浅析《时空之旅》的品牌成长之路

郑岚

摘 要：超级多媒体梦幻剧《ERA—时空之旅》是一台融合杂技、舞蹈、原创音乐等多种艺术形式，以“中国元素，国际制作，中国故事，国际表述”为理念创作的一台国际化舞台艺术精品。该剧已在上海马戏城驻场演出十余年，取得了较好的社会效益和经济效益，受到了海内外广大观众的喜爱与好评，逐步探索出了自身的品牌发展道路。本文通过对《ERA—时空之旅》演出品牌成长历程的研究，总结归纳出该剧品牌发展的成功经验和特点，同时探讨其未来可能面临的挑战并提出相应对策。

关键词： 时空之旅；品牌；成长

中图分类号：F592.7；J892.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0102-02

一、前言

超級多媒体梦幻剧《ERA—时空之旅》（以下简称《时空之旅》）是一台融合杂技、舞蹈、原创音乐等多种艺术形式于一体的国际化舞台艺术精品。该剧自2005年9月27日首演以来，已连续盛演十余年，演出超过4500场，观众超过450万人次，票房收入近5 亿元，受到了广大媒体和观众的一致好评。凭借其独特的艺术魅力，《时空之旅》已逐渐成为上海城市文化新名片和都市旅游新景观。中央电视台、《人民日报》、美国NBC、日本TBS等中外重要媒体均对《时空之旅》进行过报道，评价其为“最好的舞台晚会之一”。

纵观《时空之旅》品牌成长和发展之路，十余年来，该剧一直坚持以产品品质为核心，注重演艺品牌的打造与延伸，在激烈的市场竞争中，不断扩大市场，获取竞争优势，提升产品价值，使得《时空之旅》演出不仅受到了海内外广大观众的一致青睐，更逐渐探索出了自身的品牌发展道路。

一个文化演艺产品品牌的成长过程，一般需要经历品牌孕育、品牌诞生、品牌成长和品牌成熟等几个阶段，《时空之旅》也不例外。伴随着从创作诞生到推向市场，再到市场竞争中产品的知名度、美誉度、信任度、追随度的不断提升和品牌无形资产价值的进一步发展，《时空之旅》不断成长。本文通过对超级多媒体梦幻剧《时空之旅》的品牌成长历程的研究，总结出《时空之旅》品牌发展的成功经验。

二、编创起点高，节目高精难

作为目前深受市场欢迎的驻场演出剧目，《时空之旅》演出从剧目创作伊始就着眼于打造一台具有国际水准的品牌演出，从品牌孕育的初始阶段做好自身定位，并为今后走向市场提供铺垫。

创作之初，《时空之旅》注重面向市场、面向观众，从观众和市场的需求出发进行创作。在创作理念上，该剧强调“中国元素，国际制作，中国故事，国际表述”。在节目类型上，《时空之旅》将中国传统杂技作为主要表现形式之一，鉴于海内外观众素有欣赏杂技艺术的传统与热情，而杂技作为最具中国特色的表演技艺之一，其所体现的“技、奇、险”的特点，仅从受众群体来讲，就受到老中青各个年龄段和不同阶层观众的喜爱，这为《时空之旅》演出打下了坚实而广泛的观众基础。

在剧目创作过程中，《时空之旅》并不是将中国传统的杂技进行单一的展现，或是简单的串接故事进行包装，而是对中国的杂技元素进行了全新的再创造，再演绎，强调在每个创意、每个节目细节上下功夫。

一方面，在编创团队上，《时空之旅》邀请了加拿大知名创作团队对节目进行全新艺术创作，将中国传统文化元素从更为独特全新的角度进行深入挖掘，在强调中国传统文化元素新视角的基础上，辅以全新的故事架构，将传统与现代相结合，配以高科技多媒体声光电效果，重新演绎出独具特色的中国杂技。该剧在创作呈现上，试图将具有几千年积淀的中国杂技艺术与最现代的多媒体技术交织在一起，重现过去、投映未来、折射今天，给观众带来情感和视听的全新享受，通过全新的表达，使节目更富有文化内涵，成为一台深具中国传统特色同时又深具现代时代气息的舞台艺术精品。

另一方面，在节目选择上，《时空之旅》剧目精选了国内外多个获奖杂技节目，无论从节目难度、技巧、表演演员水准等方面都力求完美。在演员挑选上，演出汇集了杂技领域众多优秀演员以及高精尖节目，再加上剧目注重对演员表演力的培训，充分给予演员二度创作的空间，使演员无论在个人节目还是在团体节目表演中，都更具张力和感染力，使演出更为流畅，戏剧性与表演性更强，这也保证了该剧的精彩纷呈与高超水准。

此外，《时空之旅》还特别注重演出现场体验感和互动感，全剧演出自始至终都伴随着现场乐队配乐，现场歌手演唱，再加上与观众的互动环节恰到好处，激发了广大观众的观演兴趣，提高了观众的参与度，使得观众在欣赏演出过程中互动交融，不断有惊喜，不断有新奇。

在舞台设计方面，多媒体的创新设计、大型设备升降机、控制装置的综合运用，《时空之旅》剧目将现代感和历史感有机融合，新颖独特，场面宏大、高潮跌宕，特别是中国传统文化、现代建设成就、标志性景观、街头巷尾生活气息等均结合到剧目多媒体背景中，开创了崭新的综合舞台艺术模式，走在了国际演艺界的最前沿，打造出了具有“中国演艺史里程碑意义”的艺术精品。

明确市场定位，注重市场需求，强调艺术创新，追求精益求精，这为《时空之旅》品牌的诞生奠定了坚实的基础，成为撬动该剧品牌发展的首要因素之一。

三、平台搭建宽，经营模式新

一个优秀的演艺品牌的诞生，离不开良好的平台与创新的经营模式。而《时空之旅》恰恰将这两项优势集于一身。

《时空之旅》的最初投资方为上海文广新闻传媒集团、中国对外文化集团公司、上海杂技团/上海马戏城，三家均为知名且具有较好国有背景与经济实力的大型企业。在项目合作模式上，三方联合投资、将宣传、演出、国际渠道、节目、场地等多方优势资源整合共享，实现了跨地域、跨行业、跨系统的合作。

在经营模式上，《时空之旅》从一开始就引进了企业化的管理模式。投资三方专门成立了独立核算的项目公司——上海时空之旅文化发展有限公司。公司从建立之初就实行现代企业管理制度，探索自身的运行机制，注重向市场要效益，真正实现了体制、机制、管理与市场经营的不断创新，开拓了全新的文化产业运作和经营模式。endprint

在此后的十余年中，時空之旅公司积极开展市场化运作，探索新的运营模式，强化品牌影响力，延伸和完善产业链，探索出了面向市场的“出口不出国”的商业和盈利模式。

《时空之旅》品牌发展的成功，离不开其合作经营模式的创新，投资三方的跨领域合作，充分利用自身领域中的优势资源，形成合力，为《时空之旅》的诞生和发展提供了强有力的臂膀。再加上公司现代化的企业制度和专业的运营机制与理念，这都为《时空之旅》的品牌发展提供了强有力的支撑。

四、市场拓展强，宣传营销广

一个新演艺品牌的成长初期，都需要一个相当漫长的市场过程，特别是在推广期，更需要巨额资金的投入和大量的人力支持。原创品牌产品的短期市场回报一般不明显，需要一定的时间与持久力。在市场拓展和品牌营销方面，《时空之旅》却在较短的时间内交上了令人满意的答卷，具有一定的示范效应。

在营销过程中，该剧始终注重品牌打造，树立精品意识和品牌营销战略，力求将品牌的软硬件的每一个细节做到完美。正是如此，在激烈的市场竞争中，《时空之旅》脱颖而出，连续驻场演出十余年，仍然受到了市场和观众的喜爱与欢迎，国际媒体曾把它称之为“中国乃至亚洲最好的演出之一”。

纵观该剧十余年的发展，在市场拓展方面，多年来，时空之旅公司一直主动出击，积极向全国及海外各大旅行社、商会、学生团体及国内外买家推介《时空之旅》演出。公司将营销视点着眼全球，注重市场细分，始终坚持商务和旅游市场两手抓，不断加大宣传推广力度，坚持不懈的开拓市场渠道，力求让更多的观众了解和喜爱《时空之旅》演出。

面对曾经的海外市场金融经济危机，在国外游客剧减的情况下，时空之旅公司在危机中寻求机遇，另辟思路，把握机会，将“危”转为“机”，加大了在商务、旅游、网络、票房、衍生产品等方面的开发，创新营销手段，使得《时空之旅》演出销售业绩逆势上扬，创造了较好的经济效益。

在内部经营管理上，时空之旅公司开展全员目标责任制，目标责任、营销指标具体到每一个部门、每一个人，优秀的营销团队，有效的管理模式使得公司得以高效的运转。在员工培训方面，时空之旅公司注重培养员工的品牌意识、宣传意识，不断提高员工素质和能力，建设了一支和谐进取、奋发向上，具有创新精神和综合能力的精干团队。

为拓展《时空之旅》的品牌形象，时空之旅公司积极邀请国内外知名媒体观看并宣传演出，同时，充分利用国际影星汤姆克鲁斯、文化学者余秋雨等名人效应开展自身品牌宣传。为强化该剧的品牌号召力和影响力，每年周年庆期间，公司都要对演出进行了一次全面深度的品牌宣传与报道，邀请专家进行座谈和讨论，开展各项推广宣传活动，各大主流媒体报刊、电视媒体等纷纷对《时空之旅》进行专题报道。

正是不断坚持品牌发展和创新，吸引了源源不断的国内外观众，受到了观众和媒体的一致赞誉，《时空之旅》荣获了国家文化产业示范基地、文化部创新奖、国家舞台艺术精品工程十大精品剧目、全国优秀保留剧目、国家文化旅游重点项目、上海名牌、上海文艺演出精品等众多奖项。

十余年来，时空之旅公司专业的市场宣传和强大的市场营销成为《时空之旅》演出品牌发展的助推器，为拓展《时空之旅》品牌影响力起到了至关重要的作用。

五、社会效益好，传播口碑佳

众所周知，演艺产品一旦打造成为知名品牌，势必会在公众心中树立牢固的形象，产生不可估量的社会和经济效益。《时空之旅》也在品牌成长之路中不断探索。

随着市场竞争日益激烈，企业的社会形象越来越成为企业在竞争中发展制胜的重要因素。为此，时空之旅公司积极参与社会评选并助力公益，开展了一系列的文化共建、送温暖等慈善公益活动。通过邀请来自贫困地区的教师、中小学生免费观看《时空之旅》演出等各类活动，不断完善企业社会形象，提升《时空之旅》的品牌价值，得到了社会各界的表彰和肯定。

与此同时，时空之旅公司也积极通过微博、微信等新媒体平台，加强该剧的宣传和推广，不断延伸和完善产业链，提升和强化《时空之旅》演出品牌。除了每日正常的驻场演出外，在特殊节假日，时空之旅公司积极策划各类主题活动，在圣诞节、情人节、暑期等开展特色特惠系列活动。此外，时空之旅公司还积极开发各类衍生产品，丰富《时空之旅》品牌的文化内涵，收到了较好的效果。多年来，《时空之旅》演出在海内外游客和商务客人群体中形成了良好的口碑，提升并拓展了该剧的品牌知名度与影响力。

近几年，时空之旅公司还将《时空之旅》演出品牌延伸到了上海之外，向主要旅游景点城市进行版权品牌与管理输出，拓展了该剧的品牌艺术价值和商业价值。正是由于不断的探索和发展，《时空之旅》演出品牌不断成长，品牌价值不断提升。

六、面临的挑战及对策

《时空之旅》成功的运作模式与良好的品牌效应为进一步规模化发展打下了坚实的基础。然而，随着中国文化产业特别是演艺产业的进一步发展，《时空之旅》演出品牌也面临着巨大的挑战。

一方面，随着国内外资本机构对文化演艺产品的不断投资，必将涌现出更多具有国际视野、向世界一流水准看齐的中国原创演艺精品，这在一定程度上将对《时空之旅》演出形成一定的市场竞争；再加上演艺创新节目层出不穷，如何继续保持品牌演出的新鲜感和吸引力是时空之旅公司需要不断面对和思考的。

另一方面，尽管《时空之旅》演出起点高，具备世界一流品质和很强的国际市场潜力，受到众多观众的关注和高度好评，但在国际演艺市场上，《时空之旅》演出的知名度仍有限，再加上其体量大，人员多，成本高，如何在下一步尝试走入国际市场，寻求海外拓展的机会，形成知名的国际演艺品牌，也是该剧面临的挑战之一。

因此，面对当今文化产业的高速发展，《时空之旅》需要继续锤炼打磨。一方面，在节目内容上要坚持创新，追求精益求精，不断完善，适当引用当前先进的高科技手段和技术，不断增强演出产品的吸引力和竞争力，进一步促进《时空之旅》演出品牌的发展。

另一方面，在市场渠道上，要充分寻求海内外拓展机会，加强对外合作，在全球视野内培育核心竞争力，争取《时空之旅》海外驻场演出或巡演机会，加快“走出去”步伐，打造该剧在全球演艺市场的品牌辐射力和影响力，使《时空之旅》逐步成为世界知名的演艺品牌，成为展示中国优秀文化的重要窗口，在世界范围内获得丰厚的社会效益和经济回报，对中国文化演艺产品“走出去”起到示范、借鉴及导向作用，为中国文化产业发展做出积极贡献。

参考文献：

[1]郑梅.中国杂技的"华丽转身"——从"时空之旅"品牌诞生看文化产业的创新和发展[J].上海质量，2008（09）.

[2]关于ERA[EB/OL]. http：//www.era-shanghai.com/era/cn/about/.endprint