我国大众跆拳道市场现状及发展趋势研究

耿京龙，王 晶

（1.太原师范学院，山西 太原 030619；2.忻州师范学院，山西 忻州 034000）

我国大众跆拳道市场现状及发展趋势研究

耿京龙1，王 晶2

（1.太原师范学院，山西 太原 030619；2.忻州师范学院，山西 忻州 034000）

跆拳道起源于朝鲜半岛，是一项健康体魄、提升修养的体育运动。我国竞技跆拳道在各类比赛中获得了优秀的成绩，大众跆拳道也在我国获得了良好发展。由于跆拳道的动作简单易学，适合各个年龄的人群练习，又因为它的竞争性、观赏性，促使我国更多的青少年对其热爱，同时受到奥运会夺金的影响，由此引发的学习热潮，使得跆拳道运动在我国广泛开展，所以大众跆拳道运动表现出了强大的市场潜力。大众跆拳道具有易于学习、尊师重道的特点，因此在各级学校中开展了跆拳道学习课程及跆拳道比赛。从事跆拳道项目的体育人口为促进我国体育产业的发展起到了较大的作用。本文重点研究我国大众跆拳道运动的市场现状和发展趋势，以期为促进我国大众跆拳道市场的良好经营、长久发展提出相关建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以我国大众跆拳道市场现状及发展趋势为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法通过中国知网数据库、万方数据库、国家图书馆及资料馆，整理查阅众多关于我国大众跆拳道市场的相关论文数据，获取本研究的基础数据和前沿理论。

1.2.2 专家访谈法根据研究的目的和任务，对研究大众跆拳道的专家学者、在道馆和培训中心从事教练工作的教练员以及裁判员等，就大众跆拳道目前现状、发展前景、影响发展的因素等进行访问和调查。

1.2.3 逻辑分析法本文运用逻辑学的原理和方法，对研究的基础理论进行论证、演绎和归纳，为大众跆拳道市场的良好经营和发展提出理论策略。

2 结果与分析

2.1 大众跆拳道市场现状

2.1.1 国家相关政策、法规及组织机构设立大众跆拳道在我国采取了市场经营的发展道路，可谓是促进体育项目发展的先行兵，经过多年的实践和经营取得了较好的收益和项目发展。目前，我国处于体育产业发展的黄金时期，出台了体育产业消费和发展的若干意见，将全民健身上升到了国家战略的重要地位。要求到2025年，人均体育场地活动面积达到2m2，经常锻炼的体育人数达5亿人，体育服务设施覆盖全国。

2015年国家体育总局拳击跆拳道运动管理中心就中国大众跆拳道的发展提出了“跆拳道从业者应当加强跆拳道技术研究，储备教育理论知识，增强青少年体质，发展大众跆拳道市场”的战略思维。强调中国跆拳道协会将继续加强全国跆拳道馆长、教练员、裁判员的专项培训，完善协会组织建设，加强中跆协会员、考级、晋段的管理，规范市场，推动项目良性发展。

2016年国务院公布《全民健身计划（2016—2020）》纲要，再次强调了提高我国人民身体素质和健康水平的重要性。要弘扬体育文化，促进人的全面发展；开展全民健身活动，提供丰富多彩的活动供给；拓展国际大众体育交流，引领全民健身开放发展。大众跆拳道运动作为群众体育、全民健身项目，正在蓬勃开展。

2017年3月，国家体育总局办公厅召开了《全国群众体育工作电视电话会议》，重点强调体育产业、体育消费的快速发展以及大众体育需求的不断增长，良好的市场前景为大众跆拳道的蓬勃发展创造了合适的契机。

中国跆拳道协会经中华人民共和国民政部正式批准，于2004年在北京成立。2015年1月，中国跆拳道协会依据《中国跆拳道协会章程》有关规定和实际工作需要，设立了大众跆拳道专项委员会，其中，包含发展管理委员会、竞赛委员会、裁判委员会、教育培训委员会、段位考试委员会、新闻宣传委员会、纪律委员会，专门负责大众跆拳道运动的管理及发展推广，促使大众跆拳道运动的有序、稳定、长效发展。

2.1.2 大众跆拳道运动的人口资源跆拳道运动具有强身健体、重礼仪、易学习等特点，吸引了众多人群的兴趣。中国作为人口大国，使得跆拳道运动的人口资源相当丰富。通过访谈得知，进行跆拳道学习的人群主要是青少年，其本身具有活泼好动、喜欢运动的特点，学习跆拳道的兴趣非常高。另外，家长对于孩子学习跆拳道的支持率较高，认为学习跆拳道既能强身健体，又能参加比赛取得成绩获取一定的考评加分。青少年群体作为后备军，丰富了大众跆拳道运动的人口资源，促进了我国大众体育的发展，是推动体育产业经济发展的消费主体。

2.1.3 大众跆拳道运动的人才资源跆拳道人才资源是促进大众跆拳道运动发展的中坚力量，也是促使跆拳道市场化发展的重要人力资源。为了丰富发展人才，中国跆拳道协会广纳良策，先后制定了《跆拳道教练员的岗位培训制度》《运动员管理制度》《裁判员考核晋升制度》相关政策，为跆拳道市场化规范性发展提供了依据。尤其是跆拳道“段位制”的设定，使众多跆拳道运动的从事者通过逐级考核，拓展了人才资源。2016年，由协会组织的大众跆拳道教练员、裁判员培训班以及道馆经营培训班有14期，分别在北京、河北、江苏、内蒙、山西、陕西、湖北、福建等省市举办。通过组织培训，促进了我国大众跆拳道运动的人才资源增长和水平的提高。

2.1.4 大众跆拳道运动的技术资源在技术资源的市场开发中，包含大众跆拳道的比赛、赛事开展；运动技术定级以及培训；通过道馆、学校的教授学习；图书音像的出版及销售等。在跆拳道推广过程中，从服装、礼仪、道馆装修、经营管理、运动考级的各个方面形成了系统的商业化模式。跆拳道运动技术市场经营的管理者可以通过承办者投资、利用贷款赞助和集资引资的方法获取经费。为了提高大众跆拳道的技术能力，中国跆拳道协会推出了“示范表演团”，通过示范表演提升各地道馆培训班的技术水平，同时对跆拳道的宣传起到了推动作用。

2.1.5 大众跆拳道市场构成市场化的发展是大众跆拳道作为我国体育体制改革的先行者所走的必经之路。许多学者以跆拳道发展产业化为调查对象，将大众跆拳道市场构成进行了详细划分，如表1所示。此外，以大众跆拳道市场中的主要参与者为类别进行划分，可以分为：（1）中国跆拳道协会和地方各级分支协会负责人；（2）从事大众跆拳道运动的教练员、参与者、裁判员；（3）跆拳道道馆和俱乐部管理人员；（4）跆拳道运动服、运动器械、运动设备生产和销售厂家；（5）媒体相关人员。通过详细划分大众跆拳道市场的构成，能够明确目标市场定位，以此为出发点进行市场营销策略，可增加大众跆拳道在体育产业的竞争优势。

表1 大众跆拳道市场构成及开发内容

2.2 大众跆拳道运动市场发展趋势

2.2.1 大众跆拳道运动的人才培养机制更加完善为了促进大众跆拳道运动的人才培养，应从教练员、道馆馆长、培训机构负责人的层面进行培训、考核。在原有基础上设定赏罚分明的奖励和处罚措施。大众跆拳道参与者在进行跆拳道运动练习的过程中，不仅要注重强调技术学习，还要重视身体素质的提升。要将促进大众跆拳道参与者的学习兴趣、健全人格、发展身体素质3个方面进行有机结合。在段位制考核的基础上，应更加注重实战对抗的重要性，既能促进教练员努力钻研跆拳道的实战技术和进行技术创新，也能提高练习者的跆拳道水平和能力。要践行“引进来”到“走出去”，利用高水平交流学习、交流比赛的平台，使得大众跆拳道运动人才的能力不断提升。

2.2.2 大众跆拳道运动与竞技跆拳道运动相辅相成竞技跆拳道运动的成绩斐然，在迅猛发展的同时也充分带动了大众跆拳道运动的持续发展。虽然大众跆拳道与竞技跆拳道在训练中侧重不同的方面，但在发展过程中，两者应达到互助共赢的局面。一方面，通过大众跆拳道运动可充实竞技跆拳道后备人才，形成广泛的群众基础；另一方面，有针对性地练习一些竞技跆拳道的内容，则可以更好地推动大众跆拳道爱好者的技术水平发展。大众跆拳道与竞技跆拳道作为相互独立的两个跆拳道体系，在实际的学习训练中必须相互依存，才能相互促进，只有这样，才能促进竞技跆拳道水平的进一步提高，推动大众跆拳道市场的普及和发展。

2.2.3 大众跆拳道运动的市场营销理念更加先进跆拳道运动本身的特点能够吸引人们广泛参与，但仅靠这一点是不够的。文化营销是在进行市场推广时经常被采用的一种营销策略。而跆拳道运动本身所具有的健康、时尚、积极、尊师重道的文化形象非常有利于进行跆拳道运动文化营销的推广。单一性的市场推广和营销必将被多元化取代，经营者要根据自身情况采用不同的策略拓宽市场。例如，综合性道馆利用其他运动项目吸纳会员或者利用跆拳道会员进行宣传，建立良好的口碑；规模小的道馆利用价格优惠吸引会员；将跆拳道会员卡与其他服务业绑定，使会员享受更多的服务优惠等。

2.2.4 大众跆拳道产业化发展产业化发展是大众跆拳道运动发展的必然趋势。自中国跆拳道协会成立至今10余年期间，跆拳道由最初的仅有竞赛的局面发展为竞赛、培训、服装制造、图书音像、媒体转播等各个方面集约运作的现状，发展成效显著。因此，在今后的发展过程中，我国应借鉴大众跆拳道发展成熟的韩国产业链，从社区道馆—选手道馆—大学培养—选手道馆和流派会4个环节逐步加强我国大众跆拳道运动的产业链。要树立跆拳道品牌在市场经济中的推手作用，降低我国对于跆拳道产品进口的依赖，开发创造大众跆拳道的自身价值，获得综合的经济效益。

3 结论与建议

3.1 结 论

大众跆拳道运动市场现状良好，国家相关政策、法规以及大众跆拳道专项委员会的设立都促使了大众跆拳道运动的有序、稳定、长效发展。大众跆拳道运动的人口资源丰富；人才资源拓展、培训渠道畅通，技术评价标准规范；技术资源涉及面广泛；市场构成全面，分类细化、内容丰富。大众跆拳道运动市场发展态势良好的原因在于：人才培养机制更加完善；大众跆拳道与竞技跆拳道互助共赢；大众跆拳道市场的营销理念更加先进；大众跆拳道产业化发展。

3.2 建 议

（1）建立制度健全的约束机制和监控机制。在当前大众跆拳道运动市场现状良好的形势下，应注意在落实政策、法规的过程中的实际操作，让政策实施、技术考核、行业规范发挥真正的作用，促进我国大众跆拳道运动市场良好、可持续发展。（2）加强大众跆拳道运动的国际交流。高水平理论、技术、人才的交流不能仅停留在竞技跆拳道的方面，要想促进我国大众跆拳道市场的发展，可以学习、借鉴韩国大众跆拳道市场的发展经验，完善我国大众跆拳道市场的发展。

[ 1 ]孙茂君，刘卫军.我国跆拳道运动发展现状与对策分析[ J ].首都体育学院学报，2005（1）.

[ 2 ]辛静.我国跆拳道运动发展现状研究[ D ].重庆：西南大学，2008.

[ 3 ]刘卫华.浅析大众跆拳道在中国的发展历程及其未来走向[ J ].四川体育科学，2010（4）.

[ 4 ]刘龙柱，方元，徐海峰.跆拳道运动赛事市场化运作模式的研究[ J ].吉林体育学院学报，2008（1）.

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投稿日期：2017-06-05

耿京龙（1989～），助教，硕士。研究方向：体育教育训练学。