浅谈新时代背景下电视与新媒体的融合发展

段文

摘 要 随着科技的不断进步，以互联网、新老媒体为主的媒体形式也在不断的发生着变化，并且这种变化既改变了传统媒介的形式，同时也使得新媒体在发展中更具自身的特色。因此本文主要以研究传统媒体电视为主，分析电视媒体在现代时代背景下所面临的机遇与挑战，并且以此来研究电视媒体与新媒体的融合发展。

关键词 电视艺术；网络；传统媒体；新媒体；融合发展；全媒体时代

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）190-0011-02

“媒介融合”最早是由美国的教授浦尔提出的，主要的含义就是表达不同的媒介进行融合的新趋势。同时在在这种思想出现后，我们可以看到现代的互联网已经成为一种中和性的平台，它集中了影视、广播、电视、报纸、媒介等多种形式于一身的特点，并且在发展中也还不断的推动着不同媒介进行革新与创新，媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。

1 新媒体给电视媒体带来的冲击和挑战

20世纪，电视的出现便改变了人们的生活环境，并且也改变了人们的精神世界，同时电视媒介开始长期的占据了传播领域中的领头的位置。不同样式主题的电视节目和大量的综艺节目，甚至到后来新闻综艺、商业广告等都出现在电视媒介的中，这也使得电视媒介成为20世纪人们生活中最为重要的东西，甚至可以说是20世纪最大的发明之一，同时在用途上电视媒介与传统的报纸和广播相比占据了绝对的优势。

但是到了21世纪新媒体的出现，互联网时代的产生，随后电脑、手机、平板等传播载体的出现，大大的提高物联网时代的运行速度，也就使得传播媒介的形式变得多种多样，并且也更加的迅速和有趣，网络的诞生与发展已经成为电视媒介的最大竞争对手了，甚至在年轻一代人身上网络媒体的保有量已经远远大于电视媒介了。

新时期电脑、手机的普及与应用已经成为人们生活中的必需品，原本处于领头羊地位的电视媒介也因此受到了具体的冲击。因此就导致越来越多的用户开始转移用户平台，以互联网和手机作为今后的主要关注对象，所以这样就对电视媒体在发展中产生了具体的冲击与挑战。

2 新媒体和电视媒体二者的融合

电视媒介在新时期的发展中虽然与网络时代相比还是存在一定的差距，但是电视媒介其实也具有自身的独特性和难以覆盖性，例如电视媒介具有丰富的信息、真实的载体、使用的习惯、家庭的便利等等。因此来说对于现代的电视媒介同时是可以追赶上新时期的时代发展的，并且电视媒介完全可以通过新媒体形式来完成自身的涅槃重生，根据新时期的发展特点而形成具有时代特性的新的功能来，这也是现代电视媒介所要寻求的新的发展道路。而反之新媒体形式也可以通过电视媒介来进行更加广泛的媒体传播，并且二者之间完全可以进行融合发展，以此来产生出新的火花。

虽然说新时期的电视媒介在创新和形式感上已经叫人感受不到新意了，另外技术层面、科技创新方面也远远的落后于新媒体形式，面对这种情况电视媒介最佳的方式就是整合自身的特点，以此来进行融合，把传统的电视媒介与现代的网络新媒体进行一种优势的互补，充分发挥各自的优势，并且以此来产生出新的特点和新的发展方向，这点对于电视媒介也好，对于新媒体也好都是一种双赢。

石磊认为电视媒介可以弥补网络新媒体的缺陷，这主要是因为，新媒体的主要动力在于传播上的无上限、大数据的优势、并且从时间、空间、地域、互动、上都是无上限的，这点也正是由于处于现代的新时期而产生出的新特点。电视媒介虽然在当前的时期处于一种落后的形式上，但是电视媒介曾经占据信息时代的主流地位的时间是悠久的，这就导致人们对于电视媒介的依赖性依然很高，并且新媒体的形式在形成的过程中其实也是依赖电视媒介而产生的，所以来说对于今天的发展中新媒体于电视媒介在很多的地方具有很强的相似性，这种相似性其实也是一种融合的基础，今后新媒体仍然需要对电视进行继承，从电视中获取内容的源泉和发展的动力，来挖掘自身的行业潜力。

网络新媒体形式具有速度快、技术先进、影响力大、互动性强等特点，同时也出现了一定的缺陷，这种问题其实就是内容真实性无法确定、主题性虽然鲜明但是缺乏相应的理论支撑，这样一来在发展中其实也是存在着一定的问题的。然而如果把电视媒介和新媒体进行融合，可以直接的解决电视媒介的老旧的问题，并且在发展中也会使得新媒体的问题得到补充和填补。

中国的电视节目经历了20多年的演变发展，从最初单调朴素的文艺表演到如今各式各样的选秀、真人秀、访谈、生活服务等，内容题材越来越丰富，俨然已经成为许多电视台收视的中坚力量。比如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》是邀请明星出席的户外真人秀，《舞林大会》《蒙面歌王》等也是明星参与的演艺竞技真人秀，这些节目一经播出，在选题和基调设定上都体现出一定程度的创新意识。而且，因为其较高的收视率和较高的评价也吸引着网络媒体去争夺这些火爆电视荧屏的节目来拉拢各自网站的人气。

爱奇艺视频也曾经在2013年推出2亿的高价“大包”湖南卫视的品牌节目《爸爸去哪儿》《百变大咖秀》《我们约会吧》。虽然网络可以独立制作各种视频，可以开拓电视媒体所未曾涉及的全新视频品种，呈现出自身许多便捷之处和时代优势，电视媒介的丰富多样的原创节目、潜力无穷的话题内容，为各个广播电视台官网和各个门户网站、专业视频网站等提供具有保障的内容支持。

3 结论

综上所述，对于传统媒体来说，要想在当前这个高速发展的时代上站位脚跟，就必须要进行转型，在转型的过程中还需要不断的创新与创意，同时在创新中还需要保证自身的特点，不能在改变的过程中丧失自己的独特性，既要保证创新还需要保证自身的特色，要确立好自身在传媒行业中的地位，还有整合运作内容资源和新媒體的渠道优势。例如电视盒子的应用可以说是电视与新媒体在过度中最好的典型范例了，盒子的制作可以直接通过网络付费带来利润，并且在形式上又是电视变成新媒体传播的一种新的典范，通过电视、电影、综艺节目等等与新媒体的结合而产生的付费新形式，把内容转换为利润，使得电视这个传统媒体又出现了新的转机，从而带来新的生机。所以说在今后的发展中传统媒体需要不断的与新媒体进行研究、融合、发展，以此产生新的发展道路，传统的电视媒体就能够在积极采用新媒体形态的同时，以此重新创建属于自己的平台，在以平台为踏板融入当前时期的新媒体时代中，以此寻求新的发展方向。

参考文献

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