多媒体互动融合的建议

苏丹

摘 要 信息化时代的到来对于很多行业的发展来说既是机遇又是挑战，尤其是传媒行业。可以说信息化时代所衍生出来的各类新媒体形式正在颠覆性地改变着传媒行业。笔者结合自身多年从事媒体行业工作的经验，并基于大量的调查研究，通过分析新媒体与传统媒体的特点，针对新媒体与传统媒体的互动和融合提出相关建议，以促进媒体行业的繁荣与发展。

关键词 新媒体；传统媒体；互动与融合；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）195-0005-02

以互联网为典型特征的信息化时代到来影响了很多传统行业，尤其是传媒行业。在当今人人手机、电脑不离手，WiFi、4G到处有的时代里，传统的媒体如电视、广播、报纸、杂志、户外等诸多传媒形态都遭受着极大的挑战，以手机、电脑为代表的新媒体不断瓜分原本属于传统媒体的受众群体。但客观的来讲，新媒体与传统媒体的优势各有千秋。接下来笔者就以信息时代为大背景，从以下几个方面来分析新媒体与传统媒体互动与融合之道。

1 新媒体与传统媒体的特点比较分析

新媒体的出现改变了人们获取、接收信息的方式，具体来说，人们获得信息的越来越多、获取信息的渠道越来越广，原本属于电视、广播、杂志、报纸等传统媒体的受众群体迅速地转向新媒体。但客观上来说，虽然新媒体优点很多，但传统媒体也有着权威度高、对热点事件报道更系统等特点，接下来笔者就详细分析一下新媒体与传统媒体的特点与

区别。

1.1 媒体覆盖程度上的差异

媒体的存在价值就是向一定范围内的受众群体传递各类信息，因此覆盖程度就成为衡量一个媒体的价值的重要因素之一。一个有着高覆盖面的媒体可以在特定的时间内向更多的受众群体传递信息。从覆盖程度这一角度来说，新媒体与传统媒体差异较为明显。首先关于传统媒体的覆盖面：笔者就以传统媒体中的报纸和广播为例子来进行说明。报纸具有鲜明的时效性，而且它的传播面受到地域、发行渠道的限制，因此报纸，特别是地方性的报纸，覆盖程度十分有限。广播虽然没有过多的受到时效性的限制，但广播依靠电波信号进行传递，而电波信号受到地域因素的影响比较大，并且随着电视、手机、电脑的出现，广播的受众群体流失严重。但同样作为传统媒体，电视的信息覆盖程度比报纸和广播高出

很多。

与传统媒体相比，新媒体在覆盖程度上的优势就会明显很多。特别是随着网络、WiFi、3G/4G信号的提速与普及，新媒体的覆盖程度更是巨大。笔者就以手机为例子，截止到2017年初，我国光移动电话用户就已经达到了13.3亿用户，全球智能手机的拥有率达到30亿台，如此巨大的数据背后是越来越多的受众群体偏好的

变化。

可以说当今社会形势下，智能手机已经成为人手一个、生活必备的物品，以至于“低头族”一词频频见诸报端。就目前的情况来看，受众对于各类新媒体的接受程度越来越高，新媒体正在以雨后春笋的速度迅速

普及。

1.2 媒体权威性方面的差异

权威性是一个媒体存在并赖以健康发展的基础，也同样是媒体发布信息可信度、真实性的一个检验标准。因此媒体的权威性也是受众接受并分辨信息质量的重要

参考。

总的来说，收到各类因素的影响，不同的媒体在权威性上也存在着差别。电视和报纸媒体因为发展历史较长，而且由政府认可的广播电视部门负责，受到国家相关行政部门的监督和把关，因此报纸、电视媒体所发布的信息就相对真实可靠，其权威度相对较高。而新媒体时代里，每个人在成为信息的接收者之外，还可以成为信息的发布者，换句话说，新媒体中所发布的信息比较杂乱，信息渠道多种多样，而且缺少必要的监管，所以信息的准确、可靠程度就没有保证，因而新媒体的权威度相对于电视、报纸传统媒体低

很多。

1.3 媒体传播时效性的差异

信息的最大价值之一就是时效性。对于消息的时效性，不同的媒体形式由于受到主观和客观条件的限制，其时效性也有较大的区别。一般来说报纸、电视之类的传统媒体所发布的信息需要经过记者、编辑的采集编排，再进行信息制作、审核，最后才能发布，可以说信息从出现到最终传达给受众，需要经过一系列的环节，每一环节都会消耗一定的时间，信息的时效性也就变低了。而新媒体所发布的信息，只需要動动手指就可以发布，特别是4G网络时代，图片、视频信息已经实现了秒传，因此相对于传统媒体而言，新媒体的时效性优势不言而喻。

2 新媒体与传统媒体互动融合的建议

基于上述新媒体与传统媒体之前特点和差异的比较分析，我们更透彻地了解到传统媒体有传统媒体的优势，如权威度高、发布信息更详细可靠；新媒体有着新媒体的优势（时效性强、用户互动便捷、信息传播速度快、传播不受地域限制等），但结合笔者多年来从事媒体行业的工作经验同时参阅大量的传媒行业论著，笔者认为在当今信息化时代大背景之下，新媒体与传统媒体只有相互融合，相互配合，才能够实现信息的高质量的传播。下面笔者就针对新媒体与传统媒体互动与融合这一课题，从下面两点来详细剖析两大媒体的融合策略。

2.1 发挥传统媒体权威性

传统媒体区别于新媒体最大的优势在于传统媒体的权威性。传统媒体因其出现的时间较早，在群众中有一定的威望和影响力，同时传统媒体机构受到政府部门的严格监管，发布的信息需要反复审核，而新媒体时代，人人都是一个信息发布者，而且所发布的信息没有相关的审核机制，再加上信息发布者众多导致信息纷繁复杂，因此传统媒体的权威性相对于新媒体而言要高出很多。为了规避新媒体的缺陷，同时促进传统媒体的发展，我们可以采取新媒体与传统媒体互动与融合的发展策略，在新媒体品牌创立的阶段，依靠传统媒体做新媒体品牌宣传来提升新媒体的权威度是一种行之有效的捷径，把传统媒体视为载体，完成新媒体的推广宣传对增强新媒体的知名度和受众好感度都有很大的

帮助。

总的来说，将新媒体与传统媒体两者结合起来，不仅可以提升新媒体权威度，而且还能够让传统媒体充分参与新媒体的运营发展，借鉴学习新媒体的相关技术，促进自身的创新与改革。可以说只有新媒体与传统媒体结合起来，相互协同发展，才能够实现传媒行业的

繁荣。

2.2 发挥新媒体的时效性

新媒体是以互联网为特征的信息时代发展的成果。新媒体的身上集中了互联网的所有优势，即信息量巨大、信息传播速度快、受众可自主获取所需要的信息而且获取信息的渠道多样化，可以说新媒体的这些优势正式传统媒体所欠缺的。为了进一步促进传统媒体的发展，重新获得越来越多的受众青睐，笔者认为传统媒体和新媒体可以有机结合，传统媒体借助于新媒体的强大信息数据库资源以及信息的高效传播速度来提升自身传播信息的时效性，另外还可以实现对新媒体的有效监管，在促进自身发展的同时提升新媒体的规范性，进而实现整个媒体行业的良性发展

态势。

3 结论

综上所述，在当今时代大背景之下，新媒体与传统媒体互动与融合已经成为不可逆转的趋势。笔者通过上述文章中关于新媒体与传统媒体互动与融合策略的分析、探究，意在发挥传统媒体的权威性的同时借鉴新媒体的时效性，以期唤起更多业界同行对于新媒体与传统媒体融合发展的重视与思考，以进一步提升传统媒体的发展水平，从而促进整个传媒行业的兴盛与

繁荣。

参考文献

[1]李林容，李珮.新媒体对传统媒体生态影响初探[J].中国出版，2015（3）：36-38.

[2]徐兆丹.新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读[J].西部广播电视，2016，4（8）：25-26.endprint