浅谈移动直播时代媒体如何保持公信力和导向性

宋霖

摘 要：在移动直播中，媒体的功能和角色也在不断迭代，过去传递信息的媒介正在成为分享情绪的地方，移动直播提供了一种新的观看体验，用户和主播通过互动，实现、满足各自的需求。那么，作为媒体如何在新一轮传播变革中，抢得先机，守住底线，把握正确的舆论导向，成为重中之重。

关键词：媒体；移动直播；舆论导向

2016年不得不提的就是各种直播平台的兴起，各巨头也都在相继推出自己的直播平台。尤其是2017年2月19日这一天，人民日报社、新华社、中央电视台三家传统媒体好似商量好一般，纷纷推出各自的直播平台，正式加入直播大军。人民日报社选择与新浪微博、一直播合作推出全国移动直播平台（人民直播）。新华社则基于“现场新闻”技术平台，推出“现场云”全国服务平台，前方记者通过该平台实现素材采集和同步回传，后方记者通过该平台进行实时编辑和播发，做到全时性和即时性。中央电视台则选择在这一天首次向公众演示了央视新闻移动网的基本样态，让用户直击正在发生的新聞现场。

那么问题来了，到底什么是直播？其实，正如大部分的网民所认知的，直播就是一种新的信息传递媒介。它可以进行实时的互动，是一种新的社交方式，同时也是一种新的娱乐方式。作为比文字和图片更高级的一种多媒体形式，它是基于先进的流媒体技术、平台，实时生动呈现直播现场的视频全貌，同时采用双向互动的在线交流形式，通过参与活动使收看直播的用户身临其境，真正享受个性化服务。

那么“直播”如此之红，到底大众想在直播中看到什么？据调查身边人得知，在看直播的人里面，大部分人看直播，仅是出于无聊及对直播内容感兴趣的原因；而在看直播的方式上，手机端的移动直播成为直播的主要展现形式。据中国互联网信息中心CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。手机网民占比已达95.1%，可以说是全民皆移动。

在网络环境迈入4G时代后，流量成本下降，加之各大商场、饭店、公交车等地WIFI高渗透，网速大幅提升，手机屏幕的增大、多屏硬件的互动性技术发展使得直播技术门槛进一步降低，且视频直播内容的互动性、不确定性、即时性等成为了解决碎片化时代深度社交的主流社交方式。

一、移动直播非一般的传播逻辑

移动直播结合了弹幕与视频直播的形式，借由移动媒介更方便的互动交流，分享信息，构建社群。

移动直播1.0时代，仅是从最初的陌生人视频社交到以美女主播为核心的秀场，在秀场直播中，高人气美女主播是平台的核心资源。据2016年中国在线直播行业市场发展概况颁布信息显示，与直播息息相关的网红产业2016年产值预计约580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房。由此数据不难看出，在窥私心理催化下，人们对颜值颇高、具有吸引力的网红女主播吃饭、化妆等低信息价值的直播充满新鲜感和好奇心，明星直播随便唠几句就能吸引千万流量。

移动媒体直播2.0时代，为游戏直播时代。据不完全统计，2015年游戏直播规模达到11.7亿，游戏直播平台的用户规模达到4800万。

移动直播3.0时代，为全民直播时代，以手机作为载体，强调“人人参与”的全场景移动社交直播。

移动直播4.0时代，为虚拟VR直播时代，VR的优势完全体现在临场感、沉浸感上，现场感是核心吸引力，传统电视媒体中强调的构图等已经不是最重要的部分。

在移动直播的更替时代中，用户对所能接收到信息提出了更高要求，他们关注的不再是我硬塞给你的，经过多次校稿的信息，他们更关注隐藏在信息背后的若干细节，通过这若干细节，探知真理。因此社交功能成为促进信息流动的一个重要原因。用户喜欢互动强、社交化的阅读方式，因此他们已不满足在聊天室里用户之间的交流，他们更喜欢在直播过程中，可以直接给主播留言，并得到主播的直接回应，他们喜欢这种用户在现场的参与感。

综上，在移动直播中，媒体的功能和角色也在不断迭代，过去传递信息的媒介正在成为分享情绪的地方，移动直播提供了一种新的观看体验，用户和主播通过互动，实现、满足各自的需求。那么，作为媒体如何在新一轮传播变革中，抢得先机，守住底线，把握正确的舆论导向，成为重中之重。

二、移动直播媒体如何保持公信力和导向性

在我看来，新闻媒体借助移动直播的东风前行，绝非照搬网红、明星直播套路，而是要通过事件和内容营造共情。网络直播因其平台的开放性、传播的即时性、互动的实时性，发挥着愈来愈大的影响力。但又因为其平台的开放性，导致门槛较低，违规、打擦边球现象严重，监管较难；放眼望去同质化内容覆盖全网。作为新闻媒体如何在风口浪尖中找准自己的定位，保持其一贯的公信力、权威性和导向性，是需要慎重考量的。

2016年7月1日，为切实加强网络表演管理，规范网络文化市场秩序，文化部出台了《关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络表演市场全面实施“双随机一公开”，首次明确了今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演，这可视为对当前网络直播乱象一次有力的制度回应。

从移动直播长期发展来看，直播1.0时代的网红直播似乎满足了用户的窥私心理，但这种低信息价值的直播，虽然在当下吸引了巨大的流量，但是直播结束后，这些巨大的流量并没有完成“用户转化路径”和“商业转化路径”。因此网红直播仅仅算是触及到了新闻这个点，却不具备深度报道的能力。那么如何将两者结合起来，中央重点新闻网站国际在线做了一次大胆的尝试。国际在线联合蒙牛乳业发起的走进工厂“场景体验式”活动，推出“互联网直播+牛奶生活”的国际化创意美食体验活动。体验团置身于牛奶工厂的氛围当中，分享牛奶生活创意，体验好喝、好看、好玩的牛奶。当天长达一个半小时的“奶香直播间”创意分享活动，通过国际在线网站，看东方APP、一直播等平台进行全程手机视频直播，收获了10万+网民的实时围观与点评。

因此，新闻媒体应保持自己在内容生产上的优势，为移动直播续航，不要因为想占有一席之地而去发展或转型。在移动直播领域中做出自己的风格和水准，保持公信力和导向性成为新闻人必须思考的问题。

参考文献：

[1]新闻媒体如何发力移动直播.周安琪；-《出版广角》-2016-11-301.