副刊与报纸间发展的相互性研究

林凡诗?

摘 要：报纸副刊，是常见于各种报纸区别于新闻的版面和栏目，是报纸的延伸和补充。报纸副刊作为我国报纸的一个特色，自从创立至今的百年中经历了漫长的发展过程。但是副刊传播新闻、反映社会、服务生活、提供娱乐的基本功能始终未曾改变。当今以营利为目的的报纸进入厚报时代，受众细分，为了吸引读者购买阅读和吸引广告商投资，也为了和新兴传播媒体争夺受众群特别是年轻受众，版面内容越来越丰富。报纸副刊作为报纸的一个重要组成部分，副刊的发展可以说进入了一个前所未有的繁盛期，对报纸激烈的竞争产生了重要的影响。

关键词：报纸；副刊；相互影响

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）10-0081-02

一张报纸对于现代快节奏的人们来说，已经不仅仅只是获取新闻信息这么单一的存在了。而报纸的副刊对于报纸而言就是增加报纸可读性的重要一环，一个具有可读性的副刊，可以让人去细细品味，也可以说，报纸副刊的品味决定了报纸的品味，为报纸在当下信息爆炸的环境中增添更多动力。可见副刊之于报纸就犹如河流之于大地，是为报纸注入生机的重要一环。现今的报纸虽然在新媒体的重压之下发展举步维艰，但也愈发呈现出多样化，众多报纸的出现衍生出了更加丰富多彩的报纸副刊，一个跟得上时代发展转变的副刊正是现在报纸都需要的能打赢与新媒体攻坚战的法宝，这让报纸和副刊之间的联系越发紧密。现在笔者就报纸与副刊之间的相互作用来进行进一步探究。

一、报纸决定副刊走向，副刊为报纸延伸拓展

报纸的副刊主要分为两类，一类是以文学形式反映社会生活的综合性副刊，另一类是专门反映文学界人士及其创作活动的文艺性副刊。而相对与副刊，报纸的种类繁多，我国的报纸可主要分为党报、晚报都市类、生活服务类和行业专业类四种。这其中与广大受众联系最密切的莫过于晚报都市类报纸了。都市报类的综合性副刊的典型内容，主要是以各种文学样式的作品及其他比较贴近生活的杂谈来构成，兼具文艺性、知识性、趣味性。各家报纸因为受众定位和编辑形态而有所不同，有的侧重于文艺性，有的侧重于知识性，有的趣味性的贴近生活的稿件多一些。综合性副刊是报纸副刊的一部分，又是报纸副刊的基础，所以它与其他副刊相比，在宣传报纸的理念与核心定位的时候更为贴近。以南方报业集团的报纸《南方周末》为例，《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色，报纸新闻版的主要功能是以新闻和言论来传播信息引导舆论，多以硬新闻为主，而副刊则可以与新闻版配合，以自己特有的形式和内容延伸报纸的功能性的软新闻。它的副刊基本以文化事件、专栏、作者投稿、漫画和益智小游戏为主要内容。这与主版面的政治经济内容相比明显要生动活泼一些。如《南方周末》副刊具有以贴近朴实的语言风格和深入扎实的内容把握、对社会问题的持续关注与思考及其细腻的叙事风格；它针砭时弊，是改革开放的先锋力量，推动社会公平与正义。这独特的副刊形式也充分体现了其服务改革、贴近生活的办报特色。再加上，报纸篇幅有所限制，对于生活在信息爆炸时代的人们来说，报纸上的信息满足不了需求日益多元化的受众所要获取的信息量，这对于处在新闻竞争中的纸媒来说无疑是一大劣势。随着竞争的日趋激烈，副刊在这个时候就显得格外重要。在不断的发展中，副刊的内容形式也趋向多样化。在里约奥运会期间，许多报纸都增加副刊来向读者从多角度解读奥运的更多信息，甚至奥运周边的一些趣事。里约奥运会期间，奥运的安保问题成了人们关注的焦点，各个媒体都争相对这方面进行报道。各大报纸的副刊也都开辟专题，对奥运里约安保状况进行深入的跟踪报道，语调轻松愉快，让人读起来既轻松有趣又能一眼便知奥运事，充分满足了受众的好奇求知心理。相比于互联网每天出现的海量信息，副刊可以说是为读者筛选信息的同时又扩充了报纸的新闻量。在传统纸媒和新媒体之间找到很好的一个平衡点。

二、报纸决定副刊品味，副刊提升报纸品味

所谓的品味，就是通常说的“上档次”，报纸和副刊的品味大体包括地位、功能、受众层次、传播覆盖面等。在文化产业繁荣发展的今天，报纸行业现在已然成为文化产业的一部分。而报纸作为传统纸媒如果想在多元化的文化产业中夺得一席之地，就必须积极融入市场，进行市场化运作，参与市场竞争。而报业之间的竞争也越发激烈，所以报纸内容也越加丰富，传播方式也趋向于多样化；因为现在的读者在海量的信息中更注重关键信息的挑选，他们把报纸当成是信息精华的集中地，把读报当作一种高需求的文化消费，所以对报纸文化的品味也更加多元化，要求也逐渐提高。一个报纸的品牌定位会影响到受众群体的建立，也会关系到自身的发展。一张报纸的品位和格调直接关系着它的声誉和自身的形象定位，如果一份报纸能够坚守文化品位与保持自身格调，才能够获得固定的读者群，赢得读者的尊重和喜爱，只有这样这家报纸才会拥有长久的生命力，才能在竞争激烈的新闻行业中站住脚。所以，提高报纸的文化品位与格调，是报纸在全媒体时代占领一席之地的必然选择。而一个具有高品格的报纸，它的副刊也应该是具有较高的可读性和影响性的，是文学性和新闻性、历史感和时代感兼具的。以党报为例，党报是政党的机关报，是宣传政党的纲领、路线和政策的工具。党报副刊作为主流媒体中一个重要组成部分，是引领社会文化也是培养文化的重要基地，也是体现和丰富地方特色文化的重要媒体。正所谓“新闻是报纸的灵魂，副刊是報纸的面孔，报纸耐不耐看主要看报纸的副刊。”党报更是如此，副刊可以说是为党报的新闻宣传、思想发展和文艺特征提供了重要的平台，也是一份报纸所要传达精神的完美体现。所以说报纸副刊是为广大读者的文化与情感生活服务的，因为它不仅能够增强党报自身的文化内涵和新闻影响力，为党报树立起报业的榜样标杆，更可以让读者从副刊阅读中享受到文化的熏陶、并且在其中释放自己的情感和宣泄压力，给人以新时代的审美愉悦，这对于提升党报的气质、品位都有着重要的作用。如《苏州日报》的副刊都以登载文学作品为主，这些文学作品主要是讴歌时代、宣传改革、关注民生，也经常刊登一些有影响的文化活动的侧记、巡礼、随感，在保证副刊文学新闻性的同时也提升了报纸的整体可读性。再加上现在报业内的竞争越来越激烈，报纸更倾向与受众的细分和精准定位，以满足不同受众群体的需求。副刊的发展也会跟随报纸的发展，向专版化发展，越来越注重培养符合自身定位的读者层次和体验。面对传统纸媒在新闻即时性上的落后，副刊只能着重于独家深度文章，依赖新闻作者不同角度的观点，深挖题材拓宽视角，才能在全媒体时代与其它媒体相抗衡。品位高雅、思想性强、内容真实丰富的副刊，才能让读者静下心来细细品味，这也有助于提高报纸的整体竞争力。endprint

三、随着报纸的多元化发展，副刊的功能发生改变

副刊作为报纸的一个重要组成部分，也随着报纸的变化而发生着改变。副刊创始之初的许多内容与文学和艺术紧密相连，成为了文学艺术主流的传播媒体。现如今，由于媒体传播竞争激烈，使得报纸的种类越来越多，刊载的消息也不局限于新闻报道本身，副刊的文艺空间也被大大压缩，取而代之的是多种多样的专版、专刊、周末副刊等综合性副刊，包涵范围逐渐扩展到社会生活的各个领域。副刊经历了漫长的发展，已经从最初单纯的文学性副刊逐渐成长为现在的综合性副刊，副刊功能不再仅限于专业文艺范畴只是单纯地增加报纸可读性，而是注重及时快捷、深入透彻以及全方位立体地用新闻手段关注社会生活方方面面。因此，副刊能使报纸带给读者除了新闻之外的另一种阅读体验。与新媒体相比，传统纸媒的优势体现在一些新闻观点视角的评论，深度新闻报道在纸媒中仍旧占有优势，而报纸副刊就是这些优势集中体现的地方。从媒介的功能的角度看，报纸上的新闻只是满足读者的“新闻获取欲”，而副刊则能够满足读者的新闻观察里“求知”“审美”和“休闲”的欲望。可以说，副刊与报纸的互为补充，多以深度解读碎片化新闻为主[4]。例如，在奥运会期间，报纸主要内容都会报道奥运会的最新进展，而它们的副刊往往就会刊载一些奥运的历史记录和以往的精彩瞬间或者运动员比赛获奖后记、奥运举办地周边的风土人情等与主板新闻有联系而又能丰富扩展的内容。可见，副刊在与报纸主题新闻进行补充的同时也与之形成了一定的竞争关系。副刊的内容反映生活的方方面面，最能贴近读者兴趣并能由读者自由选择，对百姓的衣食住行乃至柴米油盐等小事都密切关注，造就了副刊可读、耐读、必读的优势。正是因为副刊拥有丰富的知识和周到的服务，再加上浓郁的艺术性，高雅的趣味性而具有越来越大的吸引力。作为一个读者，更愿意在休闲时通过副刊来获取更多信息。用一句话来形容报纸正版和副刊，它们就像一个大家族里的两位长辈，都朝着一个共同的目标各司其职，互补互助，共同创造出一份既有特色又有品位的报纸。

四、结 语

随着社会生活的不断变化，受众的价值观和阅读副刊的需求与以往相比有许多变化。副刊是一份报纸成熟完善不可或缺的标志，虽然因为时代的发展和竞争的压迫许多报纸副刊出现了或多或少的问题，但这都不能动摇副刊对于一份报纸的重要性。副刊作为传统纸媒中一种特殊的文化类型，它应该是能代表时代前端的声音，传递广大受众的心声，把社会所需要的政治思想内涵通过艺术审美的方式表现出来，让人们得到美好的享受。副刊与报纸紧密相连，要让报纸自身得到长远的发展，就必须重视对报纸副刊版面内容的质量，要对副刊在内容、形式、观念上进行不断创新。报纸作为平面媒体传播的主要阵地，它的主要职责就是承担社会责任感以及使命感，为社会反映出当下热点话题，做出符合逻辑的深入报道和新闻观察，引起人们对这些问题的思考，更重要的是能够带动人们去认识和感悟现在社会的發展。这也是现今许多报纸需要思考的，并正在努力去做的。而副刊作为中国报纸的特色版面，在与报纸主版相互辉映中也应该得到更大更好的发展。

参考文献：

[1] 张璐纯.浅析中国报纸副刊功能的历史演变[J].新闻研究导刊，2015（13）.

[2] 何江.南方周末.副刊的公共性[J].大连民族学院学报，2009（6）.

[3] 巩勇.论党报副刊的发展与创新[D].广西大学，2004.

[4] 冯并著.中国文艺副刊史[M].北京：华文出版社，2001.

[责任编辑：东方绪]endprint