云南省旅游与边境商贸活动融合发展研究

杨亚萍

随着旅游体验经济的到来，旅游业的融合发展目前已成为学术界广泛关注的热点。文章从云南省旅游与商贸融合发展的内涵出发，阐述了云南省旅游与边境商贸活动融合发展的路径，旨在促进旅游与边境商贸融合发展的深化与功能提升，进而推进区域旅游转型升级。

在2016年全国旅游工作会议上，国家旅游局强调要“持续推动‘旅游+，着力推动旅游创业创新”。国务院关于印发《“十三五” 旅游业发展规划》中指出：实施“旅游+”战略，推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业的融合发展，拓展旅游发展新领域。在经济全球化及“旅游+”的时代背景下，旅游业的融合发展已是大势所趋，为中国旅游业的发展注入了新鲜血液，不仅促进了旅游业的转型升级，也带动了旅游新业态的发展。当前，融合是云南省旅游业发展的风向标，而旅游与边境商贸活动的融合发展则是云南省旅游业发展的重点，也是云南省旅游业融合发展研究的新领域。

一、云南省旅游与边境商贸活动融合发展的内涵

（一）区域发展时间的融合

时间的融合在这里即指发展时代、机遇的融合。云南省旅游与边境商贸活动的发展机遇有着高度的一致性，国务院出台的《国务院关于支持沿边重点地区开发开放若干政策措施的意见》（国发〔2015〕72号文）表明对沿边地区开发开放的重视，为云南省旅游业及边贸的发展提供了强有力的政策支撑。国家的“一带一路”、长江经济带等国家发展战略和云南建设面向南亚东南亚辐射中心战略、旅游业改革发展、建设旅游强省等机遇在云南省叠加，有益于形成发展合力，共推动云南省旅游业的发展。目前，云南省以区域旅游合作为纽带，以“两强一堡”建设为依托，按照“立足周边，拓展东盟，开拓南亚，深化区域合作，面向世界”的思路，参与了中国—东盟自由贸易区建设、大湄公河次区域合作、孟中印缅地区经济合作和澜沧江湄公河合作，建立了云南—泰北、云南—老北、昆河经济走廊合作会议、GMS经济走廊论坛、孟中印缅地区经济合作论坛、澜沧江湄公河合作领导人会议等合作机制，为云南省与边境地区商贸往来奠定了基础，也为云南与周边国家和地区强化旅游合作、促进云南旅游产业转型升级创造了良好的发展契机。

（二）区域发展空间的融合

云南省旅游与边境商贸活动发展空间的融合主要指两个方面。一是线路的融合。云南省边境旅游线路包括：地州内边境旅游线路、跨地州边境旅游线路、昆明辐射边境旅游线路。云南省已着力打造跨境长线旅游、边境一日游、自驾游等类型旅游线路，将边境旅游与出境旅游线路进行有机融合，开发更多具有吸引力和特色化、差异化的旅游线路。云南省边境商贸活动依托良好的边境旅游资源和长期的边贸发展基础，主要是通过边境跨境旅游线路、环线来促进其融合发展。二是交通的融合。主要包括公路、铁路、水运、航空。高速公路逐渐向沿边州市全通达，并逐步覆盖至边境重点县、市以及重点口岸，沿边州、市之间高速公路网络覆盖面增大；泛亚铁路网、地州内铁路及跨地州铁路的推进建设；澜沧江—湄公河国际航道、中越红河水运通道、中缅陆水联运出境通道等三大水运通道的建设；以昆明长水国际机场为枢纽、沿边地区城市支线为辅助、面向南亚东南亚国家的航空网络体系构建。交通基礎设施作为云南旅游与边贸联动的桥梁，在区域发展中有着无法比拟的影响。区域发展空间的融合，有益于云南省旅游与边境商贸活动融合发展目标的实现。

二、云南省旅游与边境商贸活动融合发展的路径

（一）资源融合

从旅游资源定义来看，一切能够吸引旅游者的事物均可成为旅游资源。边贸活动的产品、活动场景、交易过程等以旅游资源的形式融入旅游产业，在这个过程中便会有旅游服务及旅游设施的出现与其相呼应，形成新型旅游产品，满足旅游者多样化的旅游需求，比如边境购物旅游资源、会展旅游资源等。其中云南省边境购物旅游资源便是潜力巨大的旅游资源，包括旅游商品、购物设施及人员三大要素，因此，购物旅游资源的吸引力也来自于这三个要素的有机整合，其中旅游商品则是购物旅游资源的核心，也是吸引旅游者购物的根源。在资源融合过程中，既丰富了旅游的类型和外延，也拓展了旅游业的发展空间。

（二）市场融合

通过结构合并、项目合作等方式来促进两者的价值链对接，比如在市场运作、资本运营、品牌整合等方面，将原有的传播渠道、营销方式应用到旅游业中来，促使旅游业的转型升级。以旅游者需求与边贸消费者需求的共性为切入点，加强边境购物旅游及会展旅游供应商与消费者的联系，创造新的市场需求。以市场共拓相结合的市场融合路径，为边境购物旅游及会展旅游带来了新的发展契机和获益空间，也提高了云南省旅游业的经济效益。

（三）技术融合

技术创新是驱动旅游业融合发展的强大动力。在技术创新或管理创新的推动下，通过技术的渗透融合，将不同产业的价值链活动环节渗透到另一产业中，相互交融而形成新型的产业。通过将边贸活动中的产品制作与研发技术同云南的旅游资源开发技术相结合，便会构成其融合发展的技术路径，使两者的价值链环节相互渗透。旅游业只有不断创新，才能满足日趋多样化的市场需求，而旅游创新过程中技术手段则是关键，因此技术的引进及融合使云南省旅游业的组织形态及产业结构得以优化、科技含量及管理水平得以提升、发展方式及运行模式得以创新。

（作者单位：云南师范大学）