创特色文化品牌发展农村文艺团队的几点思考

钱冰冰

【摘 要】“公共文化服务体系”重要的是体现“公共”二字，使老百姓享受文化平等的权利。从前都是“我们演什么，百姓就看什么”，随着公共服务体系概念的提出，我们就需要提供“百姓需要什么，我们演什么”的产品。“品牌”对于公共文化服务体系来说不可或缺，“特色”对于农村文艺团队的建设来说非常关键，如何形成特色，怎样发展“品牌”，这都是必须思考的问题。

【关键词】公共文化服务体系；农村文艺团队；特色；品牌

中图分类号：G240 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）17-0214-03

2010年第六次全国人口普查，我国人口的50.32%来自于农村，农村文化成为我国文化事业的重要组成部分。农村相对于城市社区而言，地域更广，人口更多，农村文化相对于城市文化更为复杂和较为落后。近年来，随着政府对农村文化建设投入的不断加大，农村群众文化得到了越来越多的重视，农村文化建设呈现出良好的发展局面。但在发展的过程中，也经常遇到很多棘手的问题和矛盾亟待解决，比如如何让村民看到演出在家门口接受文艺熏陶和文化教育，如何让农村业余文艺团体富有自身的特点，如何让传统农村文化不落入俗套并得到发展，如何让农村演出形成长效机制等等。这些都是关系到农村文化生活最实际的问题。将农村文化建设与公共文化服务品牌有机结合，树立农村文化特色品牌，将会对农村文化建设起到重要的作用。

一、树公共文化服务品牌

2006年9月，国家颁布的《“十一五”时期文化发展规划纲要》，将加强“公共文化服务”作为下一步文化建设的重要组成部分，这是国家首次明确提出“公共文化服务”的概念。

公共文化服务作为现代文明的标志，在许多发达国家已经有了几百年的历史，作为封建社会终结后的中国也开始有这样的服务并把建设公共文化服务体系作为目标，这是文化体制改革背景下的一种新的文化自觉。

“公共文化服务体系”重要的是体现“公共”二字，使老百姓享受文化平等的权利。从前都是“我们演什么，百姓就看什么”，随着公共服务体系概念的提出，我们就需要提供“百姓需要什么，我們演什么”的产品。

2012年，六合区第二文化馆紧跟时代步伐，深入基层和农村了解、考察，抓住民生文化和免费开放，在深度、广度、力度上加以拓展，其核心关键词便是“品牌”和“长效”，走品牌路线、创品牌效应，立长效机制、求长远发展。在文化大发展大繁荣的潮流下，结合本地区老百姓的精神文化需求，率先提出创建公共文化服务品牌，创立了“文艺走基层”、“社区文艺大舞台”“群文大课堂”、“蓓蕾乐园”四个公益文化特色品牌。“文艺走基层”是将本地区各个业余文艺团队的演出整合，由文化馆业务干部的培训演员、审核节目，文艺团队定时、定点到各个农村、社区进行公益演出；“社区文艺大舞台”是将文化馆独立举办的大型公益演出整合，在固定的广场、舞台进行大型公益演出；“群文大课堂”是每月举办一期如文艺、美术、摄影、非遗等文化方面的讲座；“蓓蕾乐园”针对少儿方面的课程，2012年，文化馆以“英语口语角”为主题，邀请外籍教师执教，每月两课。所有品牌活动没有固定的模式，以地区老百姓的喜好为目标，不断更新活动内容，贴近百姓，尽可能地满足老百姓的精神文化需求。其中“文艺走基层”就是专门针对农村文化活动的一个品牌。

在文化品牌创立的初期也遇到了诸如场地问题、经费问题、协调问题此类的很多困难，通过品牌的逐渐成熟、管理的逐渐规范、演出质量的逐步提高，一系列的努力得到了社会的认同和支持，也得到各个友好单位的协助，这些问题得到了较好的处理。

二、建农村特色文艺团队

有组织、有目标创特色是农村文艺团队的发展方向和生命力所在。仅从我区看，我区共有五个街道，其中长芦街道和葛塘街道为涉农街道，长芦街道在2006年将4个农村和3个社区统一合并为5个社区。在长芦街道有一个留左社区，是由原来的留左村和其他村合并而成，在这个社区有一个留左大鼓表演团，经过多年的演出、宣传以及当地政府机构的大力扶持，其富有地方特色的留左大鼓在2007年3月被江苏省人民政府命名为“留左吹打乐”。并列入省级首批非物质文化遗产保护项目。在区政府的推荐扶持下，2012年准备申报国家级非物质文化遗产，这支农村文艺团队也成为我区特色团队的典型。

我区具有一定规模的业余文艺团队大概有几十支，其中“晚霞情老年艺术团” “葛塘民间艺术团”“留左大鼓表演团”等六个具有自身特色的团队被文化馆纳入到基层文艺团队的范畴。如“晚霞情艺术团”以歌舞为主，其团员均来自于农村，都是经过艺术考核才得以录用，有一定的艺术修养和专业基础，他们经常请专业老师进行辅导，积极参加国家、省、市级的大型演出和比赛，具有一定的社会影响力；“葛塘民间艺术团”以吹打乐、喜庆锣鼓为主，所有团员全部来自葛塘本地的农村，并有专人负责管理。他们对锣鼓非常熟悉和热爱，凭借着自身的努力和上级的扶持，他们每年在各地进行大小型演出几十场，由于影响力不断扩大，他们自己也能接到很多大大小小的演出，通过自身的努力和上级的扶持，目前这支队伍已具备了一定的规模。

2011年六合区第二文化馆农村文艺团队一览表

同样也是发生在我区另外一支农村文艺团队的真实事件：A村文艺团队到B村搞文艺演出，演出地点安排在B村一个小区的广场。当时正值夏天的傍晚时间，村民们吃完饭都到广场上来纳凉看节目，可正当节目演到一半时，突然现场灯光全部熄灭、音响全部瘫痪，演员手足无措，村民也比较激动。幸好当时天色不是特别黑，为了不让村民扫兴，A村文艺团队演员带上临时的充电式话筒硬着头皮继续将节目演完，节目质量可想而知，等演员演完时，观看节目的村民已经寥寥无几。后来通过后续了解才知道，B村有一个业余文艺团队也在这个小区，每天都在这个广场排练，还有专门的排练场地设在广场附近，由于艺术水平欠佳导致排练时间较长且时间不固定，影响了小区居民的正常作息，于是向小区物业提出建议，要求固定排练时间，故而每天到了下午五点小区物业就把广场这一块的电源断掉，而演出的团队并不知这种情况，只是在演出前期向这块场地的负责单位提出演出申请，负责单位也不清楚小区的具体情况，只是同意了该场地当时的演出，这才导致出现了演出时断电的一幕。endprint

从表面上看虽然只是一次断电事件，但深入思考发现，一方面，农村文艺团队由于缺乏管理舞台经验，在演出前没有做好整台演出的预案，也没有对演出中可能出现的突发事件预先考虑；另一方面，农村文艺团队缺乏专业老师的辅导，缺乏艺术质量和自身特色，难以吸引观众，这些问题都是导致断电后现场失控的关键原因。

由此可见，一个特色品牌的树立，对于农村文艺团队的发展及农村文化建设所起的作用何其重要。要想树立品牌就必须具备“特色”，具备自身的特色，才会具备顽强的生命力和长远的发展。一样的农村文艺团队，不一样的管理模式和专业水平，有了品牌和自身特色，才会得到社会的认同和自身的存在感。

三、“品牌” 、“特色”密切配合，形成农村特色文化品牌

农村文艺团队的发展，离不开“品牌”的创建，更离不开“特色”的定位，有了特色才会形成品牌，形成了品牌，特色才会得到长远的发展，故而如何形成特色，怎样发展“品牌”，这都是必须思考的问题。

（一）以农民实际需要为导向，建设农村特色文化品牌，增强农村文艺团队的软实力。

几年来，通过我区文化馆创设“文艺走基层”这个基层文艺品牌，与各个村级文化站互相配合，扶持村业余文艺团队广泛、深入地下基层演出，并将创设农村特色文化品牌形成长效机制。通过定时定点的走访和宣传，随时了解老百姓的实际需要，使老百姓看到自己想要看的演出，使最基层的老百姓在精神文化生活上享受到与城市文化同样的文化大餐。同时也使老百姓第一时间接受文化宣传和教育，普及先进文化深入基层，增强百姓的整体文化修养，提高农村文化的整体水平。

（二）以传统文化为平台，建设农村特色文化品牌，促进新农村文化的发展与创新。

胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”国家文化软实力建设，是我国现代化建设的重要内容，也是我国可持续发展战略的重要组成部分。中华文化源远流长，博大精深，是我国文化软实力的首要资源和重要基础。充分发掘中华传统文化优势，大力推进传统文化创新工作，是提高我国文化软实力的重要内容。

我区文化馆积极扶持的长芦留左吹打乐①、长芦湾北小马灯②表演等都是具有本土传统特色的节目，经常受邀到各地演出，并获得过国家、省、市的各级荣誉，这些文化活动形式都是源于农村和老百姓的生活，内容丰富，形式多样，在农村更能扎根发展，更能满足老百姓的精神需求。在农村，蕴藏着许多原汁原味的文化财富，新农村文化建设中必须以传统文化为平台进行挖掘和创新，农村文化才会具有生命力和活力。

在此基础上，我区文化馆在发展传统文化的同时还注意加强农村文化与现代文化的结合，用现代文明改造传统文化之劣，用传统文化打牢现代文化之基，在传统留左大鼓、小马灯等表演的基础上加以创新，通过服饰的改良、道具的创新、动作的编排，进一步保留传统文化的精髓，吸收现代文化的元素，这既有利于农村传统文化的传承与创新，又有利于充分发挥传统文化在新农村建设中的作用。

（三）以“公益”为前提，建设农村特色文化品牌，稳定公共文化服务体系的品牌建设。

本着服务基层，文化先行的理念，近年来文化下基层演出作为我区文化馆公益事业的重要项目，年年都保持70场以上的场次，并结合本区各个业余民间团队的力量，到本区各个农村免费为老百姓演出，每年扶持业余民间团队5个左右。但由于过去的管理模式对“免费开放”③的关注度还有所欠缺，导致每年的下基层活动并没有形成一个合理的长效机制。

随着国家对三馆“免费开放”的提出，这就需要文化站、文化馆积极发挥各自的政府职能，体现其公益文化服务的理念，相互配合、积极扶持，通过各方力量共同发展特色村级文艺团队。通过上级培训把关，下级演的途径，一方面，文化馆、站的业务干部定期对农村文艺团队进行免费辅导培训，拓展演员业务水平，提高整体专业修养；另一方面，通过“政府买单、群众看戏”的方式组织农村特色文艺团队送戏下乡，村民可以定期免费欣赏到自己需要的演出。如此管理規范，有规律、上规模的演出，既能充分发挥基层业余文艺团队的作用，也能让文化服务最基层，形成可持续发展的农村特色文化品牌，为公共文化服务体系的品牌建设锦上添花。

注释：

①长芦留左吹打乐：是古代驻军与老百姓共同创造的特有音乐形式，体现了军民情谊。据《六合县志》记载，长芦汉代就有屯兵，宋、明代也有大规模屯兵。古军队四千人队伍便设立军乐队，这样在节庆日或军队出征、凯旋时，军民混合奏乐，于是就逐渐形成了固定音律，即留左吹打乐。

②长芦湾北小马灯：又叫串马灯、跑马灯，它的起源与古代驻军有相当大的关联。长芦早在汉代就有屯兵牧马，宋代设忠勇军寨和牧马场，明代设有留左、横海等委琐。军民交往结成情谊、同庆同乐，共创了传统音乐和传统舞蹈。“小马灯”即是在这样历史背景下产生的。后来因朝代更迭，兵营牧场消失，但生活在这里的后人，为了怀念神奇的马队，就有竹、布制作成马灯来代替，参加每年的灯会，于是便有了“小马灯”。

③温家宝总理在《2010年政府工作报告》中提出的“推进美术馆、图书馆、文化馆、博物馆免费开放，丰富人民群众的精神文化生活”的要求，充分发挥美术馆、公共图书馆、文化馆（站）保障公民基本文化权益、提高公民鉴赏能力的重要作用，加强公共文化服务体系建设和公民思想道德建设，现就各级文化行政部门归口管理的美术馆、公共图书馆、文化馆（站）进一步向社会免费开放。

参考文献：

[1]张强，齐愔.《黄天荡遗珠》传统艺术篇之传统音乐[M].南京出版社，2011，（6）：131.

[2]张强，齐愔.《黄天荡遗珠》传统艺术篇之传统舞蹈[M].南京出版社，2011，（6）：132.endprint