对镇平县玉文化产业发展的思考

白笛

摘要：镇平县是全国闻名的“玉雕之乡”，玉文化产业是其特色品牌产业，在产业发展过程中有很多成功经验，同时也有需要跨越的发展瓶颈，为进一步理清产业发展思路，明晰产业发展重点，本文通过对镇平县玉文化产业发展现状的调查，存在问题的剖析，对如何弘扬玉文化、发展玉文化产业作进一步探讨，以期对县域经济乃至全国小城镇的特色经济、文化产业发展提供借鉴和参考。

关键词：玉文化 產业 发展

玉文化产业涵盖了玉产业链上各个环节的创意经济、创意产业和文化产业。镇平玉文化产业历史悠久，文化底蕴深厚，产业基础坚实，已成为富民强县的特色优势产业，2008年12月被确定为河南省文化改革发展试验区，由此拉开玉文化产业飞速发展的序幕，成为享誉全国的“中华玉都”。

一、镇平县玉文化产业发展的背景与机遇

（一）镇平玉文化产业的发展积淀。镇平玉雕加工历史悠久，玉文化积淀丰厚，玉雕产业规模宏大，玉雕艺术享誉海内外。地方政府制定一系列优惠政策，全县玉雕产业由低级向高级迅猛发展，产业支撑市场，市场拉动产业，形成加工销售一条龙的产业化体系，同时将文化元素注入特色玉雕产业，玉雕文化已经成为镇平的闪亮名片。

（二）镇平玉文化产业的发展机遇。我国经济发展进入新常态，“大众创业、万众创新”是带动镇平玉文化产业发展的巨大引擎，玉文化产业迎来国家大力支持的政策机遇。产业结构向服务型转变，文化产品流通与文化服务产业飞速发展，玉文化产业迎来产业结构调整的良好机遇。居民收入和生活水平显著提高，发展型和享受型消费占比逐渐增加，玉文化产业面临居民消费结构调整的机遇。抢抓机遇将为镇平玉文化产业带来巨大红利。

二、镇平县玉文化产业的发展现状与特点

（一）产业规模宏大，链条结构完整。玉文化产业园区已发展成为中西部地区最具实力的玉雕生产、加工、贸易基地，产业加工规模稳步扩充，产品结构日益多元，市场建设渐成网络，基本形成了从购料、设计、生产、加工到质检、包装、宣传、销售等为一体的相对完整的产业链条。

（二）从业人员众多，技术实力雄厚。玉雕从业人员达到30多万人，约占全县总人口的30%。各类专业人才辈出，拥有“中国工艺美术大师”1人，联合国教科文组织授予的“中国民间艺术美术家”2人，“中国玉石雕刻大师”8人，“河南省工艺美术大师”23人，玉石雕刻大师43人。

（三）品牌优势显著，市场规模较大。因筹办南阳（镇平）玉雕节暨宝玉石博览会而打造的节会品牌声名远扬，中华玉文化博物馆作为“中国玉雕第一馆”的品牌功能已得到较好发挥。镇平玉雕市场在政府扶持下规模逐步扩展，玉雕市场数量众多、布局密集，低、中、高端市场齐聚。

（四）辐射联动作用明显，富民效应突出。玉文化产业加速了新型城镇化建设的进程，带动了旅游产业的发展，拉动了餐饮住宿、物流客运、金融、房地产开发等关联产业和配套产业的发展，已经成为强县富民的主导产业，形成了建筑业、服务业、旅游业、物流业等第三产业联动发展的格局。

三、镇平县玉文化产业发展面临的困难与挑战

（一）玉料来源日益紧张的制约。玉石属于不可再生资源，现在部分玉石品种和优质玉料已近枯竭，而镇平本地不产玉，外地一些玉石资源容易形成垄断开采，使玉雕业因原料成本增高而竞争力下降，“巧妇难为无米之炊”。

（二）文化内涵、艺术品位有待进一步挖掘创新。现阶段镇平玉文化的内涵多体现于对传统文化的挖掘，对现实生活的关注和开拓不够，创新意识较弱，玉文化从业人员过于注重产品的经济价值和流行趋势，忽视了玉文化内涵的提升。

（三）市场秩序、经营模式需要进一步规范引导。玉文化市场的监管体系还不健全，市场监管力度不够，商会、行会等社会组织未能充分发挥作用，市场自律机制不健全。经营模式还需进一步创新，政府引导作用发挥不够，未搭建起多种营销平台，没有形成系统的服务管理模式。

（四）品牌竞争后续乏力。镇平玉雕存在内容题材单一、工艺制作不考究、高精尖产品少等明显缺陷，创新意识欠缺，抗风险能力弱，没有形成强大的企业集团，缺乏自己的品牌体系和运作维护机制。在当前经济放缓、市场规模萎缩的大环境下，政府政策扶持短时间内找不到好的切入点，无法将现有品牌优势做大做强。

四、镇平县玉文化产业的发展思路与建议

（一）转变经营理念，实现玉文化产业模式换挡升级。科学规划促提升，努力构建功能齐全、互促互补的市场体系，提升产业层次和水平。强化管理抓规范，实施“划行规市、亮证经营、星级管理”制度，实现玉雕市场的有序、规范发展。创新经营保繁荣，设计高品位的体验型、参与型消费项目，综合运用现代营销手段，满足市场多元化自主性文化需求。

（二）注重文化引领，深化玉文化的挖掘弘扬和传承创新。深入挖掘研究玉文化和镇平玉产业历史，明确镇平玉文化在中华玉文化中的地位，巩固“中华玉都”的文化影响力。突出玉文化研究成果的商业应用，鼓励龙头企业吸纳玉文化研究的最新成果，运用推广新工艺，开发更多富有文化底蕴和时代特征的艺术精品，引领全国玉雕发展新趋势。

（三）实施 “镶玉”战略，推进玉文化关联产业深度融合。为城市建设“镶”上玉符号，营造浓郁的玉文化氛围，展现玉乡特色。为旅游产业“镶”上玉符号，以国家5A级景区为依托，开发玉文化观光游、玉雕加工体验游、玉雕特色购物游等线路。为关联产业和配套产业“镶”上玉符号，做强会展业，升级餐饮业住宿业，拓展交通运输业。

（四）加快项目建设，彰显“中华玉都”品牌效应。依托中国·南阳玉雕节暨国际玉文化博览会场馆、镇平玉雕大师园、玉雕大世界、石佛寺玉雕湾、国际玉城和赵河湿地公园，规划建设包括研究传播中心、企业总部基地、高端人才培训基地、高端交易市场等在内的商务休闲区。建设一批玉雕产业项目、文化产业项目、第三产业配套项目。

（五）培育专业人才，为发展玉文化产业储备人力资源。设立玉雕大师档案数据库，培育推介大师，引进玉雕人才，尽快把镇平建成全国玉雕专业高端人才集聚的高地。狠抓职教基地建设，在现有工艺美术职专等培训资源基础上扩大教育规模，提升教育层次。搞好人才职称评定工作，提升整体素质，为规范和加强玉文化产业的发展奠定人才基础。endprint