塞外的后起之秀

葛菁

包头国际会展中心是目前内蒙古自治区规模最大的国际会展中心。总占地面积200亩，建筑面积9万平方米，集展览、会议、商务、演出、娱乐等功能于一体。自2012年开业以来，包头国际会展中心从一开始的6场展会到2016年的56场，几年来大大推动了包头市乃至内蒙地区的会展经济发展。

这些年，包头国际会展中心除了出租场地，还狠抓办展主业，采取招引、自创、孵化相结合，坚持政府扶持和市场主导两条线，已逐渐营造出了内蒙地区“办展看展到包头会展中心”的市场氛围。

起步较晚 发展较快

据包头市国际会展管理中心党组书记、主任王鸿儒介绍，在2012年包头国际会展中心投入运营之前，包头会展经济一直处于较低水平阶段，没有大型展览场馆的问题直接导致了大型展会活动无法开展，只有一些不成规模的小型展会在不断做着尝试。

直到2012年8月，包头国际会展中心正式投入运营后，包头市的商贸活动才开始有所起色。他给记者罗列了一串数字：2012年8月至年底，会展中心共迎来6场展会，展览面积7.9万平方米，观众22.65万人次；2013年，举办展会12场，展览面积15.2万平方米，观众42.12万人次；2014年度，举办展会21场，展览面积22.14万平方米，观众50.58万人次。

值得一提的是，2014年的包头国际会展中心已经基本实现展会商业化和市场化，21场展会中，除首届装备展、首届牛羊肉产业大会和房地产交易会外，其余18场均为商业展。到了2015年，包头国际会展中心举办展会数量更是翻一番，达41场，超额完成全年计划。2016年，会展中心已是月月有展会，尤其到了7月到10月，更是迎来了场馆的展会旺季，一场接着一场。去年全年共承接展会56场，2017年数字还将继续攀升，预计将达68场，场馆的展会场次正在以每年超20%的速度递增。

王鸿儒认为，包头市有着良好的地理优势，是塞外的水旱码头，十分适合经贸往来。因此当包头有了专业的会展场馆后，包头的会展业便呈现出了跳跃式的增长。虽然起步较晚，但发展较快，从中国会展经济研究会发布的会展报告指数显示，包头场馆的利用率在全国排名靠前，甚至超出平均值十个百分点。这也让大家对包头市的会展经济看到了希望。

孵化培育 市场运作

据王鸿儒透露，虽然包头国际会展中心属于国企，但其运营完全是市场化运作。尤其是为了吸引更多的展会项目落地，场馆方作了许多努力，甚至为了培育展会的长期落地，场馆方做了很多额外的工作。

王鸿儒告诉记者2015那一年他很忙，因为展会数量一下子翻了一番，他有很多事要做，也有很多人要见。他表示展会数量能实现跨越式增长，这其中的过程并不容易。首先，包头市贸促会给与了场馆大力的支持，协调许多资源进来；其次由于许多展会还处于刚起步的阶段，不少企业资金匮乏，于是场馆方内部达成了一致，不在租金的问题上“杀鸡取卵”，而是给予刚起步的展会一些支持和培育，对于有困难的企业场馆帮助协调；再有，包头国际会展中心每年花大量的资金用在对外宣传上，并和当地的电视台有着长期的业务往来，这也为组展商降低了宣传成本。

去年，全国图书博览会、蒙商大会、稀土博览会等知名国际性展会纷纷落户包头，大量的客流往来也考验着包头市的服务能力和场馆的抗压能力。尤其是去年7月28-30日，包头市承办的第二十六届全国图书博览会，这是书博会首次来到非省会城市。据统计，三天书博会每天都有超20万观众，共举办各类活动1650场，接待参观人数71.6万人次。

据王鸿儒介绍，短短几天，场馆压力非常大。为了控制人流，现场通过身份证进行实名制验证，场馆对现场人流进行实时监控，唯恐造成安全隐患，并且提前和市政府领导开会沟通，调动市公安局、消防局、食药监督局、卫计委等全程参与进来，为展会的安全保驾护航，“如果安全没了保障，那么展会宁可不办。”王鸿儒说。

两腿走路 未来可期

除了国际性大型展会，包头国际会展中心的其他展会同样丰富。这里不仅有重型装备、农业机械等专业性展会，还有服装食品、珠宝玉石、婚庆博览等生活类展会。参展企业除了涵盖国内各省市外，还有俄罗斯、韩国、澳大利亚、新西兰、巴西、蒙古等国外展商的积极参与。这不仅提升了包头国际会展中心的曝光率和影响力，也对地方经济发展产生了一定的刺激作用，更多的人开始认识了这座城市和这座会展中心。

从2015年新年的年货会开始，场馆正式开始了“自办展”的业务，实现出租和自办的两条腿走路。从初级阶段的场地出租到自办展，这是跨越式的发展。

王鸿儒对对自己的评价是：“这几年有些进步有些成绩，但比起其他城市仍有差距，希望政府能够提供支持，毕竟光靠场馆的努力，效果还是有限的。”

谈起场馆未来的发展，据王鸿儒介绍，包头国际会展中心将依托装备制造、稀土加工、钢铁建材、新型煤化工等本土优势产业，打造具有较强竞争力的品牌产业链，将包头国际会展中心打造成内蒙古会展产业集聚区，实现展会场次每年20%的速度递增。至2020年末，展会举办场次达到75场/年，其中每年培育1-2个具有國际影响力的展览，5个内蒙古中西部地区具有较强影响力的区域性品牌展览。

随着包头城市建设的发展，2016年场馆的会议中心设施也得到了完善和启用。此外，位于新都市中心区的包头国际会展中心周边基础配套设施日趋完善，包头市政务大厅、检察院、社保局、天福广场、富力城、包商银行大厦、万达广场相继投入使用，香格里拉大酒店、天外天大酒店、光辉假日酒店等酒店距场馆仅15分钟车程。会展业正被这座城市越来越重视，不久后或将成为包头市一张闪亮的城市名片。