新媒体时代下品牌视觉形象设计研究

蒋媛媛

摘要：新媒体时代是个品牌爆炸的时代，随着新媒体发展的多样化，品牌形象设计不再是简单的纸媒介广告，电视广告等这类单一的广告形式，而更趋向于各类新媒体介质。品牌形象的建立必然要顺应时代的需求，如何在新媒体时代建立新的品牌形象设计是我们现代企业进行品牌视觉形象设计过程中必须考虑的问题。

关键词：品牌形象设计；新媒体；品牌传播

一、新媒体概述

传统媒体是指包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。而新媒体是相对于传统媒体而言的，是传统媒体以后近些年快速发展起来的新媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体具有形式丰富、互动性强、覆盖率高、渠道广泛、精准到达、推广方便和性价比高等特点，在现代社会中发挥着越来越重要的作用，成为现代社会人们最喜欢的通信与传播工具。新媒体的兴起与发展是二十世纪以来，在传播媒介层面的重大突破，使信息和传播产业成为当今快速的社会发展中最为显著的产业。时下最为流行的微信、微博、APP等新媒体技术正在改变着人们的生活、沟通和交流方式。

二、品牌视觉形象设计基本概念

品牌形象设计主要包括品牌名称、标志、标语和标准色等基础设计和应用设计两部分。品牌形象是某品牌区别于其他品牌的重要标志，21世纪是个品牌的时代，消费者愿意支付更多的代价去为自己衷爱的品牌买单。好的品牌形象不仅仅能为企业创造有形资产，同时也可以创造更多的无形价值。企业品牌不仅要是在形式和营销策略上的创新，更要以视觉形象上的创新作为品牌发展的目标，使企业文化和内涵得到有效的提升，为品牌形象设计赋予更多的文化价值。

三、新媒体时代下品牌视觉形象设计的发展及现状

传统的企业视觉形象设计主要是对平面、及相关平面事物进行设计，帮助了众多企业品牌走向成功之路。然而在新媒体时代，这种设计模式需要随着媒介的变化相应的做出改变。新媒体时代企业不仅需要静态视觉传播，也需适应电子媒体，传统的品牌视觉形象设计必须做出改变才能适应当下的潮流。在新媒体技术逐步发展的今天，受众越来越多的强调信息传达的丰富性、即时性及无限性，仅仅依赖平面印刷的方式是很难满足当代社会及受众群体的需求。新的媒体提供了视觉可变化、四维的可能性，品牌识视觉形象设计必需结合这种技术特征并努力将新变化引入思考之中，企业在重新激活品牌或者创立新品牌的时候，不得不考虑一个问题：在媒体先行、互联网的时代下，如何利用好新媒体平台，激发消费欲望，突出品牌的个性在众多竞争中吸引受众？因此，新媒体作为新兴媒介集合的大平台，为品牌视觉传达提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。

四、新媒体时代品牌视觉形象设计的思路和建议

新媒体时代品牌设计需要随着媒介的变化相应的做出创新，了解品牌形象设计的新需求是新媒体与品牌形象设计无缝对接的前提，以下将通过几点来进行分析。

（一）对企业品牌文化进行创新

新時代的企业不但是经济团队，也是文化主导的团队，企业之间的竞争不仅只是产品的竞争，还是形象，产品宣传力度和社会活动的竞争，企业可以建设好文化，通过企业文化实现品牌征服。因此提高企业竞争力的首要条件就是建立属于自己的企业文化。在新媒体时代企业品牌形象设计的创新包含了对企业文化的创新，在这个多元化发展的时代，企业要重视品牌文化和品牌形象的设计，不断增强企业的实力，以文化创新为核心，对品牌及时进行更新换代。企业要及时洞察受众的消费观和价值观，对企业的品牌文化进行创新，建立更具竞争力的品牌文化，使企业能够跟得上新媒体环境的发展。

（二）注重品牌形象设计的情感互动体验和用户需求

如今是一个用设计引起人们关注的信息时代，人文关怀、以人为本的人性化设计越来越受重视，情感体验是设计师服务设计中不可或缺的因素。新媒体时代的品牌视觉形象设计也不例外，正如美国科特勒营销集团总裁--米尔顿·科特勒所言：“品牌的价值不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流”。由此可见，品牌与用户之间情感体验价值的重要性。视觉形象设计作为品牌的视觉核心，在新媒体时代则更该注重情感互动体验这一设计原则。

新媒体时代消费者的需求因人而异，消费者会根据自己的主观想法理性地选择品牌，很少会受传统大众媒体的影响。消费者变得更加信息化、移动更迅速并且注意力更难捕捉，这迫使企业在进行品牌视觉形象设计时，更加注重围绕媒体、消费趋势和消费者的需要进行设计，更多的思考怎样的品牌形象才能够让消费者有购买意愿；更加注重体现自己个性，形成独特的视觉印象，给用户带来“独一无二”的视觉体验。

（三）了解新媒体时代品牌视觉形象设计趋势

在新媒体时代，企业要想提高知名度就必须掌握品牌形象设计的新趋势。这里所指的趋势是通过分析总结和预判断得出来的，以动态化设计趋势为例。新媒体时代品牌视觉形象设计倾向于动态化设计。通过借助新媒体层面的技术，突破传统品牌视觉形象设计对于时间维度和空间维度的束缚，品牌视觉形象的变现从静态画面向着运动过程发展，呈现方式逐渐多元化。这在争抢用户注意力的信息时代，动态化视觉元素显得尤其重要。

（四）合理利用新媒体的传播优势

新媒体有互联网媒体、移动互联网媒体、数字互动媒体、车载媒体等，美国《连线》杂志定义新媒体就是"所有人对所有人的传播"。所以说，这个时代新媒体与互联网的联系非常紧密。近几年新媒体迅猛发展，接而形成了传媒的新趋势，新媒体具有交互性和及时性、海良性和共享性、超文本和多媒体、社群化与个性化等特点。在品牌形象设计中，我们应该合理利用新媒体的这些特点与优势，只有把握这一策略才能做出更好的品牌设计作品。而且利用新媒体这一媒介是企业品牌建设创造性的重大突破，扩宽了品牌传播的空间和渠道。

四、结语

随着社会的不断发展，新媒体在各个行业中都起到了重要的作用，它在推动了企业进步的同时，也使企业之间形成了有力的竞争，在新媒体时代企业不光要依赖技术和管理，还应该在品牌形象的设计创新上加大重视，借此来提升企业的整体形象。

参考文献：

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