新闻客户端改变传媒生态

本刊综合编辑

有PC了就不看報纸了，有智能手机了就不看PC了。我们的阅读习惯正被微信和新闻客户端改变。过去看新闻是看新闻，干事是干事；现在是干事时插空看新闻（客户端推送、微博或微信）。去门户网浏览的越来越少，上报摊买报则更少。碎片化阅读、碎片化思考正当其时。王蒙老先生感慨，总是浏览浏览，这将是人类思想的灾难。而KK（凯文·凯利）扬言，未来资讯形式就是一条条信息流。

新闻客户端大战正酣，但盈利模式尚未清晰。在这争夺中，平台比门户概念更重要。

一份典型的中移动12580手机报是这样的：开篇是诸如“以房养老”之类的主题性提问，然后是每日五条新闻，其间夹杂各类生活小知识和广告软文。

虽为免费，这样的定制也正成为历史，被新闻客户端取代。据艾瑞发布数据，手机网民中新闻类应用使用频率高达67.6%。越来越多的资讯正在通过智能手机中的微信、微博、新闻客户端等移动媒体平台进行传播，新闻移动化也已成为大趋势。

海量信息分享对中国社会与变革将产生何种影响尚未可知。但有一点是明确的，新闻二次加工和传播成为普遍方式，同时，一个社交阅读的新时代开始了。但颠覆阅读习惯的利器尚不能转化为吸金工具。搜狐新闻客户端据称只获得区区数百万元的收入，而腾讯网副总编马立则明确表示腾讯客户端尚未赚钱，他提醒说，未来这里（移动新闻广告）的商业价值可能没有想象的那么大。为留住用户，大家先以提高黏性为当务之急。“以赚钱为目的的客户端不是好移动新闻门户”，这是业界流传的口号。

只有浅阅读没有深阅读是另一个难题。按腾讯副总编马立的解释，移动新闻要解决好5分钟阅读的需求，今天发生了什么事你必须知道，即硬新闻。难点是如何提供30分钟阅读的解决方案，以及像旅游和摄影等长尾兴趣群体阅读的解决方案。在号称有大金矿的移动互联网，未来不仅是入口之争，更是平台之争。因为人们获取资讯更加随机化、应时化，可以在任何地方、任何时间、干任何事、凭任何一款移动设备获取资讯。资讯入口亦多样化了，QQ的时候可以看新闻，玩微博可以看评论，微信时可以定制新闻和自媒体，打游戏时还有推送新闻……

艾瑞咨询研究院院长兼首席分析师曹军波认为，平台化、社交化、垂直化、个性化的发展方向是新闻客户端的未来趋势。正是这个“四化”为广告商找到了精准的投放依据。相信未来移动广告形式也将五花八门，按需制作。

未来自媒体与报刊处于同一个竞争平台。面对滔滔资讯洪流，移动客户端推什么？

曾经，传统媒体津津乐道“内容为王”，互联网时代营销人士又喊“渠道为王”。你不得不接受残酷的现实：渠道为王，内容为王后；王只有一个，王后可以许多。不是吗，众多传统报刊都纷纷借互联网门户或新闻客户端扬名立万。对于王与王后的比喻，腾讯网副总编马立谦逊说：“您说的有创意。我觉得更重要的还是内容和产品……我们首选要为大家提供好服务，无论自媒体还是机构媒体。”通常，互联网作为新兴玩家在传统媒体面前总是谦卑的，但灭你也是无情的——你只是它超大航空母舰上的一架飞机而已。

我们乐见一种共生关系，即建设新闻移动端生态圈：不仅要“拼内容”，走“精品化+垂直化”路线，更要“拼关系”，让用户有参与感和存在感，也就是强化移动端的社交性。腾讯表示将开放媒体订阅平台，同时也必须向传统媒体学会一样东西：新闻把控和价值观（即看门人角色）。同样是信息流，你选取什么取决于你的价值观。而眼下互联网通行的原则就是用户行为（点击量、订阅量）来指导选择。面对滔滔资讯洪流，移动客户端推什么、读者如何找到个性化内容，这将是另一个问题。endprint