广西民族博物馆文化创意产品开发研究

加晓军　俞崧

【摘 要】 在经济社会不断地发展与进步之下，中国的文化创意产品设计产业已经逐步出开始出现曙光。中国故宫博物院文化创意产品的开发广受大家欢迎，为我们积累了宝贵的经验。中国拥有很多具有悠久历史的古老城市。如何了解和认识这些城市，延续这些城市的古老文化，构建城市品牌对中国的整体建设和作为文明古国的文化传承与发展至关重要。

【关键词】 民族 文化 创意

一、概述

文化创意产品是一个国家或地区历史与文化的缩影，购买各类文化创意产品是旅游活动中一个不可或缺的内容。游客不论走到哪里，都会特别关注当地的风土人情、地方的特色产品。因此，当人们带走具有当地特色的文化创意产品时，也将其所要传达的意义一并带走。结合民俗文化元素的文化创意产品是中国城市文化的载体，在强大的设计力量中，文化创意产品将带给人们更具创新性的诸多体验。文化创意产品与民俗文化的设计创新，将能够为文化创意产业发展提供强大的支持，并为世界了解中国和本土民众了解自己建构起结实的桥梁。

习近平指出："我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信"。那么，何谓文化自信？文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。我们有博大精深的优秀传统文化。

广西南宁是中国-东盟博览会永久举办城市。是向东盟各国弘扬和传播中华优秀文化的重要使者。

而集广西优秀文明及文化万象的广西民族博物馆便坐落于此。广西民族博物馆是广西的一张文化名片，是广西举足轻重的文化窗口和展示平台。因此，對广西民族博物馆文化创意产品的开发显得十分必要。

广西民族博物馆是建国以来广西壮族自治区建设规模和投资规模最大的文化设施项目。常设六项固定陈列展览，其中大型主题陈列《五彩八桂—广西民族文化陈列》，展览通过“序厅”和“家园”、“霓裳羽衣”、“匠心神韵”、“和谐乐章”五个部分，全面生动的展现了广西十二个世居民族丰富深厚、独具魅力的民族文化；民族文物专题陈列《穿越时空的鼓声—铜鼓文化》，展出铜鼓实物近七十件，通过“山寨铜鼓声”、“铜鼓之路”、“当代铜鼓艺术”三个部分展现出了广西最具代表性的铜鼓文化资源；《壮族文化展》以介绍中国壮族的历史与文化为主要内容，在对壮族进行全面、系统展示的基础上，着重突出广西壮族的特点；《多彩中华—中华民族文化展》丰富展现了55个少数民族和汉族共同创造的博大精深、一体多元的中华文化；《缤纷世界—世界民族文化展览》以各大洲或各国、各民族实物为主；《昨日重现——百年老物件展》则集中展示了博物馆自2011年始向社会公开征集二十世纪以来的老物件。

博物馆现藏文物总数三万余件（套），其中三级以上珍贵文物三千多件（套），内容涵盖民族服饰、银器、生产生活用具、宗教信仰、民间工艺、织锦刺绣等。藏品特征鲜明，具有典型的民族特色，它们真实地记载了各民族在特定的自然历史环境下的生产生活方式。

二、广西民族博物馆文化创意产品的开发原则

文创产品具有它的特殊性。文创产品由于品类繁多、小批量、多品种，高度个性化，有时间和事件的敏感度，是典型的长尾商品。所以无法做到大批量工业化生产，难以形成规模。因此在进行文创产品的开发中要做到因时制宜。

（一）以市场为导向，加快产品更新迭代

收集市场信息，研究、开发适销对路的旅游纪念品。配备专业人员对新的旅游纪念品开发的主要步骤进行跟踪调查，对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模等做具体的分析，根据市场需求并结合我国旅游纪念品资源的特点，设计适销对路的旅游纪念品。同时，整合市场信息，开发升级换代产品。

（二）用户细分，市场细化

文创产品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣，将用户细分，市场细化。文创产品的设计要考虑受众人群，设计师在设计开发过程中需要灵活掌握旅游者的需求，全面考虑商品的内容、外形和等级，每一种产品有其相应的位置，以便拥有更多的消费者。

三、对广西民族博物馆文化元素的提炼步骤分析

立足于如何将民族文化元素服务于文化创意产品开发的角度，利用系统性的思维方式，逐层递进地剖析民族文化。首先将错综复杂的文化内容通过“音、形、色、行为”四个方向进行描述，概括相关文化特征。

第一步：对民族文化的提炼、概括；

第二步：在“音、形、色、行”概括的基础上实现民族文化的系统性分类；

第三步：在后期通过系统性思维对文化创意产品的设计开发方向明确后，对民族文化元素各个“相关情境”中的设计要素进行精炼、定点分析，完成这些可被用于特定文化创意产品开发的“民族文化符号”的再设计，最终完成依托广西区内民族文化，进行文化创意产品的开发设计。

【参考文献】

[1] 李志春.面向本土文化的旅游产品设计--以包头为例[D].包头：内蒙古科技大学，2009.

[2] 陈长虹.融入地域文化的产品设计实践[J].包装工程，2008，（8）：192.

[3] 邹玉清：产品设计传播在江苏大运河城市文创产品设计中的现状与策略[J]，中国市场，2016.12.

[4] 李炜，刘莹.旅游纪念品的移情化设计研究[J].包装工程，2014.35（16）：94-97.

作者简介：第一作者：加晓军（1991—），男，汉族，山西临汾人，设计学研究生，单位：广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。

第二作者：俞 崧（1970—），男，汉族，广西桂林人，副教授，单位：广西艺术学院，研究方向：产品设计。