基于消费体验的创意包装设计研究

杨明子

【摘 要】在高速发展的社会经济背景下，人们生活水平得到了极大的提升，对于消费的要求也在不断提高，对于商品的差异性、多样性、个性化等要求也在发生着日新月异的变化。设计师要从消费者的需求入手，在产品的包装设计方面进行创新，以此来吸引消费者的眼球。基于消费体验的创意包装设计也是企业在社会发展中所必然要实现的，因此，本文就如何基于消费体验的创意包装设计进行研究，以此来提出一些建设性的意见供企业参考。

【关键词】消费体验；创意包装设计；研究策略

中图分类号：TS272 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）17-0161-01

艺术设计改变着人们的生活方式，在移动智能时代要把产品和包装的设计融入物质环境和人的行为设计中，从消费者偏好入手，在掌握大量消费者消费体验的基础上，深入研究把握消费者的心理诉求，结合时代性背景，设计出新颖、潮流、个性的包装，来迎合感性消费者，利用便捷、实惠性的包装来适应理性消费者的需求，进而全方位地服务于各个类型的消费者。

一、基于消费体验的创意包装设计的研究意义

新的社会背景下，各个行业的发展使得市场竞争压力与日俱增，为了提升品牌的美誉度和产品的市场份额，可以研究基于消费体验的创意包装设计，能够从消费者的角度来分析产品外部包装的重要性，以及对比国际市场的包装来发现我国产品包装的不合理之处，从各个年龄阶段的消费者对于产品外部包装的态度来制定针对性的产品包装方案，以此来实现我国产品包装理念的系统性构建。从基于消费体验的创意包装设计的现实意义来讲，消费者的消费观念在不断变化，因此我们要创新发展思路，不断用新的产品包装来吸引客户，使其在消费体验中认可产品，以此来提升企业的经营效益。

二、基于消费体验的创意包装设计方法研究

消费者的消费体验很大程度上决定了其对于该商品的认可度，因此合理的产品包装构思以及新颖的创新包装理念对于一个企业的经营也起到了非常重要的作用，那么，我们就从产品包装的几个重要方面来阐述创意包装设计所要注意的问题。

（一）基于消费体验的创意包装设计要注重包装开启、携带的便利性。消费者对于产品包装的认可不仅仅停留在其外表，也就是说，一个产品的包装美观大方可能会吸引消费者去购买它，但是当消费者在开启或者携带该产品时，由于设计得不合理而造成不便时，就有可能使得其消费体验大打折扣，因此，我们在设计包装的时候要切忌不可华而不实，要尽可能地使消费者体会到厂商人性化的设计。如设计师Petit Romaine为喜力啤酒所做的革命性的创新，设计了立方体的包装，在方形瓶身的右上角留一凹陷作为开启的瓶口处，方形的啤酒更易于堆叠，并且在包装储存方面相较于传统的细颈长瓶也可节约60%的成本。

（二）基于消费体验的创意包装设计要采用绿色环保型材料。消费者的思想观念发生着翻天覆地的变化，随着国家对于绿色环保的倡导，人们在消费过程中也会更加偏好于绿色环保型产品。在新的时代背景下，产品的包装也要与时俱进，以此来迎合消费者的需求。要实现绿色环保型设计，我们可以从三个方面来进行创新，第一，包装材料的选取方面采用环保型材料，研发绿色环保型材料可以有效降低企业的生产成本，同时减少对于加工过程中的废气、废水等的处理成本，对于环境保护作出了巨大贡献。第二，产品包装的环保性也体现在可重复利用方面，繁复的包装会使得消费缺乏耐心去拆开包装，而选择损坏包装来获取产品，那么简易环保的包装就能够用于其他用途，例如购买服装的包装盒可用作收纳箱，买鞋子的包装盒可以用于装袜子等，以此来实现资源的重复利用。第三，采用绿色环保材料来包装产品，要注重可回收性，包装材料的选取方面要尽量减少添加成分，包装的设计方面可以采用简洁大方的设计思路，注重包装结构的合理性，此外，纸质的包装尽可能使用组装式的，减少黏贴性的包装设计，但必须要保证包装的安全可靠性，不能为了环保而降低包装安全性。

（三）基于消费体验的创意包装设计要注重创新性。企业竞争压力日益加大的现代社会背景下，我们要获得更多的市场份额就要注重产品、包裝、销售、服务等一体化创新模式，包装作为企业生产中的一个重要方面，必须要注重其创新性，让消费者保持对于该产品的新鲜性，此外趣味性的包装一般能吸引更多的消费者。消费者购买商品时一般分为两种情况：第一，自己使用；第二，送做礼物。那么，我们在包装产品的时候就要考虑到这一点，以此来设计出适应于不同人群、不同年龄阶段、不同性别的消费者。

三、结语

综上所述，消费者在消费过程中的选择，受到社会发展的影响，也受到其消费理念等影响，因此，厂商在包装产品的时候要以市场为导向，利用优良的服务态度来带给消费者更高的消费体验，以此来促进产品的销售。

参考文献：

[1]张醒.基于消费体验的创意茶叶包装研究[D].陕西师范大学，2015（04）.

[2]陈信康，兰斓.基于消费者体验的产品创意维度构成及测量[J].管理评论，2012，24（6）：66-73.endprint