新常态下我国企业品牌文化塑造策略研究

亢晓昉

[摘 要] 我国经济发展进入新常态，对企业的品牌文化的塑造提出了更高水平的要求。我国企业塑造品牌文化是企业生产和发展的重要基础、是企业适应全球化竞争的关键措施、是新时期国家发展的战略需要。然而当前我国大部分企业在品牌文化塑造方面还存在诸多问题，如缺乏对新常态的认识和利用能力，对自身品牌文化定位不准，缺乏品牌文化专业化人才。在经济新常态下，要提升企业对新常态的认识和应用能力、准确定位自身品牌文化、培养和引进品牌文化专业人才，以全面提升我国企业品牌文化塑造的能力，进而实现我国企业在经济新常态背景下的健康长期发展。

[关键词] 新常态；企业品牌文化；问题；塑造策略

[中图分类号] F742 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）10-0061-02

经济新常态对我国企业的发展提出了更高水平的要求，传统的发展模式已经难以适应企业的发展需求。品牌作为企业在长期发展过程中形成的无形资产，在企业的发展和市场竞争中具有十分关键的作用，而企业文化更是贯穿于企业发展的始终，是企业生存和发展的重要根基，是其顺应全球化市场竞争的关键，更是企业顺应全球发展战略的重要需求。如何塑造优秀的品牌文化成为企业在未来必须考虑的关键性问题。经济新常态下，企业必须要根据自身的发展需求建立和完善品牌文化。但是，从目前的情况来看，新常态下我国企业品牌文化塑造还存在诸多的问题，如缺乏对新常态的认识和利用能力、对自身品牌文化定位不准、缺乏品牌文化专业化人才等，这些问题限制了新常态下我国企业品牌文化的塑造。因此，必须充分结合经济新常态，全面提升企业品牌文化塑造的能力，促进我国企业的健康长期发展。

一、新常态下我国企业塑造品牌文化的重要性

（一）企业生产和发展的重要基础

新常态下，企业的发展目标和发展战略都需要不断进行转变，传统的发展模式已经难以适应企业的发展需求。因此，塑造完善的品牌文化是企业在新常态下生存和发展的重要基础。随着我国经济发展逐渐进入新常态，企业面临的竞争环境不断恶化，对企业的生存和发展提出了更高水平的要求，其生产经营的成本不断提升。品牌文化作为企业生存和发展的重要根基，贯穿到企业发展的各个方面，直接影响着企业的生存和发展，因此如何塑造良好的品牌文化成为企业在经济新常态背景下取得生存和发展的重要基础。是新常态下我国企业转变发展思路、不断提升自身竞争力的关键所在。

（二）企业适应全球化竞争的关键措施

随着我我国对外开放进程的不断加快，企业融入全球化发展的程度不断加深，全球经济一体化的发展对企业的各项发展战略提出了重要的要求。纵观全球知名企业，其在发展的过程中都建立了完善的品牌文化，以此提升其核心竞争力。因此，在全球化市场竞争中，我国企业必须要在现有的基础上不断建立和完善优秀的品牌文化，以顺应全球化市场竞争的需要。当前，我国大部分企业在发展过程中还没有形成完善的品牌文化，因此其在新常态下参与全球竞争力的能力受到了较大的限制，对其自身的发展造成了诸多的不利影响。因此，在全球化竞争过程中，企业塑造完善的品牌文化是十分必要和迫切的。

（三）新时期国家发展战略的需要

我国经济在经历了长期的高速发展之后，逐渐进入新常态，企业要想取得生存和发展，必须要全面顺应国家发展战略的需要，在此基础上谋求进一步的发展，顺应国家大政方针政策，立足自身发展，不断制定和实施有效的发展战略成为必然。众所周知，品牌文化是企业发展的关键基础，如何建立和完善优秀的品牌文化成为企业在新时期发展的重要根基。当前我国经济在面临着重要的转型时期，企业的转型也势在必行，而企业的品牌文化是企业转型发展的关键性基础，是企业实施实施发展战略的重要基础。因此，塑造优秀的品牌文化是新时期我国各项发展战略的需求，也是对企业发展提出的关键性要求。

二、新常态下我国企业品牌文化塑造存在的问题

（一）缺乏对新常态的认识和利用能力

经济新常态的发展对企业的发展提供了良好的契机，但是当前我国企业在塑造企业品牌文化的过程中，缺乏对新常态的认识和应用能力。其一，新常态不仅是宏观经济发展战略，还是企业发展的重要理念和指导思路，而大部分企业难以对新常态进行清晰地认识。其二，很多企业在塑造品牌文化的过程中难以借助新常态的理念和优势，没有充分认识到塑造品牌文化在新常态下的重要性，缺乏塑造品牌文化的有效措施。其三，随着市场经济的不断发展，企业的主要精力集中于生存和发展方面，因此忽视对品牌文化的建设，没有充分重视到企业品牌文化对企业生存发展和提升市场竞争优势的重要性。因此，新常态下我国企业在塑造品牌文化的过程中难以取得预期的成果，在未来难以通过借助优秀的品牌文化促进自身的发展。

（二）自身品牌文化定位不准

提升对自身的定位能力是企业在新常态下塑造品牌文化的基础和关键，也是企业实施有效发展战略的重要依据。新常态下，我国企业在塑造品牌文化的过程中还缺乏对自身的准确定位，其在塑造品牌文化的过程中还存在一定的盲目性，没有充分考虑经济新常态对品牌文化塑造的影响，因此难以根据自身的实际情况来塑造品牌文化。从当前我国大部分企业塑造品牌文化的情况来看，对自身塑造什么样的品牌文化、如何塑造品牌文化、如何適应新常态来塑造品牌文化等还没有正确的定位。由于缺乏准确的市场定位，使得大部分企业难以通过降低成本来塑造有效的品牌文化，因此企业的市场竞争优势难以得到有效的提升，长期下去会对企业的生存和发展产生严重的不利影响。因此，使得我国大部分企业在新常态下的品牌文化定位还缺乏基本的根据，因此在品牌文化塑造的过程中适得其反，难以促进企业在新常态下的发展。

（三）缺乏品牌文化专业化人才

在知识经济时代，人才对企业的生存和发展具有关键性的作用，是企业生存和发展重要基础，在企业品牌文化塑造的过程中，专业化的人才成为重要的要素条件，随着新常态的不断发展，人才的关键作用不断显现。当前，我国企业在塑造品牌文化的过程中还缺乏专业化的人才。一方面，很少有企业对现有人员进行培训和指导，因此使得企业在进行品牌文化塑造的过程中难以发挥人才的优势，忽视人才的重要作用是我国大部分企业在品牌文化塑造过程中存在的普遍性问题。另一方面，出于成本等方面的考虑，使得我国大部分企业对品牌文化的重视度不足，因此不愿意从外部引进专业化的人才，外部的先进理念和技能难以流入企业，限制了其品牌文化的塑造能力。endprint

三、新常态下我国企业品牌文化塑造的策略

（一）提升对新常态的认识和应用能力

对企业而言，顺应时代发展趋势是其生存和发展的重要基础，因此在塑造品牌文化的过程中，企业应该提升对新常态的认识和应用能力。一方面，要深入理解和分析经济新常态对企业的重要影响，对企业在新常态下塑造品牌文化的必要性和紧迫性进行分析和研究，并理清其品牌文化塑造的基本思路，顺应经济新常态的发展以塑造完善的品牌文化进而有效促进企业的健康长期发展。另一方面，要充分应用新常态的相关理念来塑造品牌文化，使得企业在塑造品牌文化的整个过程也能够保持“新常态”，以循序渐进的推进企业品牌文化的塑造，进而在企业的发展过程中形成优秀的品牌文化。同时，企业要充分学习国际化大型企业在品牌文化塑造过程中的先进经验和理念，根据自身的发展情况对其进行优化和完善，以此形成适合自身发展的品牌文化，使其能够在新的常态背景下发展过程中可以有效应用品牌文化提升自身的市场竞争力。

（二）准确定位自身品牌文化

对自身所要塑造的品牌文化进行准确的定位是企业在新常态下塑造品牌文化的首要前提。一方面，要对自身及所处行业的发展现状及未来的发展趋势进行准确的预测，以经济新常态为基础对其进行分析，明确要塑造怎样的品牌文化、如何塑造品牌文化等内容，以指导企业能够在发展的过程中逐渐塑造出完善的品牌文化，要使得企业管理者充分提升对企业塑造品牌文化的重视程度，并制定品牌文化塑造的战略措施，根据市场的发展变化对自身的品牌文化进行清晰地定位，使其能够有效促进企业的发展需要。另一方面，要顺应新常态的发展趋势，根据自身发展的战略目标不断对其品牌文化进行修正和完善，形成动态化的品牌文化建设机制，使其在现有的基础上可以加快品牌文化的建设速度，使其在满足企业发展需要和适应新常态变化的同时，充分适应市场的变动并不断取得市场竞争优势，进而能够长期有效的促进企业的健康长期发展。

（三）培养和引进品牌文化专业人才

如前所述，专业化的人才是企业塑造品牌文化的关键，因此企业在塑造品牌文化的过程中要加强对现有人才的培训和教育，还要积极从外部引进专业化的品牌文化专业人才。其一，要制定品牌文化塑造的具体计划，在此基础上对现有的企业管理人员进行关于企业品牌文化等方面的培训，邀请行业内知名的讲师对企业管理者和优秀的员工进行品牌文化相关知识和技能的培新，并制定品牌文化培训的相关考核和激励机制，使得企业员工能够积极主动的参与到品牌文化培训中，在企业中形成良好的品牌文化塑造氛围，这样一来就能够使得企业更快的掌握新常态下塑造企业品牌文化的主要方法和措施，帮助企业在发展的过程中能够持续推进品牌文化的塑造工作。其二，要通过完善内部用人機制、激励机制等措施从外部引进一批专业化的品牌文化建设人才，使得企业在品牌文化塑造的过程中可以引入外部的先进理念和方法，为现有的人员团队注入新鲜的血液，进而帮助企业塑造完善的品牌文化。

四、结论

企业品牌文化的塑造需要较长的周期和成本，是企业生存和发展的关键性因素。经济新常态下，对我国企业的发展带来了良好的契机，因此全面提升品牌文化的塑造能力是促进我国企业实现健康长期发展的关键所在。在经济新常态下，要从提升企业对新常态的认识和应用能力、准确定位自身品牌文化、培养和引进品牌文化专业人才等方面出发，全面提升我国企业品牌文化塑造的能力，进而实现我国企业在经济新常态背景下的健康长期发展。

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[责任编辑：赵磊]endprint