义乌文具展创多项数据新高

文/丽君

义乌文具展创多项数据新高

文/丽君

为贯彻以展会促市场、以市场促实体的工作策略，2016年7月，义乌市文化用品协会组团考察了广州文具展，深受此展会启发，为改变外界对义乌市场产品中低档的固有印象，改善义乌市场重外贸轻内销的贸易结构，在浙江中国小商品城集团的支持下，决定创新单家企业订货会模式，以行业抱团、大户联手的方式，在义乌创办一个文具行业的专业展会，这个设想得到了中国轻工业联合会、中国文教体育用品协会和中国制笔协会的大力支持。

经过近一年的筹备，2017义乌文具礼品展于6月4日隆重开幕，同期举行大学汛文具新品联合发布会、第二届跨境电商产品对接大会、全球文具人之夜等配套活动。本次展会共设3个展馆、标准展位1400余个、参展企业230余家，重点打造以“联合订货会+新品发布会+传统展会”的创新模式，采取“参展商招引专业采购商”的营销推广方式，保外贸、抢内贸、拓电商，展会成效显著。开幕当日就吸引了全国各地专业采购商1.2万余人次，多家市场大户现场交易额均达千万元以上。

据悉，本次展会在时间上紧密接轨上海全国文化会、广州文具展等大型展会，充分利用展会前后档期截流外地市场份额，牢牢抓住8月底文化用品零售旺季来临前的采购备货先机。展会将产品结构不冲突的企业抱团，形成若干个品类相对齐全的小单元，将晨光、得力、真彩等品牌龙头企业均匀地分布在展馆四周，引导客商在展馆内形成环流，优化观展动线，延长采购时间。市场经营大户也纷纷推出自主品牌和创新产品，出台订单返点等优惠促销政策，让现场人气火爆成交活跃。

此外，本次展会的采购商专业化程度较高，这得力于组委会多措并举，以商招商，从参展企业、各地行业协会、各地专业市场邀请了一批参与意识强，采购需求旺的专业采购商。同时，组委会主动对接马来西亚、泰国和北京、广州等14个国内外文具行业协会和11国驻义外商商会，积极整合客商资源，力争打造内外贸结合的专业文具展贸平台，积极探索“展场联动，展旅融合”新模式。

本届展会以“创新思维、整合资源、抱团发展、合作共赢”为主题，共设标准展位1478个，吸引了得力、晨光、真彩等知名品牌文具企业参会，以及国内外40多家文具行业协会、30多家大型文具批发市场参与，与会专业采购商超过15000人，专业国外采购商超过2000人，20余家企业踊跃赞助，在国内文具类博览会中创下各项数据领先，并以内外贸并举独树一帜。

为期三天的展会，与会专业买家2.8万人，分别来自马来西亚、新加坡、泰国、巴基斯坦、印度、叙利亚等67个国家和地区，以及国内浙江、广东、黑龙江、四川等29个省、市，客户满意度极高。此外，还有一部分由主办方邀请的专业买家和海外客商亲自奔赴现场采购洽谈，实现了展会快速、精准、有效的商务配对和接洽，达成展贸联动效应，打造无缝式对接供需双方的展贸一体化平台。

本届展会大咖云集，亮点频现。展会采用“特色订货会+传统展会”新模式，资源整合，抱团探索展会新优势。展会布局新颖，12家主要订货会企业共展出了3万多种单品，其中有三分之一为2017年的新品文具产品，涵盖办公文具、学生用品等全品类办公用品。

值得一提的是，为探索新型商业经营模式，此次展会在A1馆设有一站式采购中心。该展馆由义乌文化用品行业协会发起，集合了义乌26家企业的2000多种文具产品，实现采购商一站式采购。展会期间已有27家采购商确认加盟该模式，另外还有80多家采购商达成加盟合作意向。

展会期间，一系列活动如火如荼上演。包括：“新常态下中国文具业的突围”中国文具行业高峰论坛、文具协会与跨境电商协会签约仪式、2017亚马逊平台趋势以及行业热销品类分析、阿里巴巴与义乌文具企业沙龙等多重盛宴，吸引了大量嘉宾热情参与，共话行业未来。

第二届跨境电商产品对接大会也在展会期间隆重召开，大会旨在帮助传统文具行业与跨境行业无缝对接，让有意转变经营模式的商家在两天之内了解跨境电商的运营规则。同时，活动邀请了资深专家对跨境电商的不同方向做出了全面解答，与会者在现场提问就能得到回答。

此外，本届展会采用“展会+市场”联动发展模式，展会期间每天有超过100车次，三天总计300多车次往返于义乌国际商贸城三区分会场与义乌国际博览中心主展馆之间，有效地将中国义乌文具礼品展览会与义乌国际商贸城三区的国内外客商互相引流，助力展会现场人气爆棚，带动义乌国际商贸城市场文化用品交易区繁荣发展。展会期间商贸城周边客商云集，市场人气指数飙升，现场交易和订单成交大幅提升，使义乌市场与专业展会的联动发展取得了非常显著的推动效果。

展会第一天，义乌市文化用品行业协会还开办了5000人规模的“全球文具人之夜”晚宴，邀请了来自世界各地的文具人齐聚一堂，伴随着现场乐队的演奏，享受义乌四家高级酒店联手打造的盛宴。

值得关注的是，这次的“文具人之夜”启动了千万文具慈善捐赠计划，共有十多家企业捐赠了油画棒、铅笔、橡皮等一系列学生文具用品，总价值达400万元，其中价值100万元的文具捐赠给宁夏贫困地区，其余文具将捐赠给全国各地贫困山区的孩子。晚宴现场人气爆棚，反响热烈。

为支持慈善事业，来自义乌的吉隆桩酒业也特别赞助，带来了他们珍藏的西甲球星安德雷斯·伊涅斯塔亲笔签名的球衣、足球，和西班牙原瓶进口、伊涅斯塔为纪念世界杯进球夺冠而专属设计的疯狂之心红酒，进行现场慈善拍卖和抽奖。拍卖所得也捐入千万文具慈善捐赠基金，用于帮助贫困地区的儿童。

6月6日，为期3天的2017中国义乌文具礼品展览会在义乌国际博览中心圆满落下帷幕。本届展会不仅得到了各级政府单位、协会组织、参展商和外商的热情参与，还有浙江中国小商品城集团股份有限公司的大力支持，更在实际商贸交易方面取得了骄人的成绩，因而吸引了90%以上参展企业提前预订2018年第二届中国义乌文具礼品展览会的展位，且展位数大幅增长，期待2018年全球文具人再度聚首。