报纸媒体新闻评论品牌建设的探索与思考

摘要：新闻评论媒体品牌的创建需要注重：明确自身定位，突出自我特色；做好评论员组织建设；把好评论版的选题内容关；强化视觉效果，重视读者互动。此外，还需加强品牌宣传与推广。

关键词：纸媒 新闻评论 品牌建设

新闻评论是大众媒体的旗帜，也是其“活的灵魂”。报纸媒体新闻评论版因其自身的特色，在读者中获得了很高的知名度和美誉度，这是与其编辑班子数年如一日的积极努力分不开的。

一、明确自身定位，突出自我特色

包括报纸在内的大众传媒新闻评论版的建设，首先要找准自己的定位。突出自身特色，形成差异化优势，是提升报纸核心竞争力和影响力的一种正确规划。绝大部分的报纸评论版将文章看得过于重要，而忽略了对自身特色的把握，导致这种现象的原因是，报社本身没有处理好自己掌握的资源与读者目标的特点之间的关系；也没有处理好评论版与报纸整版之间的关系，对评论版与其他版面的关系没有进行明确的定位，这样会形成与其他报纸类似，毫无新意、毫无自身特色的现象。可见，准确把握目标读者群，加强对大众媒体自身特色的把握，是体现大众媒体评论版专业性的重要标志。

二、做好评论员组织建设

给新闻评论版供稿的评论员组织建设不能太单一，应该吸纳各层次评论员，可以分特约评论员、社会评论员、全职评论员、兼职评论员四个层次推进。

以报社为例，除了加快全职评论员组织梯队建设外，报社的记者、编辑等人员也应该具备撰写时评的能力。从职业特点来讲，新闻工作者理应掌握撰写新闻评论的基本要求，为自己采访的消息、时事、调查研究撰写相应评论。在事件发生时，在新闻第一现场的只有报社记者，其他所有人在感觉上都无法替代现场记者，所以能为记者所采访的新闻撰写出最好的评论的也就只有记者本人了。当然，编辑策划人员也应该具备撰写精悍凝练的短评或编后絮语的能力，优秀的报社编辑也一定是撰写评论的高手。

三、把好评论版的选题内容关

把好选题内容关，首先要注重报纸评论版选题的广泛性。广泛的选题使报社新闻采编人员有写不完的文章，可以撰写经济时评、政治时评、社会时评、生活时评以及科教文卫等领域内的新闻评论。其次，选题要密切联系实际。一般报纸的目标读者群主要是当地的公职人员、白领精英、各级学生和普通市民等。他们对及时了解国家刚出台的方针政策有一定的需要，又喜欢谈论发生在周围的大事小情的新闻，当然也对有关评论这些事的新闻喜闻乐见。另外，新闻评论所选的选题一定要小。之所以要小，是由它的环境决定的。选题小更有利于集中笔墨，纵深探讨，努力做到“口子小，道理深”。

四、强化视觉效果，重视读者互动

要想使新闻评论版面具有鲜明的特色和较强的影响力，既要在选题策划、行文表达等方面追求特色，还要从评论版面的感观效果等细节入手。精心设计版面的色彩、文字的大小和评论栏目位置的设置，使评论版面具有强烈的视觉效果，提升评论版面的整体美感。

大众媒体的市场占有率多少，最关键的因素就是它的贴近性，只有贴近群众的大众媒体，才会获得群众的喜爱。至于如何贴近群眾，读者与大众媒体互动就是其中重要的一环。因此，给读者一个和该大众媒体沟通的渠道显得十分重要，而且沟通渠道一定要宽，不管是纸媒还是电子媒介，读者来信的版面要适当扩大，与读者作更多的互动。

五、加强品牌宣传与推广

报纸的影响力除了体现在市场占有率上，还体现在发行量上。提高市场占有率，扩大市场覆盖面，是任何纸媒发行战略的根本目标。要想创建成功的报纸品牌，就要加强品牌的宣传与推广。品牌的建立和知名度美誉度的提高，最终体现为订阅读者群的不断增长，这是衡量其品牌建设是否成功的根本标志。新闻媒体拓展营销渠道的方法主要有：

（1）扩大三、四线城市的市场，设置多层次销售渠道。新闻媒体可以和各级发行单位展开深度合作，建立各级发行站点，省级市、地级市和县级市逐一递进，不限形式，不限数量，构建网状发行渠道，全面渗透大中小型城市，以一、二线城市为主，着力开拓三、四线城市市场。

（2）展开纸质媒介和电子媒介联合营销。在互联网强势发展、移动阅读终端迅速普及的形势下，虽然也有部分纸媒能够交出漂亮的成绩单，但是纸媒发行量持续下滑已经毫无争议。传统纸媒的发行方式，已经被大多数网络读者尤其是第一代互联网原住民90后所抛弃，门户网站、微博、微信成为大多数读者阅读新闻的方式。

（3）拓展特殊发行渠道。比如航空公司，南航、国航等，在机舱里展出，也可以直接和航空公司达成合作零售，定期返还报款。地铁、火车和长途客车也可以用这种方法来推广。

六、结语

随着“互联网+”时代的发展，网络出版风起云涌，纸媒转型迫在眉睫，不管是网络媒体还是传统的纸质媒体，如果不想让自己的新闻评论板块默默无闻，就要紧跟时代潮流，做出自己的特色，做好自己的新闻评论品牌。

（作者简介：张亚文，女，吉林师范大学硕士在读，研究方向：出版专业）