“慢综艺”走俏 荧屏兴起“民宿热”

陈丹

最近，国内综艺市场出现了一股“民宿热”。湖南卫视《亲爱的·客栈》在泸沽湖畔撒起了“狗粮”;东方卫视《青春旅社》在莫干山深处进行着“民宿”间的竞争;浙江卫视《漂亮的房子》则让一众嘉宾在乡村、海边、大草原修建自己的“dream house”，节目内容虽与民宿无关，但所展现的田园牧歌式的生活，也与民宿旅游不谋而合;而江苏卫视即将推出的《三个院子》也将由明星与素人共处一室，进行“life sharing”（共享生活）。

《向往的生活》的走红让“慢综艺”一词走进了大众的视野，新近出现的这几档综艺节目也可划入“慢综艺”范畴。干农活、做饭、造房子、经营旅社与餐厅……与之前户外真人秀画风不同，近一年来，电视荧屏弥漫着一股烟火气。满屏的“田园牧歌” “诗和远方”，在题材扎堆的情况下，“慢综艺”能走多远，成为业界关心的问题。

不同的房子 同一个梦想

有业内人士笑称，近期荧屏上兴起了“地产热”，无论是《亲爱的·客栈》《青春旅社》《漂亮的房子》，还是即将推出的《三个院子》，似乎都跟房子“杠上了”。虽然都与房子相关，但这几档节目却形态各异，分别以不同视角展现各色生活主题。

两对情侣/夫妻，一个“单身狗”经营的“亲爱的客栈”依山傍水，进出客栈只能依靠当地少数民族的小木船。泸沽湖烟波浩渺，晴时水光潋滟，雨后山色空蒙， 节目通过大量的空镜烘托出环境的“世外桃源”之感，同时细致描绘出在这一环境下人物的心态与关系变化，点出了“诗意栖居”的主题。《青春旅社》则人丁兴旺，十多位来自各行各业的嘉宾在莫干山区经营着两家民宿，彼此竞争。总导演黄斌告诉《综艺报》，在民宿经营竞争的外衣之下，《青春旅社》想要探讨的是在社交媒体时代，不同年龄段、不同背景的人如何交流、相处，共同生活。而《漂亮的房子》则通过修建、改造不同地区民居，切入建筑美学与生活美学，展现各个地区的建筑文化与地域特色。

时代快速发展，社会日新月异，但“慢调生活”的概念却在都市中涌现，而这也是“慢综艺”走俏荧屏的社会背景。在高强度、快节奏的工作和生活压力下，寻一山清水秀之地，三五好友把盏而酌，漫看云卷云舒，成为不少都市人尤其是都市年轻人的愿景。不管是客栈、旅社还是民居，三档节目不约而同地选择以房子为切入口，表现不同居住空间所承载的生活方式。这些真人秀的情境都设置于远离尘嚣的乡村或山区，探讨着在高度发达的工业文明、信息文明之下，人与自然、人与人之间的相处之道。

“慢综艺”的吸金力

今年年初，在《向往的生活》热播期间，节目冠名产品江中猴菇米稀一度卖断货，这一案例也成为广告行业津津乐道的话题。有成功案例在前，不少广告商也对“慢综艺”节目投来了关注的目光。据不完全统计，《青春旅社》目前吸引了vivo手机、广汽传祺汽车、松下吸尘器以及网络游戏、音乐类App等产品的广告植入;而《漂亮的房子》的广告植入包括夏普智能全家电、JEEP、东鹏、途家、博世以及台网通阿里鱼等产品及品牌。对于新开播的节目而言，《青春旅社》与《漂亮的房子》的广告招商情况相当亮眼。

涉及吃、穿、住、行，展示大量生活细节的“慢综艺”无疑为很多生活品类产品的广告植入提供了空间。《青春旅社》有一定的旅游元素，节目中有很多风景拍摄、驾车出游的内容，因此特别适合植入手机、汽车产品。而经营旅社每天都需要打扫、做饭，因此吸尘器、油烟机等产品的植入也十分自然。“在节目录制过程中嘉宾会自然而然地用到这些产品和品牌，因此，植入容易实现，也不会产生违和感。对于植入的方式，节目组没有具体剧本，很多时候靠嘉宾自由发挥，效果十分自然。”黄斌说。

作为节目冠名商，夏普智能全家电在《漂亮的房子》中有诸多体现。“节目最终想要呈现的是自然与人和谐共生的建筑，在这样一个符合现代生活美学的环境中，我们希望能够凸显智能家电的便利性与现代性。此外，节目想要传达给观众的理念是在高速运转的城市生活之外，可以去郊区、乡村停歇一下，休整自己，为自己的生活充电、补充能量，而这与夏普的品牌精神十分契合。”《漂亮的房子》总制片人李庆表示。

从事广告行业的July，其公司为客户代理了某档“慢综艺”中洗护产品的广告植入。据她介绍，在植入项目中，客户更为看重节目内容与品牌调性之间的契合程度。

“烟火气”背后的生活洞察

对于“慢综艺”，目前并无具体的定义与阐释。与其将“慢综艺”视为一种节目类型，倒不如说它是一种新近流行的节目制作理念。纵观目前国内外出现的“慢综艺”，它们在节目制作上有很多共性：其一，相较于“快综艺”，“慢综艺”节奏更为舒缓，剧情相对松弛;其二，这批综艺都将节目嘉宾放置于一个相对宽松的环境或情境之下，不安排游戲、任务，也不设定人物性格，而是展现他们最自然的状态;其三，“慢综艺”更多采用纪实拍摄的手法，在后期制作与镜头剪辑处理上，没有过多修饰。

这类“小火慢烹”式的综艺，内容看似平淡，但却更为考验节目组的制作功底。因为节目大量的内容都在表现做饭、打扫房间等生活琐事，所以如何从这些“柴米油盐”的细节中提炼出生活的滋味，做出节目的“味道”，成为节目制作者挑战的难点。一位业内人士向记者指出，从模式引进节目的火热到“慢综艺”的流行，这也体现了中国综艺制作水平的进阶。“模式引进有大量的制作细节可以复制与借鉴，但‘慢综艺更多的是考验电视制作者的原创能力。”

加西亚·马尔克斯曾在自传中写道，“生活不是我们活过的日子，而是我们记住的日子，我们为了讲述而在记忆中重现的日子。”一档“慢综艺”的成功，关乎选题、关乎嘉宾的选择以及对其性格的挖掘，也关乎后期剪辑的思路，而在这一切背后体现的是节目制作者对于生活的洞察以及对于当下人们生活状态的关注。endprint