2万搞定不用关灯拉窗帘的客厅影院

芦伟

家庭影院不温不火地发展已经很多年了，规模一直上不去，业内很着急，也试了很多招，但效果很一般。去年11月，业内发生了一件事，就是80多家影音企业联合成立了中国客厅影院产业联盟（即中国电子视像协会客厅影院分会）。目的是，希望通过上下游的资源整合、用户调研和各领域的传播推广，探索客厅影院的发展之路（大家注意是“客厅影院”）。

·那么客厅影院是什么？

·与原来的家庭影院有什么不同？

·客廳影院有什么优势和不足？

·又为什么要成立联盟呢？

看了下面的文章你就明白了。

什么是客厅影院？

客厅影院，顾名思义，就是在客厅为用户提供家庭影院解决方案。与传统的家庭影院、专业私人定制影院相比，不需要开辟专用空间，甚至无需关闭灯光和窗户也能正常观看高清画质、享受到高质量影音感受。在造价方面，客厅影院也比原来显著降低。此外，客厅的空间更为开放，通风条件也更为良好，有利于人们随时观影。家人之间也可以通过客厅影院一同游戏，甚至是健身活动。

传统印象的禁锢

客厅影院的提出一下子将原有的市场容量扩大了数十倍甚至上百倍。传统家庭影院市场的狭窄，曾经是业者最为苦恼的地方。多年来，通过业者和媒体有意无意的传播，家庭影院给人们留下了这样一种印象：

1.必须有专门的房间，四面要封闭、要黑着灯看；

2.造价高，最少也得花个十几万，上百万也很正常；

3.操作复杂，须有专业知识。

这几个印象一经形成，大大限制了目标用户人群，把家庭影院市场紧紧的锢在一块非常狭窄小众的区域。

为什么这么说呢？我们来分析一下：

首先，现在房价这么高，尤其是北上广深一线城市，价格5～6万一平米，好地段十几万也很正常。能够辟出十几或几十平米做影音室的得是怎样的群体，有多少人具有这样的实力？

其次，做一套家庭影院的花费往往能买一辆好车了。好车开出去既舒适又有面子，也不需要多么专业知识。而家庭影院呢，满足不了大部分人好面子的需求，因为现在很多人把家作为私密场所，不愿带人到家里做客。另外，本来做家庭影院是用来享受的，还得学会复杂的操作，太麻烦了；

再次，除非是发烧友，普通人看电影的兴趣，远达不到斥巨资搭建自己影音室的程度。而且正在院线上映的电影，家庭影院是看不到的，只有等下映一段时间后出了蓝光碟，用户还需花和去电影院票价差不多或更多的钱买回来，才能看到。这无论是从成本还是从追影的角度，都是不划算的。

通过客厅释放市场

那么客厅影院一出来，这些问题就能获得解决了吗？是的，在很大方面得到了缓解和解决。

第一，专用的影音室不需要了，用现有的客厅就可以了，这就节省了一大笔开支。现在一般家庭都有客厅，只是面积大小的区别。搭建客厅影院对于面积大小没有太多限制，大有大的做法，小有小的设计，很灵活。

第二，根据客户意愿，既可以在现有客厅装修基础上进行改造，也可以重新设计。而传统专用影音室必须重新设计才可以，不仅施工时间长，费用高，还会影响用户的日常生活。

第三，费用显著降低。不用上百万，也无需几十万，几万元就能完成从客厅到客厅影院的升级，有的套装甚至万元以下就可以实现。

第四，不用关灯就可观看，操作也十分简单，与平时看电视的感觉差不多，但影音效果大大增强。这一方面提升了用户的感官体验，另一方面大大降低了用户使用的畏难情绪。

通过以上对比，我们可以看出，传统家庭影院的定位人群是住宅面积富裕的发烧友和有钱人，门槛高。而客厅影院的定位人群是对影音有一定要求的普通人，只要有客厅和万把块钱就行，几乎没有门槛。

传统市场狭窄，用户有限，彼此竞争激烈。为了生存，就难免不规范，质量参差不齐的现象时有发生，给一些用户留下了不好印象。而现在蛋糕做大了，每个人都可以分到一块，大家不用再窝在一起抢饭吃了，日子将好过得多。

为什么原来没想到

既然客厅影院的好处这么明显，为什么从业者原来就没想到呢？

其实，不是没想到，而是以下几个原因造成的。

首先，技术水平达不到。以显示产品为例，要达到影院级的视觉享受，画面必须达到一定面积，最少70～80英寸起步，才能实现一定沉浸感。然而无论是早期的CRT电视，还是之后的平板电视都达不到这样尺寸，那么投影机就成为必然选择。投影机具有体积小，投射面积大的特点，不过亮度不足，只有1，000流明左右，须在暗场环境下才能得以清晰展现。再加上声音要良好呈现，也需对房间进行复杂建声处理，所以要设立专门影音室。家用影院级投影机的亮度不足，与其讲究画面质感是密不可分的。质感与亮度是一对矛盾体、此消彼长的关系。商教投影机之所以亮度高，是因为不太讲究颜色、灰度、动态平衡等与质感相关的特性，以看清楚为目的。因此可以牺牲质感换亮度，但家用投影机不行。

其次，价格高。还是以投影机为例，早先一台家用影院级投影机1万多元只能算是入门级，凑合看而已。好一些的就要几万起步，甚至十几万，好一些的幕布都要花费上万元。而音响更是投入大户，算上装修，20万左右只能实现一个初级水平。这价格真不是一般用户消费起的。

另外，由于家庭影院初始是从发烧友中流传起来，因此对影音要求很高，不少发烧友自己动手能力也很强。后拓展到富裕人群，为了满足这部分人需要，同时也为了赚取更多利润，从业者人为的把家庭影院营造为是一种奢侈享受。各种影音样板间、体验会、评测、文章无不向用户透露出，要想彰显你的品味、卓尔不群和专业性，就需要采用我们给你的产品、设计和配置。但獲得这些就必然得舍得投入，从而把大部分普通用户排除在外了。

为什么现在可以了

首先，要归功于技术的发展。随着音视频技术与产品的不断发展，客厅影院在今天具备了实现的条件。比如在显示方案上，既有70英寸以上的超大屏平板电视可选，也有已经跨越了亮度障碍的标准投影、激光超短焦投影设备可用，新颖的无屏电视、激光电视等概念更是成为当下客厅影院的流行所选。白天看电影再也不需要拉窗帘，同时还具备省电，不伤视力等优势。在音频产品方面，针对客厅应用的卫星音响、隐形音响、小尺寸音箱已经越来越普遍。与客厅影院相关的影音娱乐内容解决方案、家居设备配置等，都呈现越来越专业化的趋势。也正因为如此，客厅影院的市场越来越被业界所关注。

其次，用户住宅面积大了。经过多年的发展，人们的居住水平有了大幅度提高，根据国家统计局数据，2016年全国居民人均住房建筑面积已经达到了40.8平方米。可能有不少人看到这个数据感到有些诧异，但观察身边亲戚朋友不难发现，他们的居住条件这些年的改善是实实在在的，原来拥趸的门厅已经变身为宽敞明亮的客厅，具备了实现客厅影院的可能。

第三，价格便宜了。有业内人士表示，对于10-20平方米的小客厅，加装客厅影院系统，最少2、3万块钱就能搞定。在显示系统方面可以选择70英寸或以上的平板电视，搭配能够实现多声道环绕声的SoundBar一体化音箱，再加上各类合适的信号源设备，如能够播放出5.1声道高清电视节目的高清机顶盒就是一个不错的选择。值得一提的是，客厅影院对于环境还是有一定要求的，多声道环绕声的SoundBar往往都需要借助四周墙面的声音反射来营造环绕声场，此时就需要天花、各个墙面没有漫反射或吸声材质的装潢，越是简单的客厅装潢就越能呈现出更具定位感的环绕声细节。

对于20-40平米的中型客厅，显示系统方面可以选择万元级别1080p投影机系统或1080p激光电视、超短焦投影机，音频系统方面可以选择隐藏式或无线音箱系统（7.1系统、5.1.4沉浸式三维音效系统），信号源系统方面可以选择高清机顶盒、高清播放机、游戏机、蓝光机等，其他娱乐设备可以选择卡拉OK系统、游戏系统、VR系统等。这么丰富的配置，构建预算也就才5万元起步。

面临挑战

现在客厅影院看似各种条件都已具备，但这并不意味着业者从此高枕无忧，一路凯歌了。如果形势那么好，就不用成立中国客厅影院产业联盟，共同探索客厅影院发展之路了。

对于大多数人来说，“客厅影院”还是个新概念，很多人一听到影院，就会联想到贵、黑和独立的影音室。即使知道“客厅影院”，也会担心破坏了整体装修风格，会不会打扰到邻居，实际效果如何。

这个观念需要商家共同来扭转。

首先，需要从业者花时间花力气普及客厅影院知识，引导客户去体验。通过各种宣传让客户知道客厅也可以做影院，价格很亲民，绝不是有钱人的专属。

其次，利用体验店、卖场进行案例展示，让用户有直观亲身的体会；

再次，上下游联合，提供一揽子方案，根据客户家庭的实际情况和需求来设计布局，合理搭配相关设备，达到令客户省心、满意的效果。

对于从业者自身来讲，客厅影院也是一个新课题，需要更多的专业知识和经验积累。因为客厅影院不是独立的房间，它是开放的空间，既要保持原有装修风格不能大变，还面临着用户资金投入有限的情况，因为不可能像专业影音室一样去做严格的声学设计，需要找到一个平衡点。这需要业者间经常进行交流分享，以达到整体提高，形成客厅影院的良好口碑和形象。

结语

从原来的的小黑屋（专业影音室）到现在的客厅，看似只是迈出了一小步，但实际上是一大步，将目标客户群体一下子从少数高端用户，扩展到普通大众。这既是科技进步的促进、同时也是业界思维转变的结果。

对于连CD和MP3的音质有多大的区别都辨别不出的大部分人来说，昂贵极致的影音效果是不适合的，相对专业并兼具性价比的客厅影院才是最佳的选择。如果能有效地将这部分用户启动，将是一个无比巨大的市场。