新时期、新形式下的图书编辑要求

王金林?

摘 要：随着出版体制改革的不断深入，我国出版业的发展更加激烈，图书出版业也开始了强社生存、弱社淘汰的竞争态势。在这严峻的市场竞争下，作为核心竞争力的图书编辑，除了具备基本的业务功底和专业素质外，还需具备编辑文案能力、协调能力、创新能力、营销能力等，要时刻具备国际视野，不断提高自我能力，以适应新媒体环境对编辑综合能力的要求。

关键词：编辑；能力；素质；出版

中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）10-0142-02

一、引 言

出版社在國家文化建设和推动社会主义文化大发展、大繁荣中承担着重要的使命和责任，而出版社是出版传播传统文化、学术思想成果、提高社会整体素质的文化传播机构，是宣传教育的综合体，它反映了思想文化创造和科技的新成果，同时为社会的发展提供智力支持，具有重要的社会意义。出版物作为一种特殊的商品，是党和国家意识形态及精神文明的重要阵地，出版工作首先就是要遵守国家出版相关方针、路线、政策，时刻具备导向意识和看齐意识，传播正确的思想和观念。文化产品的流通同时也是文化观念的传播，要实现这一功能，编辑则承担着重要的使命，这就要以不断提升编辑的综合能力为第一要务，不断出版受市场欢迎的精品出版物。可以说，出版社的实力和竞争力在很大程度上能从编辑的业务素质和编辑能力中体现出来。

随着社会的发展，编辑工作也在不断的细化，但无论怎样的变化，目的都是为了扩大信息的传播效果。笔者就新时期、新形式下的图书编辑能力做一些简单的分析。

二、新时期编辑所需具备的基本能力

1.编辑文案能力

无论从事那类编辑工作，文案工作都是从事编辑工作的基础。作为出版社的编辑，就更应该走学术型编辑的道路，加强学术学习和理论思考，不断提高自己学术能力和理论层次，多参加一些学术交流会议和研讨会，以及进修培训。如果能接受出版机构培训以及与国外同行进行交流的机会，那对编辑的理论层次提升、视野开拓以及思维方式等会产生较大的影响。另外，编辑要加强自我理论知识的学习，经常翻阅专业报刊、书籍，阅读专业内的最新论文，特别是相关专家的学术论著，了解专家学术观点，多方面了解其他专家的评论和学术争鸣，从专家的论著中洞察学术前沿及学术热点，掌握学术方向，从而提升自己的理论层次和学术思想。通过理论知识的不断积累和思想认识水平的不断提高，促进自己的学术作品的学术水平和观点塑造，明辨真理和学术虚伪。在当前学术融合发展的环境下，编辑除了要有策划能力和文字编辑的功底外，还要具备专业的文章编撰能力及文字润饰能力，如此这样才能从出版的专业角度了解作者的写作意图，弥补作品自身的不足，进一步了解出版市场的需求，以便有的放矢地对稿件进行编辑加工和润饰提高。

2.编辑创新能力

目前，传统出版社在新的媒体格局当中经历着前所未有的挑战，多样化、产业化经营是出版社在市场竞争中取得优势的关键，这就必须形成自己的产品核心竞争力。这个产品的核心竞争力，就是编辑在选题策划中对选题的前瞻意识，以及产品的独特性和产品的可持续性发展能力。要提高这个核心竞争力，作为编辑就必须要创新意识，即对选题的前瞻性的预见、产品的独特性的创造，以及产品的可持续性发展潜力挖掘，这些都是编辑创新力在实践中的具体体现。

出版社就其社会发展的动态和沉积的历史能量的掌握及利用是编辑展现编辑创新能力的体现。根据出版社独特的作者资源可以第一时间了解社会资源，可以更快地把不同类种类的资源信息，利用先进手段去收集相关信息，并调查了解国内外同类出版物市场情况，继而与其进行比较，分析哪些是自己出版社可以借鉴的地方，哪些是需要摒除的，从而策划出独特的图书内容和形式。

编辑工作创新对一本图书的编辑、出版、发行等具有关键性的影响，要出版受市场欢迎的图书产品，创新能力很重要，这就要求编辑首先了解编辑工作创新的内涵、创新的原则以及创新方法。编辑工作创新具体体现在以下两个方面：一是对原内容的再次提升。编辑要在已有内容的基础上，从内容上进行不断提升和完善，在编写体例、格式上作得更加规范，这就要求编辑自身不仅具有较强的行业敏锐性和较深的理论知识，更重要的是要具有较高的编辑水平；二是图书呈现方式的创新。呈现方式是图书的表现形式，也就是如何使图书的内容与形式完美地结合在一起，使成品图书的形态达到读者的更加喜爱和认可。编辑在遵循国家版式设计要求及规范前提下要进行不断创新，以设计出别具一格图书形态，增加读者对图书的喜爱程度和愉悦享受，同时提升图书的艺术品位和审美价值。

3.编辑协调能力

选题从确立到出版其实就编辑综合能力的一种体现，首先编辑要具备撰写策划报告和数据分析的能力，还要有各工作环节上的协调能力。这些能力不仅体现在社内，在社外也有各种展现，如对外联络中的作者维护等。

编辑的协调能力主要体现在四方面：一是选题策划和稿件组织。选题策划和稿件组织工作是编辑工作中最重要的一个环节，而选题落实的主体则是作者。所以，好创意需要作者的参与和编辑的再创造。编辑不仅使作者了解出版社和选题，还要充分激发出作者的潜力，这都依赖于编辑良好的交际沟通能力；二是图书营销策略的制定和实施。图书出版前，编辑要根据出版物的内容、读者对象以及市场定位等协助销售部门制定宣传推广方案和市场营销策略，以达到预期的销售目标。编辑除了做好编辑环节的工作外，还要做好市场调研工作。因为好的图书不仅需要好的选题创意，还要对出版成本进行科学、合理的控制，只有这样才能使图书的效益达到最大化。而对出版成本的控制主要是印制环节，所以与出版部门进行良好的沟通协调显的尤为重要；三是图书发行工作。在图书销售环节，编辑只有通过销售人员才能快速、直接地了解读者信息，为图书销售策划及宣传进行调整，从而达到预期市场收益；四是与社外相关人员的沟通，主要是与作者以及专家的沟通。出版社要建立编辑与作者、与专家等的沟通机制，与作者沟通要有效、及时，沟通后要对稿件有所提升，对编辑工作有所促进，这才能体现出沟通的作用。与专家沟通要体现专家对稿件的指导作用及提供合理的意见和建议。总之与作者、与专家的沟通都是为提升编辑工作质量和效率服务的，这对做好编辑工作也是至关重要的。endprint

4.编辑营销能力

如今，图书市场竞争越来越激烈，所以，编辑的营销能力大小对扩大图书市场有着重要的作用，而图书营销是从选题策划开始，这也是编辑的基本策划思想。

图书营销和其他商品的营销存在很大的不同：一是图书营销时应该注重体现产品的文化性。这是图书产品不同于其他商品的独特之处，也是文化传承的重要载体；二是图书的呈现形式也可以称之为图书的二次策划，包括书名和封面。書名是读者了解图书的首要途径，也是读者定位的直接反映。封面是读者了解图书的感官途径，也是图书内容、风格和气质的外在表现；三是图书营销应该是单品种营销。因为每种图书都有着自己专属的特点，从内容到呈现形式都是独一无二的。所以要把笼统的图书营销落实在具体的图书上，也就是针对性的销售是需要编辑和发行共同去努力。

作为一名新时代的优秀编辑，同时要具备图书策划能力和市场分析预测能力，因此，从一个选题的最初设计开始，编辑就要为每个图书方案建立独立的管理档案。编辑可以利用先进的技术支持，对每个选题策划做好市场调研、作者考察、成本预算、出版时间预测和设计相应的营销方案、分析读者需求等一系列环节做好规划，并在实施阶段根据信息反馈及时调整每个环节以便与市场需求接合，最终实现效益最大化。这就要求编辑不仅要工作专业化、信息高效化、判断准确化，要有敏锐的市场判断力和敏捷的洞察力，能够从具体数据和信息汇总中分析市场需求和营销方略，明确图书利润和市场风险，以对图书市场做出准确的判断。

5.不断树立国际视野

出版不仅是文化的重要组成部分，而且还可以通过出版的形式，来展现各种学术和文化，传播学术精华和优秀文化，取长补短，相互融合，实现共同发展的目标。从当前国际文化交流的现状来看，图书产品“走出去”是实现我国传统文化和学术“走出去”的重要途径。所以作为一名编辑，就要不断了解国内国外学术动态及出版市场，不断树立国际视野，明确策划图书的国内市场定位以及国际输出版权的可能性和可行性。编辑不仅要了解国外著名的作者和作品，还要了解选题在国内的地位和作者的影响，让国外出版社加强对中国的了解，同时编辑在版权交流中不是简单的合同执行者，更多的是帮助版权人员了解当地市场进行成本和市场的预测的助手。

6.自我素质持续强化

编辑是一种工作类别，也是一类职业身份，更是一群文化的传播者，这些特殊性决定了编辑的社会角色，同时也赋予了编辑重大的社会责任。因此，编辑应努力提高自身素质才能肩负起传承优秀文化、传播知识的历史使命，做好文化的鉴审者、优化者、选择者和引导者。

三、结 语

每一个编辑都应该始终牢记党和人民的需要，传承文明薪火，满足人民群众的精神文化需求，服务我国社会主义现代化建设。每一个编辑应抱有社会责任意识。责任意识决定着出版的价值方向。一方面体现在对整个出版业的责任，更体现在对社会的责任。每一个编辑都应该做好工作中的细节，贵在坚持。借用熊国桢老师的一句话：“一个人一辈子做不了太多的事情，能编辑出版几部经得起时间检验的图书，那就很了不得。”每一个编辑都要做好迎接改革的准备，迎接改革最有力的方式就是不断地学习，充实自己。只有用专业的知识武装自己，才能更好地顺应时代和科技的潮流。利用出版社独特资源和自有的作者库，为出提高版社的出版实力做出努力，提升出版社在出版行业的市场竞争力和国际影响力。每一个编辑都应具备甘为他人做嫁衣的心理，这也是编辑必须具备的优良传统和职业操守。

编辑工作是社会中的一项重要工作，虽然图书出版有着自身的内在规律，但随着时代的变化，虽然图书出版内容不断更新，形式不断变化，但图书出版的宗旨和目的始终不变，都是为了传播我国优秀的传统文化，弘扬学术精神，传播正能量。因此，编辑人员应该不断努力提高自己的政治素养、理论素养、知识素养及编辑能力，以高度的责任感和创新精神，以及较高的业务能力和编辑水平为我国出版事业做出新的贡献。

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[责任编辑：思涵]endprint