电纸书的发展困境及应对策略研究

彭婷婷+朱山立

摘 要：电纸书有别于纸质书，耗电极低、无辐射无背光，不伤眼，能减少树木消耗，还可推进绿色阅读。文章对电纸书现状进行调查，分析其发展困境原因，并给出了应对平板与智能手机冲击、定价参考、将用户定位到未成年人的建议。

关键词：电纸书；绿色阅读；发展困境；应对策略

中图分类号：G237.6；G434 文献标志码：A 文章编号：1008-3561（2017）29-0034-01

电纸书是一种采用电子纸作为屏幕显示器的电子阅读器，具有耗电极低、携带方便、不伤眼、无辐射、无背光且与纸质书效果非常近似的优点。电子纸是电纸书的技术核心，它使用e-ink 显示技术，采用电子纸为显示屏幕，具备超大容量，可以兼容绝大多数文本格式，如txt、pdf、doc等。目前，电纸书的发展遇到了困境，本文研究电纸书的发展困境及应对策略。

一、电纸书推进绿色阅读

电子书是一种阅读设备，是承载文字的电子文件，要在电子阅读设备上显示，而电纸书可以容纳成千上万本电子书。电纸书也称作数字纸（Digital Paper），是一种白底黑字的电子显示屏，电子纸是在一张很薄的胶片上“抹”上一层带电的物质（电子墨），展示效果与纸张一样。书籍是树木最大的消耗之一，纸张的消耗对环境的破坏非常严重。电纸书无污染、绿色节能，可以大大减少纸张的使用，对环境保护作用很大。近几年，数字阅读成为很多人生活的常态，无聊时或等车等人的零碎时间，人们习惯拿出电子设备看点东西。与纸质书相比，电纸书自带中英翻译功能，对于外文爱好者很实用。电纸书还能实时批注、做笔记、书签，不少电纸书还支持文件夹分类，方便寻找。所以，对于阅读爱好者来说，电纸书是一个很好的选择。

二、电纸书的发展现状

（1）电纸书发展的环境竞争激烈。电纸书的发展环境复杂，竞争激烈。国外比国内环境好一些，尤其是发达地区，最开始发展电子阅读器时，电纸书赶在手机、平板之前抢占了市场，大部分人习惯了用电纸书阅读书籍。国内电纸书最初入市时被MP4抢占了市场。虽然MP4不如电纸书效果好，但价格便宜。电纸书定价偏高，人们只作为高档礼物购买。现在，功能强大的手机和平板占据了市场，电纸书的竞争优势显得更加微弱。（2）电纸书的受众状况调查分析。调查问卷共设置了20个题目，分四个部分：第一，被调查人的基本信息；第二，电子书的阅读频度，对电纸书的了解程度；第三，电纸书价格接受度和电纸书优劣看法；第四，电纸书发展趋势的看法。网络调查以电纸书相关的贴吧和论坛调查为主，随机发放200份问卷，回收有效问卷176张。填写问卷中90后占比85.14%，男女比例均衡，在校学生居多。调查显示，从70后到00后，对电纸书知晓度有波动，90后最低（57%），00后有所回升（87%）。说明电纸书虽然跌下了高台，但仍有市场，知晓度有明显回升。电纸书阅读量中，44.3%的人“偶尔看看”，占比最大；“经常看的”占33%；“完全不看”或“只看纸质书”的占13%。调查显示57人沉迷于电纸书阅读，由此可见，电纸书在热爱阅读的人群中仍有市场。国内的电纸书发行商都是出版公司，所以内容质量有保证，更能留住读者。电子阅读工具的选择上，大多数人选择手机，仅13.07%选择电纸书，说明电纸书不是一个随意消费的产品。电纸书价格定位上，72%的人选择“只接受500元以下”，19.9%“接受500元至1000元”，6.8%“能接受1000元至2000元”，而能接受2000元以上的仅1.7%。调查发现，吸引人们购买电纸书的原因多样，没有哪种理由占绝对优势。人们更关注电纸书的价格和性能，分别占比61.4%和60.8%，关心品牌仅24.4%。拒绝购买电纸书的原因是“价格太贵”和“有了手机不需要”，说明电纸书只是提高生活品质的物品，价格不合适就不买，手机也能替代电纸书的功能。調查显示，“完全不愿意为正版付费”的人仅占13.7%，多数人（56.8%）都是“看价格，价格能接受也会付费”，说明人们版权意识增强了，对于正版付费不再抗拒。

三、电纸书发展困境的对策

（1）应对平板与智能手机的冲击。如今手机能满足大部分人的阅读需求，不再需要存储量大和舒适度高的电纸书。人们更喜欢阅读微信、微博内容，超过九成（95.3%）的人用手机阅读，用电纸书的仅8.1%。电纸书护眼、续航时间长是最核心的竞争力，还可以微信分享或其他交流方式共享书籍，安装阅读商城APP。可见，增加功能，丰富内容可应对冲击。（2）降低电纸书的价格。目前，普通电纸书的价格已经降到了千元以下，能达到调查结果中显示的大众接受的价格。但主流电纸书价格仍在1000元左右，在人手一部手机的情况下，还无法成为随便拥有的提高阅读品质的产品，需要进一步降低价格以求发展。（3）用户定位准确。未成年人年阅读量人均8.3本，85%的未成年人阅读量很大。用手机、平板长期阅读会影响视力，电纸书能很好地解决这一问题。为中小学生减轻超重的书包，不伤眼睛，绿色阅读的电纸书是理想选择。另外，学校的图书馆（尤其是中小学图书馆）实现移动数字图书馆很适合用户的需求。

四、结束语

综上所述，电纸书耗电极低、无辐射无背光，能减少树木消耗，可推进绿色阅读。且电纸书待机时间超长、容量大、体积小，随时随地可以阅读，也可做笔记、书签。本文对电纸书现状进行调查，分析其发展困境，并给出了应对平板与智能手机冲击，定价参考，将用户定位到未成年人的建议，以期电纸书走出发展困境，为人们提供更健康舒适的阅读方式。

参考文献：

[1]赵晓鹏，郭慧林，王建平.电子墨水与电子纸[M].北京：化学工业出版社，2006.

[2]陈丽芳.我国电纸书的发展现状与对策[J].中国出版，2011（01）.endprint