北京市海淀区高校大学生羽毛球消费现状调查与分析

吴同上

（北京体育大学，北京 100084）

北京市海淀区高校大学生羽毛球消费现状调查与分析

吴同上

（北京体育大学，北京 100084）

随着全民健身运动的开展，高校大学生已在积极地参与这项全民运动。高校各项体育工作不仅要满足大学生现阶段的需求，而且要适合毕业后仍有坚持健身人群健身活动的需要。随着体育教育的深化改革，高校体育活动的热门项目开始趋向于趣味性、实用性、终身性，以实现全民健身的战略要求。就羽毛球自身的优势和人们对其的认可度，它必将成为高校体育运动的主选项目。但同时要注意到，一些高校场馆的缺乏和设施的不完善，以及大学生课业压力大，单纯意义上高校的羽毛球选修课已不能满足大学生对于运动消费的需求。因此，本文力图通过对北京市海淀区高校羽毛球消费现状的调查，从中了解现今高校大学生羽毛球消费现状，初步分析其发展趋势，发现存在的问题，提出解决措施，以期为今后的高校大学生如何更好地开展羽毛球运动并进行合理消费提供依据。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以北京市海淀区高校大学生羽毛球消费现状为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法通过中国知网查阅国内外相关文献，在北京体育大学图书馆参阅杂志、报纸以及期刊刊载的关于体育消费方面的文献，为本文的撰写提供理论支持，同时收集有关北京市海淀区高校大学生的消费资料。

1.2.2 问卷调查法以北京市海淀区8所高校的在校大学生为调查对象，对其进行关于羽毛球参与情况和消费特征的调查。共发放问卷240份，回收问卷240份，有效问卷234份，有效率97.5%。通过重测信度法，间隔1个月对同一被测试者进行同一问卷发放填写，通过前后对比，两份问卷基本一致。问卷有较可靠的信度，满足本研究的需要。

1.2.3 数理统计法采用SPSS 20.0、Excel统计软件对所收集到的资料进行分析、统计。

1.2.4 逻辑分析法对所获得的数据进行演绎与归纳。

2 结果与分析

2.1 高校大学生参加羽毛球消费的动机分析

人们对于体育的需要是体育消费动机的来源，但由于存在明显的个体差异，即心理状况、兴趣爱好、所处环境和经济条件不同，因此对于体育的需要是多方面的，动机和消费的行为方式也是不同的。调查显示，目前北京市海淀区高校大学生羽毛球运动消费动机有兴趣爱好、强身健体、娱乐休闲、人际交往和其他，所占比例分别为 33.33%、28.63%、16.23%、14.96%和6.83%。由此可知，大部分学生选择了兴趣爱好和强身健体，说明学生自我体育消费动机较强，参与体育运动不是被动的，而是深刻地认识到体育锻炼对于身体健康、未来学习生活和工作的好处。另外，可以看到人际交往和娱乐休闲是大学生参与羽毛球运动主要考虑的因素。

2.2 高校大学生羽毛球消费水平分析

由于大学生还处于求学阶段，因此未能在经济上独立，大部分经济来源依靠父母提供。虽然有部分学生在周末做兼职，但这些收入并不多，除去生活所需后，能够用于羽毛球消费的金额就有些不足。消费金额在150元以下的，所占比例超过70%，这说明大部分大学生的消费水平并不高。

2.3 高校大学生羽毛球消费特征

目前，大学生羽毛球消费主要分为实物形式的消费、服务形式的消费和精神形式的消费这3种。

2.3.1 实物形式的消费主要指人们

在参与体育活动中消耗的实物产品。在羽毛球实物消费中最大的一笔消费是球拍、羽毛球和运动鞋服的投入。从对羽毛球拍的调查可知，市场上羽毛球拍种类繁多，价格差异也比较大，少则百元多则千元。从调查结果上看，大部分学生选择的球拍种类都集中在大品牌的羽毛球拍上，究其原因是这类品牌在羽毛球大型赛事上出现的频率较高，具有较高的知名度。另外，这类品牌可供选择的价位与型号较多，市面上一些营销体育用品的店辅也会选择这些知名品牌进行销售。由表1可知，羽毛球拍的价位差异很大，从300元以下到1 000元以上的都有，有相对来说比较便宜的，但再便宜也是一笔不小的开销，作为一名经济尚未独立的大学生来说，购买一支羽毛球拍是需要下定决心的。有少部分学生并没有在球拍这方面进行投入，而是选择租借。在球拍的价位选择上，大多数学生选择600元以下的，其不会造成太大的经济负担，且可以保证较高的球拍质量。

羽毛球场地对鞋服有较严格的规定，所以在羽毛球鞋服的选择上，大部分学生会购买专门的羽毛球鞋与服饰，价位自然会有差异。由表2可知，24.42%的学生选择穿着平常的运动服来进行羽毛球运动，因此对于这部分学生来说在鞋服这方面的消费会少一些。总结针对羽毛球鞋服的调查可知，球拍还有鞋服在体育消费前期所占比重较大，但这类可具有较长的使用期限，因此在长久的羽毛球实物消费中所占比重不大。

由于羽毛球是一种消耗品，在运动中会不断损坏，并不能长久使用，需要不断购买，因此这部分支出在羽毛球消费中不容忽视。调查显示，单桶羽毛球价格在30～70元的所占比例最多，达到59.3%。经了解，北京市体育用品店所售羽毛球（单桶）大多集中在30～70元，这一区间价格的羽毛球最好卖。

2.3.2 服务形式的消费一方面主要是指体育部门提供的各种服务。场地租用费用是大学生最主要的消费项目，经过实地走访调查得知，北京市高校中场地费用基本超过15元1小时（学生价），周围一些服务营业性俱乐部球馆场地费用更高，但也有在非营业黄金时段针对学生消费团体的优惠政策。由表3可知，大部分学生选择的场地租用价位多数集中在20～40元，所占比例为50%；选择20元以下的，所占比例为32.47%。这说明大部分高校学生倾向于选择在学校消费或者在社会上一些场地费用较低的场馆消费。

另一方面是指场地相关部门提供的培训指导服务。北京市高校内部的指导服务形式大多以普修课和社团为主。社团形式的指导培训除了在场地费用或者请教练需要少量的费用外，普修课是不需要任何费用的，是由学校在职教师进行以班级为单位的教学。而高校外的俱乐部培训班或者请私人教练的价格就要昂贵很多。通常这类指导培训是以小时计算，1小时60～200元不等，高校学生在这部分消费较少。

2.3.3 精神形式的消费主要是指人们为了学习和掌握体育运动知识与技术，或者观赏比赛需要及对体育的爱好，购买和阅读的体育书籍、画刊、报纸、杂志等精神产品。在调查中发现，绝大多数学生会选择互联网来获取相关知识。

3 结论与建议

（1）目前北京市高校大学生的羽毛球消费能力不足，因此在帮助学生树立正确、科学、合理的体育消费观念的同时，还应该考虑适当调整体育设施的消费标准。高校内部的体育场馆应尽可能地无偿对学生开放，并尽量给学校体育社团建设提供资源，通过多组织体育活动来激发更多大学生积极参与体育锻炼。

（2）影响高校大学生参与羽毛球运动消费的因素，主要有个人经济状况不好、羽毛球场地收费较高、繁重的学习任务与体育锻炼的冲突等。针对这些影响因素，教育工作者应该鼓励学生在课余时间多勤工俭学，这样既可以增加社会工作经验，给毕业后找工作累积经验，又可以获得部分收入。其次，应加大体育场馆建设的投资力度，并通过正确地引导，让学生树立正确的体育消费观念。

（3）学校领导、体育教师应注重对大学生体育锻炼价值观念的正确引导，传授学生正确的技术、技能，逐步培养学生终身体育意识，因为良好习惯的养成离不开周围环境的影响。

表1 羽毛球拍的价位

表2 羽毛球鞋服的价位

表3 羽毛球场地的费用

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1674-151X（2017）08-133-02

投稿日期：2017-06-09

吴同上（1992～），硕士研究生。研究方向：运动训练。