论大型体育赛事的经济效应

张明

摘 要：随着国家经济的迅速发展，人们生活水平的物质基础也都上了一个很高的台阶，业余生活也随之丰富起来，同时也促进了体育产业的发展。近年来，大型体育竞赛的举办对我国的政治、经济、文化都有着积极的推动作用。基于此，对大型体育赛事的经济效应进行简单的分析和介绍。

关键词：大型体育赛事；经济；推动

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）25-0181-02

一、大型体育赛事的现状

体育赛事也称为竞赛表演或体育竞赛。大型体育赛事主要是指全国性、世界性的各类综合性运动会或者世界体育组织举办的有较大影响力的单项赛事，例如奥运会、亚运会、全运会、世界杯足球赛等。北京奥运会的成功举办，对城建发展、就业率提高、环境改善、文化沟通等方面都有着重大的影响。大型体育赛事，给社会经济带来了显著的作用。

二、大型体育赛事所产生的积极影响

成功举办一届体育赛事会给举办国家带来一些直接的经济效益和隐藏的经济链，并且对社會的影响力是非常持久的。一般来看，大型体育赛事所产生的经济效益大致分为三个阶段：赛事前、赛事中和赛事后。大型体育赛事对经济增长的积极作用体现在关联经济的推动、大型体育赛事无形资产的开发、基础设施的改造建设、各方面的科技创新以及就业等，下面我们来逐一分析。

1.推动关联经济的发展。目前为止，对大型体育赛事经济效能的关联性研究，主要是在宏观和中观两方面进行研究，它主要表现在规模大和区域经济辐射面强。例如，就中国北京举办奥运会的事例来看，自申奥成功后，中国开始对北京各个方面进行大力度的投资，带动了体育产业以及相关产业的发展，以及消费指数的快速增长，也推动了城市绿化的建设以及改造。同时，促进了西煤东运、西部开发、西电东输、西部环境建设等等，也促进了旅游行业的发展。很多外国游客都来了解中国文化，无形中带动了部分地区经济的发展。这也充分论证了北京奥运会带动了国内第三产业的发展，关联经济效能油然而生。这些体现的是大型体育赛事前国家对迎接赛事进行的准备工作，在赛事进行中各国人民涌入举办国，带动了现代服务业的发展，比如酒店、餐饮等。赛事的转播，推动了如电视、广播、网络等传媒行业的发展。这些都是体育赛事给关联产业带来的经济推动。首先，举办大型体育赛事时，会有各个国家的友人来参加体育赛事，在观看赛事之后，外国游客会驻足一段时间，来了解当地的风土人情，这让更多的人了解中国文化，促进了旅游行业的发展。其次，在体育赛事进行中会有很多转播，转播中出现的一些专有名词，如冠名权、转播权，以及广告的投放，这无形当中给传媒行业带来了新的春天。

2.大型体育赛事无形资产的开发。鲍明晓认为，体育无形资产主要是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态、能持续的为所有者和经营者带来经济效益的资产。基本是指：以大型体育赛事为主体的活动、因体育赛事产生的产权、标志所有权、特许权等，例如，“??俱乐部”“??奥委会”；体育特有技术发明权、转让权、使用权等；体育彩票发行权、经营权、销售权；还有很多新出台的法律法规，关于大型体育赛事的明文规定，健全了我国体育比赛相关的法律法规。还有在大型体育赛事开始前都会对体育赛事中的广告、赞助商进行挑选，这无形当中就带来了丰厚的价值。其实，真正的大型体育赛事的无形资产是全民参加，全国人民都在关注中国各地的变化，中国科技、文化、经济实力、新兴思想在全国各地人民面前呈现，让全国人民的凝聚力更加强大。而了解这些的同时，也会有意识地丰富自身价值，从思想到知识等各方面都会有很大的提高，这是任何文字都传达不了的振奋精神。所以，举办大型体育赛事不但收获了经济效益方面的无形资产，还收获了全国人民团结一心奋发向上的无形资产。

3.加快城市基础设施建设。以国家名义举办的体育赛事，可以称得上大型体育赛事，以中国为例，申奥成功后，中国就开始兴建水立方、鸟巢、体育馆，而且规模巨大，随之还有很多与之配合的工作要完善，比如通讯设备、交通规划、城市绿化、水电设备、城市的安全保障系统都需要规划。目前中国经济发展速度加快，人们不再停留在“丰衣足食”层面上，更加关注的是生活的质量、生活环境的舒适度、身体的健康程度等，大型体育赛事所营造的环境是积极向上的，更多的人注重健康，多做运动，会促进身体的良性运转，大型体育赛事的举办促使体育项目器材更加丰富、更加健全，使得各个城市的基础设施更加健全完备。

4.提高举办国的科技创新水平。大型体育赛事不仅是对体育运动的比拼，更是对举办国家的科技成果的展示。面对各个国家的来访，不只是来参加比赛，更是对举办国的整体实力进行观摩和衡量。在北京奥运会举办期间，需要运输大量的体育设备，在交通设备上，为了改善交通拥挤状况，采用了大量的数字化、信息化、现代化的管理技术和交通指挥设备，首次开发研究出了智能交通指挥系统，这充分证明了举办国的科研成果。在赛事的转播上，中国采用高清设备对体育赛事进行转播，这是目前为止能播放出体育赛事盛况、清晰度较高的转播活动。2008年奥运会创新科技的大胆开发、创新、尝试，是史无前例的。科技的创新并不是只有影视、交通方面，还可以放在航空航天、边防等方面上。

5.增加举办国的就业率。大型体育赛事的成功举办并不是一个人的功劳，这是很多人的智慧和汗水的结晶。体育赛事提供了大量就业机会，能够缓解部分人群的就业压力。体育赛事的举办需要管理、营销、组织、运营、公关等各领域的人才来协调和领导，还有城市基础设施的建设也需要大批的劳动力，这都促进了举办国社会经济生活的良性运转。

三、为大型体育赛事更好地促进经济效益提升需要注意的问题

1.大型体育赛事集资问题。当今社会，企业的成立、工程的开工都会有相关利益的结合，也就是说，每个大型体育赛事的前期都会有大量的资金投入。所以，大型体育赛事的集资问题也是值得我们关注的重点之一。像这种大型的国际赛事，集资形式大概有两种，一种是政府拨款，另一种是社会集资。单纯的任何一种都不能满足需求，只有将这两种集资方式有效的结合起来，才能更好地发挥作用。有些开发商能够很好地运用好这个机会，为奥运会开发出专用的商品，在提供资金支持的同时，也获得了丰厚的收益，打出了品牌效益。政府除了直接拨款外，还可以通过体育彩票集资用于体育事业的经费，毕竟做体育赛事不是本国唯一的使命，资金不足也是情理之中。在举办大型体育赛事之前，应该进行一个总体规划，对于资金的使用需要有个专门的机构进行定期拨款支付，这个机构不仅仅只是拨款，还需要有“赚钱”的能力。“赚钱”的方式有很多，除了上述的两种方式外，还有体育赛事举办过程中，转播过程中的植入广告费用、体育赛事指定的体育器材供应商、食物供应商、商标使用权、出售的门票、发行的体育彩票等，这些都是需要提前区规划设计和构思的，然后有条不紊地实施。当然，大型体育赛事的举办不仅在赛前赛中可以产生经济效益，最主要的是体育赛事之后，之前修建的设备，都可以高效地运用上，可以作为一种文化的象征。如北京奥运举办完成之后，留下水立方、鸟巢、国家体育馆，这些都是有文化物质价值的，可供参观游览，不可荒废。endprint

2.大型体育赛事的安全保障问题。大型体育赛事指的是国家与国家之间体育项目的竞赛，并不是国家内部那么简单的比赛，国家与国家之间有的不只是友谊，还有敌对关系。就像并不是每个国家都能有资格申办奥运会一样，能够举办奥运会的国家不只是体育项目引人注视，更重要的是具备一定的实力，国际奥委会才会给这个申办资格。所以，在举办奥运会的过程中，各国来访，外来人口众多，外来人口如何安置，外来人口不仅是比赛人员，还有各国热爱体育人士来现场观看赛事，这都需要合理地安排人员住处，举办国这时内部异常热闹和繁乱，中国在世界上是一个大国，领土面积广袤，物产丰富，各国虎视眈眈，所以，举办国家还是要注意军事的训练，边防防守要比平时更加严格，同时也要预防内部隐患，这些都是需要提前规划的，不仅要在全世界面前彰显实力，还要保留自己隐藏的实力，这是各个国家之间的安全保障问题。在举办大型体育赛事过程中，要对一些身份可疑的人员进行排查，尤其是对体育赛事工作人员要严格筛选，不能马虎，这是对本土自身存在的隐患进行预防。最后，举办国的城市面临着要有大量的人口入住，这就要注意交通疏导，这不仅仅是交通问题更多的是国家面貌的体现，所以赛事中交通问题也是需要我们重点关注的。

四、结语

大型體育赛事对举办国产生的经济效益贯穿始终，而且具有长期性。无论是推动关联经济的发展，大型体育赛事无形资产的开发、加快城市基础设施的建设，提高举办国的科技创新水平，还是增加举办国的就业率等方面，其所带来的影响都将是长远而深刻的。因此，我国应该积极地申请举办各种大型体育赛事，加快体育事业的发展，同时也能促进我国经济的发展，以及与各国之间的文化交流。

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[责任编辑 史丽丽]endprint