小猪短租:借商旅市场突围

2017-11-08 23:40:06 中国房地产·市场版2017年7期

武化

【事件】

4月26日,小猪短租在深圳召开新品发布会,宣布推出国内首个针对商务场景使用的短租产品。深圳是此次小猪首个开放的商旅短租无障碍城市,之后,北京、上海、广州、成都、杭州等20个重点城市也将陆续开放,并建立商旅服务体系。

【述评】

纵观国内短租行业的发展历史,伴随着共享经濟的兴起与盛行,大部分短租平台开始迈入了第5个年头。同样作为分享经济,在线短租平台的表现似乎远不如滴滴、摩拜等出行类企业来得高调、亮眼。但随着市场新进入者越来越多,分享住宿的竞争也愈发激烈。商旅客户一直是住宿业的重要客源,这次,在线短租把目光瞄准了这一市场。

商务出差群体虽然在总体人数上接近旅游度假群体,但其重复性更高,一月可能做到多次往返,尤其是往返于北京、上海等特大及一线大型城市,而且商业市场的开放程度与城市间企业业务往来的日益频繁,为在线短租行业从低频进入高频提供了契机。

经济连锁型酒店在过去一直是商旅住宿的主力军。历经昔日“跑马圈地”式的扩张以后,其步伐明显放缓,而分享经济住宿模式在经营成本方面具有明显优势,因此也成为短租平台进军商旅市场的重要抓手。

易观智库发布的《中国在线短租C2C市场专题分析2016》指出,从用户出行目的上看,商务出行用户以36.5%的占比异军突起,成为仅次于度假旅行的数值,二者占据短租市场出行用户近九成。

小猪创新事业部副总裁孙朝晖表示,目前国内大部分TMC(商旅管理公司)推出的产品和服务,针对的是大型企业的商旅需求,暂时没有哪一家可以专门为中小企业,甚至小微企业量身订做差旅解决方案,而小猪正是看中了这块市场带来的巨大商机。

在国内众多短租平台中,小猪的定位更接近Airbnb原生模式,以“Airbnb的中国继承者”自居,强调更多的社交属性,同时也体现更多的非标住宿特征。小猪此次切入商旅细分领域,恰恰说明该平台有足够多的客群,可以做一部分产品细分和升级。

但无论是小猪,还是国内其他短租平台,都急需一个标准。从长期来看,由于每个消费者的审美、情趣不一样,民宿公寓的定位会千姿百态。要让服务变得更好,让C2C之间能够快速地交易、决策和标准化,恰恰正是平台企业要做endprint