上传，其也可以通过微信，微博等自媒体工具与受众人群进行较好互动。在互联网思维得到充分运用，且传统广播互联网产品得以较好创设下，传统广播的品牌打造以及更好发展都能成为现实。

4 结束语

传统广播在媒体融合环境下的创新将会面临诸多困难，特别是在创新驱动力不足情形下，就要求其付出更多的努力。值得注意的是，传统广播在媒体融合环境下的创新也可以对互联网技术进行较好应用，结合传统广播发展实际，运用互联网思维以及创新思维来促进发展也是一种较好选择。时代处于不断变化之中，广播电视等媒体发展格局也在不断变化，这也要求传统广播需要将创新发展作为一种常态化工作。

参考文献

[1]葛小琴.传统广播在新媒体融合环境下的创新之路探析[J].新媒体研究，2016（24）：75-76.

[2]魏薇.新媒体背景下传统广播与新媒体融合发展的策略探讨[J].新媒体研究，2016（24）：103-104.