提升地铁传媒宣传社会主义核心价值观效果的思考

梁思文

摘要：本文首先对地铁传媒在社会主义核心价值观宣传报道中的作用进行分析，随后就地铁传媒如何提升社会主义核心价值观宣传效果提出一些建议。

关键词：地铁传媒；核心价值观；宣传效果

社会主义核心价值观是社会主义意识形态的本质体现，是中国特色社会主义先进文化的主体和灵魂，是建设和谐文化的根本，为党和人民建设有中国特色的社会主义、实现中华民族伟大复兴提供了共同的思想基础和精神支撑。地铁传媒作为一种新兴媒体，我们要高度重视其在核心价值观弘扬和推广过程中的重要作用，发挥扩大了宣传教育的覆盖面，增强了宣传教育的效果。

一、地铁传媒在社会主义核心价值观宣传报道中的作用

（一）地铁传媒是增强社会主义核心价值观宣传教育效果的重要手段

地铁传媒的信息传播优势和能力极大地助推了社会主义核心价值观的宣传教育。地铁是一个相对独立的环境空间，受众进入地铁站后，对传媒信息的选择性几近于零，只能主动或被动地接收地铁传媒所传播的信息。这使地铁传媒传播叠加效用明显，有效到达率相对较高。随着地铁开动，车厢内的移动电视广告、扶手广告、隧道广告更容易被人们感知。因此要高度重视地铁传媒在核心价值体系弘扬和推广过程中的重要作用，发挥扩大了宣传教育的覆盖面，增强了宣传教育的效果。

（二）地铁传媒是实际践行社会主义核心价值观的重要力量

地铁传媒不仅以其传播优势和能力直接对社会主义核心价值观进行宣传和教育，而且地铁传媒对于真善美的弘扬和追求本身也是对社会主义核心价值观的传播和扩散。地铁传媒不仅是党和国家进行社会主义主流意识形态建设的重要阵地，而且在推进社会主义先进文化、报道和塑造各类社会先进典型、传承民族优秀文化传统、解读社会热点问题、传播党和国家政策、方针和路线以及培育民主、科学、竞争、法制、人文精神等方面具有不可替代的作用，而这些正是与社会主义核心价值体系建设的要求内在一致、相辅相成的，体现了地铁传媒对社会主义核心价值观的实际践行和积极推动。

（三）地铁传媒是党和政府进行舆论引导的重要工具

舆论是社会意识形态的特殊表现形式，往往反映一定阶级、阶层、社会集团的利益、愿望和要求，对社会政治生活具有重要的影响。舆论引导是实现我国意识形态建设和核心价值体系建设的必要措施，也是各级党委和政府的重大政治责任。由于地铁是准公共产品，投资主体一般是地方政府，所以在地铁传媒市场中政府的主导作用明显。地铁乘客倾向于年轻、高学历、高收入，他们是城市的中坚力量，更是工作与生活圈中的意见领袖，通过影响“影响者”，地铁媒体的穿透力与渗透力倍增，最大化覆盖全众人群。做好新形势下的宣传舆论工作，一项具有全局意义的重要任务就是培育和弘扬社会主义核心价值观，让社会主义核心价值观家喻户晓、深入人心，是地铁传媒的职责所在、使命所在。

二、提升社会主义核心价值观地铁传媒宣传效果的建議

（一）创新广告宣传方式，增强宣传报道吸引力

地铁传媒表达形式与受众群的匹配程度直接影响到群众对社会主义核心价值观的理解、接受程度，社会主义核心价值观的宣传就是要以通俗易懂、喜闻乐见的方式向群众传达科学、系统的信息。多数群众由于文化水平所限，很难接受抽象的逻辑表达形式，以要多运用百姓视角，多着眼生活场景，用精巧构思、精美设计、精湛制作，使每个情节、画面、语言都具有艺术美感，激发人们对真善美的渴望和追求。

（二）具有鲜明时代特点，增强宣传报道认同感

只有具有鲜明时代特点的核心价值观，才能被所处时代的大众认同，才能增强宣传的效果。社会主义核心价值观的宣传应紧扣和平与发展的时代主题，结合中国特色的时代特征，与中国当下的社会发展相符合，与中国劳动人民同呼吸共命运。同时，善于运用富有时代气息的语言来表述核心价值观内容，努力做到科学性、时代性、通俗性的统一。可以具体而形象的吃、穿、住、行等变迁来展现温饱、小康、富裕的发展过程，以传统节日、日常消费、日常交往等感人故事叙述以爱国主义民族精神和以改革创新的时代精神。

（三）提升广告制作水平，增强宣传报道鲜活感

地铁传媒宣传的广告设计应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体。围绕当地独特的地域文化、民俗文化、非遗文化、好人文化等优势，推出一批体现核心价值、具有地方特色的精品力作。比如，在广西，可以让歌仙刘三姐来做公益广告；可以探索创作广西山歌为表现手法、有故事情节的公益广告。另外，要充分考虑城乡基层群众的思维方式、接受能力和文化習惯，把理论宣讲的“书面语”转化为群众喜闻乐见的“口头语”，把当代中国马克思主义的“普通话”转化为群众熟悉的“地方话”，拉近核心价值观与群众的话语距离，增强核心价值观的亲和力和感染力。另外可以运用卡通动漫人物现身说法，能够寓教于乐，让广大市民尤其是青少年读懂、牢记社会主义核心价值观。

（四）树立典型展现亮点，增强宣传报道感染力

挖掘报道“好人”事迹，强化典型带动作用。如2017年5月30日是我国首个“全国科技工作者日”，在此期间，南宁地铁一号线开通广西首趟科技人物宣传地铁专列，专列以广西科技英才人物宣传为主要内容，辅以“科学启示录”“我的科技梦”“点赞科技人”等内容，主要通过在车厢内张贴喷绘，宣传广西近百名优秀科技工作者的先进事迹、主要成就，将科技工作者的创新热情和创造活力展示与传递给市民，传递科技正能量，让更多的人了解广西的科技发展水平、了解广西的科技工作者，进一步在全社会营造关心科技工作者、尊重科技工作者，尊重知识、尊重人才的良好社会氛围，使地铁传媒成了实际践行社会主义核心价值观的重要力量，对推动社会主义核心价值体系建设起了带动和示范作用。

三、结束语

地铁传媒作为党和政府的“喉舌”，在宣传党的政策方针、决策措施等方面起着重要的作用，应充分发挥宣传功能优势，把传播社会主义核心价值观作为首要任务，在全社会形成统一的指导思想、强大的精神力量、共同的道德规范和价值理念。

参考文献：

[1]杜明.试论电视传媒如何做好社会主义核心价值观的宣传报道[J].当代电视，2015（06）.