iPhone十年的启示

新的十年里，本土的智能手機的制造者们仍然很难在国际市场上对苹果造成冲击。相反，已经趋于饱和的国内手机制造领域，未来或许只有数家厂商能够存活。

张兴军

iPhone诞生十年之际，苹果公司以一款iPhoneX来纪念这一辉煌时刻。在这款新手机上，苹果使用了Oled全面屏幕，取消实体home键，增加面部识别（FACE ID），上马无线充电……蒂姆库克几乎把之前不舍得用在iPhone其他型号上的所有黑科技都堆砌在iPhoneX上，从而也造就了史上最贵的苹果手机。

过去十年，苹果iPhone独占90%以上的智能手机利润，同时凭借iTunes苹果商店为基础的强大生态，引领着行业前行。但是，业界人士普遍认为，自从乔布斯2011年去世以后，相对保守的库克所主导的苹果正越发走向平庸。一方面是苹果的产品再难有让人眼前一亮的地方；另一方面，则是苹果与其他智能制造者之间的差距正被不断缩小。如果苹果不是因为乔布斯所留下的遗产，势难抵挡得了韩国三星和中国华为等新兴势力的逆袭。

小米MIX2、三星Note8与iPhoneX几乎是在同时发布的，与此同时华为、OPPO、vivo、魅族等中国品牌的全面屏新品也已经纷至沓来。这说明，几乎所有的品牌都坚信，它们与iPhone的差距正在被逐渐抹平。

从苹果自身而言，其目前所面临的，可能是一个世纪难题。因为几乎所有的公司在告别灵魂人物之后都或多或少地经历，幸运的是，苹果生态仍然在过去数年里处于绝对领先。今天的苹果，仍然是富可敌国、傲视一切的庞然大物。

过去十年，苹果卖掉了12亿部手机，带来了1000亿美元的利润。这些数据，使所有其他公司难以望其项背。

过去十年，也是所有智能手机向苹果看齐的十年。我们在黄章、雷军、周鸿祎、罗永浩这些人身上都能看到乔布斯的影子，正如锤子科技朱潇木在今年坚果PRO发布会上自嘲时说，坚果长得特别像苹果，于是也像所有其他的智能手机。而当智能手机跨入到全面屏的战国时代之后，曾经的跟随者们俨然看到了赶超苹果的机会。

事实真的如此吗？至少目前来看，我们的国产品牌仍然是只赚吆喝不见效益。苹果尽管已经不像智能手机刚刚诞生时那样鹤立鸡群，但包括三星、华为在内的其他品牌仍然难以与其分庭抗礼。

新的十年里，本土的智能手机的制造者们仍然很难在国际市场上对苹果造成冲击。相反，已经趋于饱和的国内手机制造领域，未来或许只有数家厂商能够存活。当前国产品牌亟需跳出对苹果的模仿、借鉴之路，否则迟早会在创新之路上沦为炮灰。endprint