挖掘品牌内涵 讲好品牌故事
——第五届全国品牌故事大赛全国总决赛在山东举行

◆微 丹/ 文

2017年12月2～3日，由工业和信息化部指导、中国质量协会主办的第五届全国品牌故事大赛全国总决赛在山东临沂举行。全国各地共有500余位参赛选手和代表参加总决赛。本届全国品牌故事大赛全国总决赛以“品牌创领品质中国”为主题，鼓励来自各行业企业深入挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，积极塑造和传播中国品牌形象。大赛邀请了七位来自国家部委的领导、品牌领域的专家学者和资深媒体人担任评委。上海市质量协会组织企业选手20余人参加了本次总决赛。

全国品牌故事大赛始于2013年，从最初的4个分赛区发展到今年的20个分赛区。上海市质量协会作为上海分赛区的承办方，与总赛区共同走过了五个年头。参加本届比赛的千余家企业选手经过激烈的角逐，最终65组演讲作品脱颖而出进入全国总决赛，50篇征文作品和30个微电影作品获奖。

经过激烈的角逐，上海分赛区的选手取得了优异的成绩。中国邮政集团工会上海市邮区中心局委员会的《打造雁的团队创建一流邮政》和中国商用飞机有限责任公司上海飞机设计研究院的《蓝天上的品牌之魂》荣获“全国品牌故事演讲”一等奖，上海电力设计院有限公司的《用创新和服务开启上海地铁动力电源之门》、上海汽轮机厂有限公司的《焊枪上的工匠之魂》以及上海地铁第一运营有限公司的《流星轮上的服务——85后地铁女生的劳动梦想》荣获全国品牌故事演讲三等奖。

“品牌故事征文”方面，上海杏花楼(集团)股份有限公司新雅粤菜馆的《神秘的紫铜锅》和上海地铁第一运营有限公司的《务实创新 争创全国一流团队》荣获全国二等奖，上海伊威儿童食品有限公司的《砥砺22载，成就“中国创造”高端辅食品牌》荣获全国三等奖。

“品牌故事微电影”方面，浦江饭店的《老饭店新梦想》荣获全国二等奖，上海磁浮交通发展有限公司的《龙阳有个站长叫“小方”》荣获全国三等奖。此外，经过英国广播公司、半岛电视台、美联社、路透社等国际知名媒体机构评选，《老饭店新梦想》成功入选“最具国际传播力”品牌故事。

凡事预则立。上海赛区取得好成绩，与工作做在前面、做得扎实分不开。早在今年6月份，上海市质量协会组织了第五届全国品牌故事大赛上海分赛区的比赛，遴选出优秀作品参加全国总决赛。为了更好地宣传上海企业品牌，同时也为了让选手在全国总决赛中获得好成绩，上海市质量协会特聘具有丰富理论知识和指导经验的品牌专家为参赛企业和其他会员企业进行了一系列品牌培训和专题辅导工作。