新媒体语境下电视媒体的战略转型

韩颖洁

【摘 要】近些年来，我国互联网技术和信息技术高速发展，改变了传统的信息传播方式，也促使传统电视媒体的发展环境，在此背景下，电视媒体迎来了一次前所未有的挑战与机遇。新媒体是一种基于互联网平台的新型传播方式，其优势明显，极大地影响着人们获取信息的方式，在新媒体语境下，电视媒体必须清晰认识到自身的缺点与不足，并找到有效的策略实现战略转型，进而能够健康长远地发展。本文简单分析了目前新媒体语境下电视所遇到的困境，并提出几种有效的战略转型措施。

【关键词】新媒体语境；电视；发展困境；战略转型

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）17-0112-01

一、新媒体语境下电视的发展困境

（一）内容单一，同质化严重。目前，我国电视节目内容比较单一，为了提高收视率，都相继播出各种综艺节目，但是这些综艺节目同质化非常严重，且内容较为低俗，难以给观众传达过多的积极信息，电视节目互相模仿，让观众产生视觉疲劳。比如，选秀节目、相亲节目等频繁出现，没有独特的创意，也不能让观众从中获取到更多的文化涵养。在互联网快速发展的背景下，人们获取信息的渠道多元化，开始渐渐远离了电视，将注意力放在网络传播媒介上，这对电视的收视率造成极大的影响。

（二）缺乏专业化的创新型人才。电视行业的发展核心因素就是人才的培养与储备，而由于电视行业的人才培养速度没有跟上互联网的发展步伐，在培养过程中依旧灌输老方法、老观念，这就使得难以培养出高端的创新型人才，从而无法推动电视媒体在新的发展环境中得到进一步发展。纵观我国的电视媒体单位，大部分相对优秀的人才基本都是从其他相关部门转型而来，他们或许对新媒体理解得不够全面，难以适应新媒体语境下电视媒体所面临的跨区域、跨行业的境况。例如，熟悉电视运行规律方面的人才并不擅长拓展市场，善于经营的人才并不知道如何使节目的形式和内容实现较大创新。

（三）电视行业自身缺乏较强的创新意识。互联网的发展给电视行业带来了极大的竞争压力，电视行业只有不断实现创新才能在新一轮的竞争热潮中占得一席之地。然而，很多电视媒体虽然认识到新媒体的发展给自身带来了极大的发展契机，但是在实际运营中却没有科学、正确地运用好新媒体技术和互联网技术，很多环节只是流于形式，这也体现出自身的创新意识薄弱。当下，人们使用手机的时间非常长，并且已经习惯用手机观看各种节目，假设电视媒体忽略了在这方面的研究与创新，將会很快被淘汰。

二、新媒体语境下电视媒体的战略转型策略

（一）创新节目内容。电视媒体要明白自身的社会责任，应该为社会传递正能量，因此，首先要确定好健康积极的节目主题，坚决摒弃低俗的节目内容，净化节目内容的表现形式。其次，要全面掌握大众用户的个性化需求，进而实现节目内容的精准定位，对相关内容和相关栏目进行有效整合并大胆创新，以自身所独有的地域文化为基础，充分展现当地的文化风采，形成独特的节目风格，给观众耳目一新的感觉。同时，节目制作人应该不断学习国内外优秀的节目制作方式，取其精华，再加上个人的创意，实现节目内容和形式的差异化，即使节目类型雷同，也要保证节目内容与节目形式要有的创意，这样才能吸引更多的观众，提高收视率。

（二）积极培养创新型人才。目前，很多高校都设有与电视媒体相关的专业，因此，电视媒体单位应该积极与高校进行合作交流，根据自身所需委托高校培养高素质的电视人才。其次，电视媒体单位内部也要构建一套完善的人才培养方案，积极引入优秀的、专业程度高的、创新能力强的人才，并且还要定期组织他们前往国内外进行学习交流，不断提高他们的专业能力和创新能力。从短期的发展来看，结合实际发展需求，针对性地培养制片管理型人才和经营管理型人才；从长期发展来看，要培育一批有着较强大局观的人才。

（三）提高自身的创新意识。电视行业必须清晰地看到，在新媒体语境下所遇到的重重困难，提高自身的创新意识，积极探究新媒体与传统电视媒体的区别与联系，并了解到当今人们对新媒体的态度以及运用新媒体的实际情况，从而找到正确的途径去运用好互联网技术和新媒体技术。比如，可以建立微信公众号或微博号，每天定时发送前一天电视节目中的精彩片段，让观众碎片化地观看电视节目，吸引观众对电视节目的关注度。同时，电视媒体单位还要运用各种创新的营销推广策略，来增加新媒体平台的“粉丝”量，扩大知名度，并运用创新的、精彩的节目内容和形式来吸引他们，从而促进自身健康发展。

三、结语

新媒体的发展改变了人们的生活方式和生活习惯，电视媒体与人们的生活息息相关，只有准确找到新媒体与电视媒体发展的契合点，采用科学有效的方法实现战略转型，才能保证电视行业在激烈的竞争环境中脱颖而出。

参考文献：

[1]冯兴鲁.试论新媒体环境下广播电视的转型发展[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2017（02）.

[2]程龙.浅论广播电视新媒体的发展及管理对策[J].中国新技术新产品，2017（02）.