蔡伦竹海旅游资源等级评价探讨

李林+李雪军

摘 要：通过对蔡伦竹海的旅游资源等级进行定性与定量两方面评价，对客源市场的进一步开发提出建议，给蔡伦竹海旅游区有关职能部门的开发总体规划、产品开发提供参考。

关键词：蔡伦竹海；旅游资源；市场调查

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.18.006

1 前言

旅游资源要想成为具有一定吸引力的旅游景观必须经过适度的开发利用。任何旅游资源是否具有开发利用的价值与潜力首先必须进行科学评价。旅游资源的评价直接影响到区域旅游资源开发利用的程度和旅游地的前途和命运，是旅游区综合开发的重要环节。通过旅游资源的评价确定其质量水平的高低，评估其在旅游目的地开发建设中的地位，为旅游区的开发和改造提供科学根据，是制定未来旅游地中旅游资源结构和新旅游资源的开发计划的基础；通过对区域旅游资源的综合评价，为合理利用旅游资源，为确定不同旅游地的建设提供可行性支撑。

旅游资源特征以及开发的外部条件都是不断变化的。这相应要求旅游源评价工作也必须用动态、发展的观点看待问题，对旅游资源及其开发利用前景作出适当地积极、全面和正确的评价，避免一味夸大其词、盲目拔高的通病。本方通过对蔡伦竹海的旅游资源等级进行再一次评价，对其客源市场的内部结构进行分析，并对蔡伦竹海旅游客源市场开发几点建议，希望能为蔡伦竹海旅游区的建设起到一点作用。

2 对蔡伦竹海旅游资源进行评价

2.1 定性分析

2.1.1 蔡伦竹海区位条件

旅游资源是旅游活动的客体，是旅游业赖以存在与发展的基础，旅游资源的吸引力时常受到季节和气候的影响，致使旅游活动呈现出旺淡交替的现象。蔡伦竹海，位于湖南省东南部，地处东经112度38分～113度13分，北纬26度8分～26度43分；为低山丘陵地带，属亚热带季风温润气候区，既具阳光丰富的大陆性季风气候特点，又有雨量充沛、空气湿润的海洋性气候特征。气候温和，雨量充沛，光照充足，四季分明。具有良好的区位优势。

2.1.2 蔡伦竹海旅游资源状况

旅游资源是刺激旅游需求的内在动因，也是旅游产品的重要组成部分。蔡伦竹海位于耒水风光带上游，覆盖着大大小小两百多坐山头、占地近十六万亩、号称“亚洲大竹海”。竹海区内每立方米含负氧离子15000个以上，是一般阔叶林的1.5倍。堪称湘南最大的天然氧吧；这里有上堡水电站，它的建立形成了总库容3317万立方米的水库，库区两岸的竹海风光带非常优美丽；这里有汉相张良的归隐之地张良洞，后代前来拜谒张良洞的名人络绎不绝；这里有天然喷泉，可喷28米高，喷发景象蔚为壮观。该泉清凉微甜、口感独特，达到饮用天然矿泉水标准；这里有天然溶洞螺丝洞，洞内景象万千，造化神奇。这里还有保存完好的2000年前蔡伦传授造纸术的根基——造纸作坊；这里还有始建于明崇祯乙亥年也曾是湘南游击队司令部的紫霞庵；这里还有三国时期吴国大都督周瑜后人的栖之地——周家大院；还有近代建筑观景台、观景楼、泉水湾休闲农庄、文化竹屋等景观。丰富的旅游资源乡村旅游、休闲旅游、文化旅游、生态旅游、红色旅游的综合性旅游基地。

2.1.3 蔡伦竹海旅游交通建设状况

耒陽的交通区位优势相当不错。南临广东，是主动接受粤、港经济辐射、积极承接珠三角产业转移的前沿之地。京广铁路、107国道、京珠高速公路、1817省道、武广高速铁路穿越全境；耒水、舂陵江四季通航；枫冲机场、南岳机场的开通，现成了一个完备地水陆空交通网络。耒阳去长沙只需45分钟，北上武汉、南下广州只需2小时左右，已经进入“高铁时代”，融入“粤湘鄂三小时”经济圈。这一切为大力发展旅游经济提供了基础。

2.2 定量评价

整个定量评价过程主要经过如下几个阶段：

2.2.1 确定调查对象

调查的对象是主要以蔡伦竹海旅游者及旅游区从事服务的相关工作人员。在通分了解景区的旅游客源基础上，选择合适的调查对象。为了保证调查的结论的有效性，调查对象的人数分配比例注意突出如下几个特点：

（1）以客源市场的时间属性为基础。

蔡伦竹海旅游客源市场具有明显的季节性。每年的5月、8月、9月是其传统旺季，占其旅游人数的65%以上；11月、12月、1月是其传统的淡季，三月总和也不到全年总人数量4.5%。根据市场调查，每年五一节约占21.12%、暑假约占25.18%，国庆节约占23.22%、元旦约占2.71%春节约占7.04%。在调查对象的人员比例分配上做到主次分明。

（2）以旅游客源市场的空间属性主重点。

以2015年为例，全年大约接待国内旅游人数约51万。国内游客一直是客源市场的主体。几乎占了100%，耒阳周围100公里范围之内的旅游人群占了73.4%。也就是说基本上还停留在一级市场开发。

（3）以旅游个体年龄特征作调整依据。

国内旅游者中以处于30～44岁、16～29岁年龄段的中青年居多，抽样市场的市场份额为41.84%和3859%。45～60岁年龄段的中年人为17.39%。其它年龄段所占比例不高。根据旅游者的个体特征，开发出适销对路的旅游产品才能深受旅游者的喜欢，吸引旅游者广泛参入，提高旅游景点的知名度。

2.2.2 发放调查问卷

本次调查是采用国家旅游局制定的《旅游资源分类、调查与评价》

2.2.3 回收、整理调查问卷

2.2.4 分析数据，得出结论

本次调查时间跨度达一年之久，共发放调查问卷250份，实际回收234份，回收率为93.6%；有效问卷221份，有效率为88.4%。同时以相关的旅游接待部门，包括宾馆饭店、旅行社、旅游景区、景点接待部门了解情况作为参考，同时通过走访了整个旅游区各景点，在对旅游区的各功能区的分布状况、旅游客源市场的时间属性和空间属性等方面作了初步了解，尽量地提高数据的真实性、可靠性。这次抽样调查，严格按照国家旅游局制定的《旅游资源分类、调查与评价》标准内规定的评价方法和步骤，得分68.3分，达到旅游资源三级评价指标。蔡伦竹海要达到五级标准，前面的路还很长，还有较大的提升空间

3 蔡伦竹海旅游客源市场开发要注意如下几点

3.1 支持突出独特性原则

旅游地的旅游资源具有地理上的不可转移性。当今旅游市场已经成为买方市场，各旅游区的建设必须拥有自己的独特性方面下功夫，才能发展得更远、更好。

蔡伦竹海拥有厚重的文化底蕴，可以大打文化品牌。这里有保存完好的2000年前蔡伦传授造纸术的根基——造纸作坊；有是世界上最著名的萤石晶体产地，矿石中富含多种矿元素，造型奇特，极具收藏价值。中国地质博物馆的重达2000多公斤的萤石和方解石共晶簇、上海浦东奇石博物馆的绿色萤石巨都是产自该矿。游客可以乘坐观光小火车深入的矿洞，了解矿石形成的地质知识。也可去旁边的矿山博物馆，供观赏、了解水晶矿石；这里还有二亿多年前的鱼化石，对地质研究及爱好者有相当大的吸引力；这里还有曾是湘南游击队司令部的紫霞庵，可以开发红色旅游。

蔡伦竹海拥有独特的地势及气候条件，既可以发展养生、休闲产业也可以发展水上运动及山地运动。这里覆盖着大大小小两百多坐山头、占地近十六万亩、号称“亚洲大竹海”；这里属于低山丘陵地，非常适合山地运动或户外活动者的开展活动；在这里有上堡水电站，它的建立形成了总库容3317万立方米的水库，形成了一个巨大的天然气温调节器，哪怕是炎热的夏季，这里也是一个清凉的世界，简直就是一个天然的水上乐园，非常适合发展避暑、养生产业，也可发展水上运动。

3.2 综合开发原则

任何一种旅游资源都不是孤立存在的，需要与其他旅游资源相互依存、相互作用，进行综合开发。应在保证重点项目开发的基础上，不断增添新项目、新特色。这样才能丰富旅游活动的内容，延长旅客旅游的停留时间，提高旅游的经济效益。

3.3 社会营销导向原则

旅游资源的开发应密切注意旅游业营销导向的变化，即旅游市场的变化必须以是否满足大多数旅游者的需求为准则。国际旅游业已进入买方市场，世界旅游市场竞争剧烈，由“资源导向型”向“市场导向型”转变。再加上旅游者的出游动机与需求不断变化，因此我们的旅游资源开发工随着市场需求的转移即旅游业营销导向的变化而选择重点目标。

3.4 总体规划原则

旅游资源的开发不能仅对旅游资源本身进行规划，还应注意与其他方面的协调，进行总体规划。对于旅游资源的开发而言，有四个方面的规划协调是很重要的：第一、各有关单位和部门的规划协调，需要工、农、交、商及市政建設、文教卫生、治安等部门的协同与配合。第二、注意旅游资源与周围环境的的规划协调。既要注意旅游资源开发对环境的影响，又要积极改善环境，使旅游资源拥有一个优美的、和谐的环境。第三、区域间的规划协调。区域之间要注意联合，互相补充，互为客源，要避免近距离旅游资源的雷同和旅游宣传上的相互贬低。第四、旅游六要素之间的协调。在旅游活动的行、游、住、吃、购、娱这六个要素中，行、住、吃是旅游活动的必备条件；购、娱是旅游活动的主要内容；游则是旅游活动的核必内容，只有将六要素完美的结合，才能最大限度地获得利润。

参考文献

[1]林南枝主编.旅游市场学.天津：南开大学出版社，2000.

[2]马波主编.现代文化学.北京：高等教育出版社，1999.

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[4]阮红伟.统计学基础.北京：北京大学出版社，2009.

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