算爱研习社：教人科学恋爱

张永迪

从学术角度切入情感市场，这条路还没人走过。

在中国，被情感问题困扰的大概有1.5亿人，相当于每10个人中有1个人有情感问题——这是陆琪团队的一个粗略估计。

事实上，一线城市单身人群日益增长，“90后”离婚率增高。有数据显示，以北京为例，2013年离婚率同比增长42.6%，这意味着在北京每天有近150对夫妻协议离婚，家庭解体。

近期入选中国作协的陆琪，在作家、爱情导师身份背后，还曾作为灵果文化的创始人被创业邦（微信搜索：ichuangyebang）报道过。对于自己创业所做的事情，陆琪的解释是给广大都市女性，炮制爱情鸡汤、麻药，抚慰她们的心灵。

这次记者和陆琪聊天时，他表示公司的路线变了，主要原因在于，在长期和女性用户接触的过程中，他发现：“以前我们通过麻药类的心灵鸡汤给用户一些抚慰，但是离婚率和失恋率提高之后，我发现用户需要的是解决问题，而不是让自己更好过。”

从学术角度切入情感市场

陆琪说，中国女生一生都在寻求心理安全，而这种东西用心理麻药或者鸡汤是很难给予的。

现有教育体制下，每个人从小开始学习各种技能，唯独情感这门课程没人教。商业市场也挖掘过这个空白的领域，所以应运而生了情感咨询业，但这个行业存在良莠不齐、收费高、无体系、单一化等诸多漏洞，让人们心生迟疑。

陆琪涉足情感领域多年，他认为，以前整个情感市场中主要是经验主义居上，后来他觉得可以从学术的角度来切入，于是便选择了“大认知科学”这个学科。这个学科包含认知神经科学，详细地讲解了比如多巴胺、血清素是怎么分泌的等诸多问题。“但是科学家研究这个东西不是为了谈恋爱的，也没有人把这个东西运用到情感领域中来。可能有一些心理测试中有，但不成体系和规模。”陆琪觉得把感情和科学相结合这条路没人走过，值得一试，于是，他创立了算爱研习社。

算爱研习社做的是爱情教育

算爱研习社是一款通过视频、直播、图文向用户输送脱单、恋爱、婚姻、出轨、分手等方面情感知识、技能干货的垂直型知识付费产品，从研发到试运营用了差不多半年时间，网站于2017年4月正式上线。

算爱研习社的课程内容如“怎么把一个男人改变成一个黏人的小妖精”，其解决方法会涉及认知改变、间歇性强化、应激性取悦症等。在“如何应对相亲”中则会讲到亲密关系心理学。而这些理论性的知识该如何落到实际生活中，让用户真正能学会？

陆琪团队想到了三個解决办法：一是推动式学习，在课后为用户布置若干任务;二是回复高级会员每月咨询的问题;三是用直播的方式讲解面对典型问题该怎么做。

并且，陆琪团队会定期做市场调查，根据市场需求排课单，现在他们新开的课程有“完美老公养成记”这类技巧性的课程。把握用户喜好是陆琪在做自媒体时期培养出来的能力。“我们早期做新媒体的时候，用户画像非常精确，整个受众群包含所有有情感需求的人，跨年龄跨职业。最终的画像是需求导向，而不是用户导向。”

算爱研习社的课程按年收费，普通会员每年588元，高级会员每年1888元。目前，算爱研习社已有50万注册会员，已售课程超过100节。陆琪说，未来他们会有针对性地推出一些课程，比如针对职场这个领域会请专业的老师来授课。

采访中陆琪强调，尽管是做内容付费，但他认为算爱研习社和当前的知识付费平台区别很大：“我们做的是爱情教育，付费平台是不做这件事情的，在他们的平台上也很难找到我们现有的这群用户。”

陆琪将知识付费分为三类，一是娱乐类，二是智能类，三是情感类。在他看来，情感类的毛利最高，并表示知识付费更应该是品牌，而不是平台，不应该存在细分的竞争。他坦言，传统的买货卖货不是他们的优势。他们的核心优势，第一是情感优势——五年来他们一直在做这一件事，第二是陆琪本人在专业情感咨询领域多年的经验积累，第三是做爱情教育的算爱研习社目前没有竞品，第四是流量优势——陆琪的微信公众账号、微博等粉丝众多，并且在足够垂直的领域，因此可以带来巨大的流量。endprint