从打造IP的源头开始

文｜张敬一

“志合者，不以山海为远。”《大英雄小饼干》系列绘本，是科普出版社尝试的一次跨国合作。

儿童绘本是童书类别的一大热门品类，绘本市场上从来不乏好作品，但从当当网上的著名绘本画家排行榜可以看到，日本作家占据了大半壁江山。从宫西达也恐龙系列，到大卫系列，还有小鸡球球系列绘本等，这些IP大作都是叫好又叫座。但是，提起中国原创绘本，具有IP形象且深入人心的绘本系列却没有在读者心中扎根。

科学普及出版社此次推出的《大英雄小饼干》系列绘本，就是根据上述情况，独立策划开发的儿童家庭教育题材的绘本。这套绘本是有独立IP形象，且具有可深挖价值的一套儿童绘本，结合儿童成长、二孩陪伴等现实生活，编辑力邀加籍华人女编剧独立创绘。

拉近与儿童读者之间的距离

目前，越来越多的独生子女八零后成为两个孩子的爸爸妈妈，越来越多的家庭成为了二孩家庭。2015年底，我便萌生了策划一套以二孩亲子家庭为主题的儿童绘本，面向读者为3～8岁。《大英雄小饼干》系列绘本由此诞生，这套绘本围绕一个IP——小饼干和他的家庭故事展开。

小饼干是个普通的五岁男孩，他很淘气，爱幻想，喜欢粘着妈妈，每天都做着英雄梦。他的家庭马上要迎来另一个宝宝——松糕。小饼干从一个独子，变成了哥哥。此后，小饼干在和弟弟相处的过程中，学会了忍耐、等待、包容和分享，并感受到了手足之间的爱。从平凡的家庭生活中，小饼干真正明白了大英雄的真谛。

每个孩子都要长大成人，每个孩子心中都装着一个英雄梦。以爱为主题，以平凡的孩子心中装着大大的理想为背景，以一个普通的家庭为平台，小饼干的IP形象要与儿童零距离。本着这样的策划思路，我开始寻找作者。

“距离感”是我这段时间和作者始終强调的一个词，打造小饼干这一IP形象，最重要的就是让孩子们在小饼干身上寻到自己。如果孩子们发自内心地希望成为小饼干，或者看到小饼干的一举一动就像看着他们自己，那么，这个IP形象就已初步打造成功。

回想去年几个月一直找作者的经历，是痛苦却享受的，我一遍一遍地去跟插画师、绘本作家谈想法，只为这套作品既能够追求艺术的美又能非常接地气儿地贴近儿童心理，内容既要传递出普通家庭的温暖与爱，又要以孩子的视角构建书中世界，既要不违背绘本的本意，又要用图来串起一个故事……

很庆幸，我找到了现在《大英雄小饼干》系列绘本的作者——加籍华人柯拉女士。我们提供策划设想和方案，作者来自加拿大，进行了一次跨国合作的尝试。有时我想，所谓的中国原创作品，源头可能来源于作者，也可能来源于策划编辑，而原创图书不必顾虑作者的国籍，重要的是作者和编辑的思路和创作是不是能够合成一张皮。

志同道合的越洋合作

在这里，我首先要隆重介绍一下《大英雄小饼干》系列绘本的作者——柯拉。

柯拉毕业于加拿大约克大学的戏剧专业，一些当红的好莱坞国际巨星毕业于这所大学的艺术系。像是看美国家庭情景喜剧一样，柯拉的出场像极了《摩登家庭》里的洋人母亲，带孩子的方式大大咧咧，和编辑聊八卦嘻嘻哈哈。但是，柯拉做起工作来却像是换了一个人，非常严谨认真。她创作《大英雄小饼干》绘本的态度一丝不苟，达到了一种较真儿的程度，“小饼干”的最初人设，我们讨论的草稿就有十余个。我们达成一致，IP的原型哪怕一个眼神儿都要让他只属于小饼干。

找柯拉来创作绘本，不仅因为她扎实的创绘功底，还因为她有过带两个孩子的真实经历，柯拉在加拿大很认真地学习过一些科学育儿的知识，还经常参加家庭儿童教育和心理学课程，练就了一母带俩娃的本事。她既有实际的育儿经验又有艺术创作的功底，担任作者再合适不过。很幸运，我终于找到了志同道合要为了这套书死磕到底的小伙伴儿……

小饼干大英雄的IP形象，最终设计为一只二次元的小猴子，那年正好赶上中国农历猴年，小猴子本身灵动鲜活、调皮讨巧的特征也能让孩子有十足的亲切感。

在和柯拉聊天时，得知在洋人的世界里，很多外国人连最最著名的Super star齐天大圣孙悟空都不知道的时候，我们编创团队一致同意将孙悟空这一英雄形象融入到我们的绘本中。同时围绕孙悟空，延伸了绘本中西藏雪人、仙丹、禅等中国元素，让中国文化潜移默化地融合到内容中。

“志合者，不以山海为远。”《大英雄小饼干》系列绘本，是科普出版社尝试的一次跨国合作，中英双语阅读的形式，为中外孩子展现了这套绘本。为了语言的严谨，本书的英语语法校订也是来自于加拿大的语言学教授。无论中文或者英文，都是原汁原味的创作。

《大英雄小饼干》系列绘本IP源头是不可替代和拿走的，被牢牢把握在出版社手中，这不再是单纯的少儿图书产品的引进，而是我们可以深挖并结合其他媒体继续打造的一套绘本，是属于我们自有版权的童书。

多媒体融合深挖再造

目前，《大英雄小饼干》系列绘本刚刚出版，预计十月在当当网独家发售，这套丛书在试读阶段，不仅受到了两个幼儿园、五个二孩家庭孩子的喜爱，孩子们还通过这可爱的形象和温馨的故事，创造出了自己的故事，很多二孩家庭的妈妈们跟我反映，这套书里的主人公和弟弟发生的故事，像极了他们的孩子；有的孩子告诉我，他们也想当小饼干，他们很羡慕小饼干；还有的家长跟我说，现在家里的孩子天天吵着让妈妈再给生个弟弟……

家有俩宝很淘气 打打闹闹真捉急

一不小心就长大 大手小手拉一起

这套绘本不能看 看完想要小兄弟

忙完老大顾老二 全家上阵来不及

家有俩宝也够赞 心理体力齐发育

分享陪伴和忍耐 成长路上常相依

为了让孩子们有更多的途径来认识《大英雄小饼干》，编辑团队还邀请了专业的音频团队播比小剧场，为这套书量身制作了广播剧。播比为《大英雄小饼干》系列，特意重新改编了剧本，运用了多人设广播剧的方式，演绎了整套让孩子们像在听动画片一样的音频作品。当孩子们买到这套书后，通过书后二维码扫一扫，便可边看边听小饼干和弟弟的故事了；另外，书后还放置了科普出版社专有的公众号：奇趣科学馆，孩子们通过扫一扫进入公众号，可以定期参加围绕《大英雄小饼干》设计的线上互动活动。预计年底，小饼干的线下活动也将陆续启动，大英雄小饼干的形象，相信会通过多种途径和方式，融合新媒体，根植于孩子的心中。

（本文作者为科学普及出版社少儿图书编辑部副主任）