国有煤炭企业融媒体平台建设的问题与对策

叶杨

摘要随着互联网+时代信息传递的手段越来越先进，信息传播的途径也越来越多元化，“新媒体”、“自媒体”乃至“全媒体”，均成为广泛关注的话题。本文以深入学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神作为主旨，提出在准确把握传统媒体与新媒体发展新情况新问题新趋势的基础上，思考媒体融合发展的路径；并对国有煤炭企业媒体融合发展的实践探索进行梳理与分析，进一步提出理性思考。

关键词国企 新媒体 融媒体 建设 对策

一、融媒体内涵和融媒体成功案例

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同點，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。以煤炭行业为例，在媒体融合的大背景下，神华神东煤炭集团公司走在了改革的最前列，取得了很好效果。神华神东煤炭集团公司新闻中心在强化传统媒体建设的基础上，坚持与时俱进，拓展服务功能，借助新媒体传播优势，推动传统报、网、电视媒体与新媒体的融合发展，打造功能齐全的全媒体宣传格局，采用垂直化发展理念，由中心主要业务部门结合自身的业务拓展各自的新媒体阵地。目前，已形成“十微两端”新媒体矩阵，新媒体粉丝总数突破22万，总阅读数超1200万次，对外传播形成网站、报纸、电视、新媒体一体化融合发展模式。

二、企业发展融媒体的必要性

长期以来，国有企业新闻宣传工作的主要载体是报纸、网络，如何让广大客户了解企业，搭建起与客户沟通了解的平台，是新常态下必须对待的课题。在新媒体时代，国企在宣传工作中引入便捷高效的新媒体传播方式，将助力企业宣传工作焕发新的活力与生机，助力企业深入打造优质服务品牌，因此发展新媒体宣传势在必行。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。今年两会上的政府工作报告也明确指出要促进传统媒体与新兴媒体融合发展。通过借助新媒体传播优势，进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，是打造新型主流媒体的必由之路。

三、企业融媒体发展的几点思考

（一）坚持以正确导向为核心，抢占舆论高点

习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。牢牢把握正确的舆论导向，牢牢掌控宣传思想阵地，这是传统媒体融合发展的根本前提。近年来，陕西陕煤陕北矿业有限公司通过投入资金、引进人才和对外合作并举，相继建立了陕北矿业新闻、“陕北矿业人快讯”内刊、“陕北矿业”微信公众号、陕北矿业公司网站门户窗口等新媒体，加上集团微信平台、官网，融合成了强大的新媒体矩阵。2016年年底，陕北矿业新闻和“陕北矿业”微信公众号重点对新闻头条进行精心策划，挂牌推出安全、两学一做等专栏，围绕集团公司已经决策、正在实施、职工关心关注的重大事项，开展深度政策解读、进展追踪和前景展望。同时，栏目微信、集团手机客户端等新媒体第一时间跟进、第一时间发声，抢占舆论制高点，更好地发挥了企业正确、及时引导社会舆论的作用。

（二）坚持以要素融合为先导，汇聚宣传合力

据统计，目前我国国有煤炭企业已有390多家单位办了内部网站、出了电子内部刊、推了客户端。尽管融合大潮汹涌，但现状并不乐观，许多媒体的所谓融合，只是在传统模式上的“相加”，只是为传统媒体的新闻报道增加新的传播平台和渠道，却没有融入新媒体的优势和特点。因此，企业媒体在融合的探索中，必须清醒地认识到，媒体融合绝不是传统媒体与新媒体的简单相加，而是在发展中，传统媒体借助新媒体的快速传播手段，新媒体吸收传统媒体的公信力，优势互补，实现广播、电视、网络、移动客户端等媒介资源以及人员、技术、内容、平台等生产要素的有效融合，以及生产流程、组织架构、管理体系的调整完善，最终实现媒体间深度融合，产生聚合共振效应。

（三）坚持以平台建设为支撑，拓展传播空间

新媒体的迅猛发展，给传统媒体带来了强烈的冲击和挑战，但同时，也给传统媒体提供了新的传播平台和受众。打造新型主流媒体，必须抓住用户获取信息的主要方式、主要特点、主要手段，发挥传统媒体的优势，扬长避短，不断强化平台建设，夯实技术支撑，打破传统广播电视的时间、空间限制，不断拓宽传播空间、提升传播影响。目前，陕煤集团所有二级单位均开通了官方微信，其中电视名牌就包括《陕北矿业新闻》《澄合新闻》、《韩城新闻》，陕北矿业微信的粉丝均已突破1.1万人。微信每两天都会将近日彩稿件或内容发至微信，形成网络关注热点，进而形成观众的收听收视期待。

（四）坚持以转型发展为目标，锻造采编队伍

加快融合发展、转型发展，打造具有强大传播力和竞争力的新型煤炭企业主流媒体，迫切需要技能全面、素质过硬的全新采编队伍。陕北矿业在全媒体新闻中心建设的同时，制定了基于全媒体的采编流程和相应的考核办法。明确要求，记者在向各自栏目发稿的同时，积极向栏目微信和陕北矿业网发稿。每名记者都承担全媒体发稿任务，完成全媒体发稿的数量作为记者当月工作考核和奖励的依据。