央企典型宣传的实践和启示

胡静

典型宣传，就是对在一定时期内出现的具有先进性与代表性的某个人、群体或组织的典型经验或成功做法展开比较全面和深度的报道。通过对典型人物、事件、问题、经验的剖析，教育广大干部职工做好工作，通过典型指导一般，带动全局。典型报道多数是正面宣传先进的人和事，是新闻报道工作中常用的报道方法。

大力宣传先进典型，发挥先进典型的引领示范作用，可以凝聚人心，弘扬正气，特别是用群众身边事教育身边人，使他们学有榜样、引有示范、赶有目标。毛泽东主席说过：“典型是一种政治力量，树典型等于插旗帜，典型产生后，通过宣传、表彰等舆论导向，推动广大群众向这些典型学习，由一到十，由点到面，逐步形成一种气候。”

央企的典型宣传是衡量企业宣传思想工作水平和深度的重要尺度，是央企企业文化建设状况的重要标志。不管是有形的事迹，还是无形的精神，都对推动企业发展具有重要的意义。既有助于企业统一思想、凝心聚力，起到“点燃一盏灯，照亮一大片”的效果，又能够服务中心工作，助推企业发展，通过典型强化社会各界和业内人士对企业的认同，提高企业的市场竞争力。

中国核建典型宣传的案例分析

案例一：“向上向善好青年”刘彦龙、杜永利。2014年9月8日中秋节当天，中核二四公司山东海阳核电项目部的两名“85后”团员青年刘彦龙、杜永利不顾个人安危，抱石沉海，及时挽救了6名落水群众的生命，之后却又悄然离开。

抓住两位青年身上彰显的向上向善的精神风貌和央企青年践行社会主义核心价值观的优秀品质，中国核建全程策划，携手《人民日报》、《工人日报》、《中国青年报》、中央电视台等多家主流媒体，以及国资委新闻中心、中央企业团工委、中央企业青联等主管单位，通过表彰会、报告会、一线故事评选、电视节目录制等多种方式，开展了系列宣传活动，引发社会热烈反响。刘彦龙、杜永利也获得了一系列荣誉：2014年11月，中央企业团工委授予俩人“中央企业优秀共青团员”称号；2015年5月，两人获评“全国优秀共青团员”，得到了中央政治局委员、国家副主席李源潮的接见.。

刘彦龙、杜永利的同事说，“刘彦龙、杜永利同志为人及行为已成为中国核建宝贵的精神财富和优质的教育资源，将不断感动我们的员工，教育我们的员工，激励我们的员工。”中央电视台《开门大吉》节目主持人尼格买提对着全国的电视观众由衷地称赞“我不得不竖起大拇指，要向所有的朋友们说，你们是真正的纯爷们儿！”。

刘彦龙、杜永利的先进事迹是中国核建主动全程策划选树的一个典型。之所以引起社会各界广泛关注，一是领导重视，精心策划，在企业内部营造学习榜样的良好舆论氛围。得知刘彦龙、杜永利先进事迹后，中国核建党组高度重视，批示要做好刘彦龙、杜永利典型事迹宣传，弘扬正能量。在人民大会堂举行的刘彦龙、杜永利见义勇为先进事迹报告会上，国务院国资委副主任徐福顺出席并讲话。在后期的相关宣传中，国资委宣传工作局、新闻中心、国防科工局等上级单位在具体采访报道中多次指导和协调，提出意见。在事件宣传中，组织策划工作精心细致，富有成效，先后组织了刘彦龙、杜永利先进事迹表彰会、先进事迹报告会，组织巡讲团在福清、三门、宜昌、北京四地开展爱国主义教育活动，让全体职工了解他们抱石沉海，勇救6名落水群众的英勇事迹，弘扬践行社会主义核心价值观，传递正能量。

二是整合资源，多方联动，扩大典型宣传的社会效应和影响力。中国核建联合中央企业团工委、中央企业青联于2015年1月14日在人民大会堂举行刘彦龙、杜永利见义勇为先进事迹报告会。当天，《人民日报》、《工人日报》、《中国青年报》、《中国核工业报》、凤凰资讯、国资委网站等主流媒体、行业媒体和政府官方网站以及中国核建系统内媒体同步报道先进事迹报告会。此后，中國核建借助参与国资委新闻中心品牌活动“一线故事”，先后撰写了人物评书《碧海双雄》（著名评书表演艺术家刘兰芳根据两人见义勇为事迹创作的），制作了微电影《大爱无声》，体现央企青年见义勇为、淡泊名利的精神和践行社会主义核心价值理念的品行；参与国务院国资委新闻中心与央视《开门大吉》栏目组联手打造的“国企一线员工”系列专场节目，走上舞台，展示央企青年的另一面，即生活和工作的态度，拉近与社会公众之间的距离，展示国企好形象，传播国企正能量。

三是遵循事实，不拔高、不粉饰，让人感到可信、可亲、可敬、可学。此次刘彦龙、杜永利的典型宣传，既全面报道了他们的先进事迹，又展现了他们对家人的亲情，对工友的友情；既报道了他们的高尚品质，又反映了他们作为普通人充满生活情趣的一面。通过许许多多感人的细节，真实亲切的“85后”小伙栩栩如生地走进了公众的视野。

四是适时追踪，发挥先进典型的持久力。在刘彦龙、杜永利事迹发生一年之际，中国核建不让英雄昙花一现，组织了对两位青年的回访报道，适时向外界传递从两名普通的技能工人到成为全国瞩目的救人英雄的工作、生活有什么变化以及中国核建对典型的人文关爱。

案例二：“驻村第一书记”刘满堂。2015年9月8日，原中国核建党组成员、总会计师刘满堂主动请缨担任贫困村驻村第一书记，引发了社会各界的普遍关注。《中国核工业报》、中国核建、《陕西日报》首发专题报道，《人民日报》专门刊发了一篇题为《更好释放“老同志下乡”的正能量》的文章，新华网、中青在线、《新京报》、《北京日报》等媒体纷纷转发。次年9月前后，刘满堂同志驻村快满一年，《人民日报》、新华社、《南方周末》、《陕西日报》主动对刘满堂同志进行集中报道。2017年6月21日，由国务院国资委新闻中心和中央企业媒体联盟举办的“一线故事”系列活动发布会在北京举行，《山沟里的大村官》荣获国资委“一线故事”十大故事奖。

驻村第一书记刘满堂的报道引起社会各界广泛关注，关键在于中国核建和《陕西日报》在刘满堂进入李家台村的首篇报道就抓住了人物身上的特殊性特质和精准扶贫这一政策热点，主动设置议题，引导媒体和大众的关注。endprint

对于刘满堂同志身上的特殊性特质，有媒体曾经这样评价：“在中央选派的这一批书记中，刘满堂级别之高、阅历之深，央企唯一。”

议题设置理论最早是美国传播学者麦克姆斯、唐纳德·肖提出的。该理论认为，大众传播媒介虽然不能直接决定人们怎样思考，但是它可以为人们确定哪些问题是最重要的，大众媒介只要对某些问题予以重视，为公众安排议事日程，那么就能影响公众舆论。中国核建在第一次报道刘满堂同志驻村事迹时就主动设置了议题，这样就掌握了主动权，进而掌握宣传的节奏。此外，选调人担任第一书记和精准扶贫又与党和国家所要宣传的议程相吻合，便会得到中央相关的批示，将榜样宣传纳入政策议程。榜样得到领导层的充分肯定，便进入媒体全方位、立体化宣传，从而实现政策议程与媒体议程的“议题同构”，于是就出现了2016年9月前后媒体纷纷发文进行宣传的现象。

案例三：“大国工匠”未晓朋和他的同事们。2016年10月2日12时，中央电视台新闻30分播出“火花淋浴，焊接主管道心脏”新闻版。当天21：30，“大国工匠”第二集《大术无级》正式播出，中核二三核级管道焊工未晓朋和他的同事们亮相中央电视台“大国工匠”专题片。

《大国工匠》节目播出后，社会反响热烈，短短10多天，央视新媒体相关微博话题阅读量达到3664万人次，网友点评超过2万条，每条都是满满地“向大国工匠致敬”的正能量。甚至有媒体称：大国有此“极品”工匠，当是国家之福；而社会媒体的广泛宣传，更是让“德技”之美，化成一种“劳动”共识。

未晓朋和他的同事们这组典型宣传取得成功，主要是抓住了国家大力弘扬工匠精神这一主题。同时，通过上级单位与中央电视台的牵线来实现的。

一是与国家选树典型的主题“工匠精神”相吻合。近年来，央视制作《大国工匠》新闻专题片寻找缺失的工匠精神，明确大国工匠必须是“拥有顶尖技术的一线技术工人，他们可以不是官员也不是负责人，但无一例外都要有别人难以替代的技术水准。”未晓朋和他的同事们具有大国工匠的品质，他们十年如一日地追求着职业技能的极致化，靠着传承和钻研，凭着专注和坚守，确保核电站心脏焊接的零缺陷。此外，他们又是平凡的劳动者，勤于学习，善于动脑，在平凡岗位上做出不平凡事迹，最能鼓励成千上万的一线劳动者，为很多寻找出路的工人、普通劳动者树立了榜样，坚定了信心。

二是秉持大宣传理念，善于借助外力。未晓朋和他的同事们入选大国工匠，是通过国防邮电工会提交的“大国工匠”新闻专题片申报材料，随后导演组到中核二三总部及田湾核电现场进行调研交流，经过深入调研，最终确定以未晓朋、魏海涛等具备高超焊接的田湾核电。

中国核建典型宣传的启示

总结分析“向上向善好青年”刘彦龙、杜永利、“驻村第一书记”刘满堂、“大国工匠”未晓朋和他的同事们典型宣传的实践，为我们下一步抓典型宣传带来提供了很多有益的启示。

启示一：典型宣传要与时代倡导的价值取向相契合。

先进典型的选树要扣准时代适应社会需要，充分反映社会发展的价值取向。只有与时代倡导的价值取向相契合，才能为时代和人民群众接受，才能具有鲜活的生命力和强大的带动力，才能在广大群众中产生共鸣。中国核建近几年典型的选树之所以能够引起社会强烈反响，获得很好的社会效果，重要原因之一在于这些典型的选取扣准了时代和社会的需要，有极强的现实意义和现实针对性。刘彦龙、杜永利这一典型紧扣了社会主义核心价值观向上向善的价值取向；刘满堂事迹与精准扶贫、发挥老干部余热政策热点相契合，未晓朋的事迹则与国家大力倡导的工匠精神相契合。因此，选择和确定典型要看其事迹本身所蕴含的思想内涵，是否扣准时代脉搏、适应社会需要，是否符合社会主义核心价值观体现的时代价值取向要求，是否彰显了时代特色。

启示二：典型宣传要整合资源，同频共振，形成合力。

典型宣传过程是创新理念，整合多种资源、多种手段，同频共振，形成合力的过程。要认真研究和把握新时期典型宣传工作规律，創新内容、创新形式、创新手段，构建多层面报道、多载体助阵、多媒体联动，大规模、立体式、全方位出击的格局，从而形成强势舆论氛围，产生聚集效应，达到扩大典型宣传的覆盖面，增强典型宣传的吸引力和感召力的目的。

启示三：先进典型的宣传要把握时机，适时组织策划。

典型宣传成功与否，很大程度上也取决于推出的时机。只有抓住恰当的节点把先进典型不失时机地选树宣传出来，才能起到事半功倍的效果，特别是突发事件中涌现出的重大典型，抓紧时间选树、宣传，才能起到应有的效果。

启示四：注重典型的适时跟踪，关心关爱典型。

目前，不少企业对于典型宣传满足于一段时间的集中报道，存在“雨过地皮湿”现象。选树典型的生命力在于让先进典型的思想不滑坡不褪色，永葆其先进本色。因而，需要注重对典型的适时跟踪和人文关怀，保持与先进典型的经常性联系，随时掌握先进典型的思想动态和现实表现，积极做好思想引导、解决问题和锻炼使用，使典型永放光芒。endprint