电视综艺节目公益化的产生原因及必要性

电视综艺节目公益化俨然已经成为现今媒体发展的一个趋势，这一趋势的产生与发展必然有其可能性和必然性。具体可以分为以下四个主要原因：

一、新时代下受众的需求

目前，观众在观看电视综艺节目时已经不再单单满足于得到放松和娱乐，而是希望看到更加深层次的内容，缺乏创新的电视综艺节目已经引起了广大观众的审美疲劳，这意味着如果电视综艺节目依旧没有任何改变的话，那么就很有可能会失去一批观众，尤其是在这个科技高速发展的社会，各种新媒体的出现已经对电视媒体造成冲击。除此之外，过度娱乐化的现象也已经引起了社会公众的不满，商业化的电视综艺节目更是一味的追求经济利益，而完全忽略了节目本身。所以，电视节目，尤其是占有大量市场份额的电视综艺节目必须进行改革，受众需要什么成为如何在电视市场激烈的碰撞中保有优势的出线秘诀。

二、媒体的职责及自身发展需求

媒体不单单具有传递信息的功能，在它长期的发展中还担负着不可忽视的社会责任和教育责任。当今社会，到处充斥着不良文化，媒体有责任引导社会舆论，弘扬积极向上的大众文化。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出：“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神”。如今，电视综艺节目正处于奉行“娱乐至上”的时代大背景下，面对这种情况媒体必须清楚的认识到自身的责任与义务，突出强调电视综艺节目公益性的体现，弘扬社会正能量，积极引导电视节目的正确发展方向。

另外，在电视媒体为了自身未来的发展，必须要不断地提升自身以立足于这个瞬息万变的新媒体时代。所以，电视综艺节目公益化成为一种必然的趋势。

三、媒体与企业建立公益形象的需求

当今社会，利益俨然已经成为人们的第一追求。伴随日益激烈的市场竞争，建立良好的企业形象成为企业通往成功路上必不可少的一环。近几年有各种知名企业因为被爆出负面消息而一蹶不振，“三鹿”就是一个典型的例子。在这种情况下，越来越多的企业通过公益活动等渠道来提升企业的形象，为了扩大其参与公益事业的关注度和影响力，企业与媒体合作必然是一个最佳选择。同样的，媒体履行社会责任，推动公益事业的发展必然需要大量的资金，广告赞助就是媒体的一大经济来源。所以企业和媒体在相同的自身发展需求下的互利互惠也是促进电视综艺节目公益化形成发展的原因之一。

四、国家政策的强制规定

如果说电视综艺节目的公益化是一种必然趋势，那么国家政策的出台无疑成为了这一趋势的最佳推手。

国家广电总局于2011年10月24日下发了一篇名为《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的文件，明确要求各家电视台必须坚持将社会效益放在首要位置，把社会效益与经济效益有机融合。2013年10月12日，国家广电总局再次下发了文件，《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》中要求抵制娱乐过度的问题，以此来防范节目雷同化模式化，各家卫视要坚决履行社會责任，加强对节目的管理。这一系列政策的出台及奖惩制度的完善推进着电视综艺节目公益化的发展进程。

电视综艺节目之所以必须要公益化，很大程度上是因为电视综艺节目公益化所具有的现实意义，主要可以表现为以下三个方面：

五、积极引导受众的价值观，培养受众公益意识

电视媒体作为社会舆论的引导者之一，是人们获取信息的重要途径。实现电视综艺节目的公益化有利于发挥媒体的积极的教育作用，在商品经济利益至上的社会背景下引领社会大众树立正确的价值观。这里我们需要引起公益传播的概念，它是指拥有公益成分、为了给社会公众寻求利益为目的，心系公益行动和事业，并愿意参与进来，共同推动文化事业的发展和社会进步的非营利性传播活动。通过公益传播，利用明星效应，增加社会对于公益事业的关注度，从而培养受众的公益意识，将公益寓于生活，推动公益事业的发展。

六、丰富节目形式，实现节目创新

电视综艺节目经过近二十年的飞速发展，已经呈现出一种“疲态”，甚至有些“黔驴技穷”的尴尬意味。大批雷同节目不仅主题相同甚至连节目形式都一模一样，“抄袭侵权”等负面消息也层出不穷，再加上“限娱令”的颁发，各大卫视势必面临着大幅度的调整。实现电视综艺节目公益化作为一种弘扬正能量的传播方式有利于电视综艺节目打破以往固定单一的节目形式及内容，实现节目的创新，从而推动电视综艺节目未来的良性发展。

七、增强公益宣传效果，推进社会整体进步

一直以来，电视媒体大多采用公益广告的形式进行公益宣传，而这种形式受关注度低，对于受众来说实际上是被动接受甚至是忽略的。而电视综艺节目作为极受欢迎的节目形式拥有大批的观众，伴随着网络媒体的发展，传播途径的增加，很容易引起社会的热点话题，引领社会的新风尚。电视综艺节目公益化将公益与娱乐相结合，这不仅满足了人们的娱乐需求，更加有利于增强公益传播的效果，加强整个社会的思想道德建设，推动社会的整体进步。

当今社会，电视媒体俨然已经可以影响甚至改变人们自身的世界观、人生观、价值观。良好的公益传播氛围更容易培养公民的公益意识，树立媒体良好形象，增加媒体公信力。作为具有社会责任感的媒体所推出的每一档节目都应该具备公益性，为这个社会和所有的公民服务。只有建立健全的公益传播观念，形成完善的公益传播体系，才能更好的将“公益”与“综艺”结合起来，拓宽电视综艺节目公益化的发展之路。

作者简介：贾柠语，本科毕业于大连理工大学城市学院，现就读于沈阳体育学院，攻读体育新闻传播学硕士。endprint