“四大神医”撑起中国虚假医药广告圈

“四大神医”撑起中国虚假医药广告圈

最近，几位卖假药的“神医”以神奇的速度和形式火了。随着他们的“走红”，一个由供货商、中间商、广告商与电视台构成的利益链浮出水面。同时，多个审核环节集体失守也引发关注。

“四大神医”依次为：李炽明、刘洪斌（滨）、王志金（今）、高振宗（忠）

“四大神医”的那些猫腻

刘洪斌（滨）：身兼9身份的“专家”自称“刘洪斌”（又称“刘洪滨”）的“专家”，3年换了9个“专家”身份（轮番扮演祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人等），在多个省级卫视出镜，她已经在不同民族、专家身份、产品之间切换自如。

2014-2017年间，刘洪斌活跃在地方卫视的各类养生节目中，先后推销苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方等9种药品和保健品。

然而，这位“专家”在养生节目中涉及的药品、保健品、食品屡上黑榜，被多地食品药品监督管理局多次查出，电视台也曾被处罚。

李炽明：头衔不停变换和刘洪斌一样，李炽明也热衷于在不同电视台换着头衔卖药。在山东卫视，他的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”，号称从医四十年，擅长消脂瘦身，所以他卖的药是减肚子的“一子三叶茶”。

在山东生活频道，他又开始治疗男性前列腺疾病；到了吉林教育频道，他直接喊出了“强力除百病”的口号；在都市频道进一步升华：“全身疾病都能好”。

不过，李炽明“代言”的可以减肚子的“一子三叶茶”，早在2014年就被潍坊市食品药品监督管理局列为严重违法广告。

王志金（今）：连名字都在变化卖安第斯玛咖片的时候，他是“中医养生专家”王志金；卖冠心病类药物的时候，他又是“中华中医药学会专家”王志今……

王志金的头衔也很“厉害”：中医世家第六代传人、解放军某医院少校军医……他主推的是“波尔特细胞用糖疗法”，号称治疗糖尿病有奇效。他还擅长治疗关节炎。在电视台卖药时“百病不缠身”的口号一再出现。

不过，他卖的很多产品因涉违法广告，已遭查处和曝光。

高振宗（忠）：完美诠释了什么叫“技多不压身”他是“壮阳补肾专家”高振忠；也是“京城名医”高振宗，号称“祖传十二代补肾神人”。

高振宗完美地诠释了什么叫做“技多不压身”。他会看手纹，是“全国著名手诊专家”；会看高血压；还会看眼病，名号变成“中国医学科学院教授”。他还在不同节目中称可以治疗脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……

高振宗代言的“蒙药名目二十五味丸”，已被河北省药监局和广州工商局查处过。

“神医”背后的利益链浮出水面

据调查发现，“四大神医”背后有一个涵盖“药厂”、影视制作公司和广告公司、电视台等链条的完整产业链，而所谓的“神医”，也只是利益链条上的一个“演员”。

首先是药厂有打开品牌市场的需求，有些药厂规模小、知名度低，需要通过电视广告炒作来提高知名度。其次是药品代理商有销售压力，电视广告吸引到的观众电话订购，是一个体量相当可观的销售渠道。发展到最后，就形成了专门的一批人做电视购物医疗广告，包括不少广告公司。

然而，真正的专家不会参与到这样的节目里来，拍摄公司干脆请一个普通专家，“盗”一些名头，比如“京城名医”、“祖传秘方”，再加上一些包装。

一段半小时左右的广告片，涉及专家、主持人、观众和患者等角色，报价各异。业内张姓导演介绍：有行医资质的专家，一场最低5000元起。要显得“人满”，则应当聘请40至80人左右的群众演员作为“观众”。此外，还有“小特约”群演，在片中扮演用了药而产生“奇效”的患者，他们“有词”，所以价格要高出“观众”不少，每场报价在300至500元不等。

张姓导演称，自己通常合作的几名“电视名医”，每场价格在6000至6500元，而本次引发争议的刘洪斌，因为“形象好”，加上能说会道，报价平均在2至3万之间。

多个审核环节集体失守

一般来说，虚假广告的重灾地以地方台居多，以经济不发达的省份居多。因为这些地方电视台在市场化竞争大潮中经营困难，缺人缺钱缺收视，医疗广告支撑着它们大部分广告营收。因此在地方电视台眼中，广告商就是上帝。

原本电视台负有审查义务，但在生存的压力下，他们显然都没有尽到合理审查的义务。

播出的链条失守，审批和监管呢？目前，我国的医疗广告审批和监管是分离的。各地卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。一旦审批和监管部门同时失守，违法医疗广告就会出现在观众面前。

总之，这就是一场集体失守——从该生态的源头开始，一些生产商即承诺可找专家做养生节目、提供“话术”（说话的专业范本），并配合虚标成分。而在节目播出的最后一环，部分媒体机构亦迷信熟人和利润，对违规内容未严格审核，导致违规广告伸向了患者的钱袋。

（《21世纪经济报道》2017.6.24、《中国青年报》2017.6.26等）