浅论大众传播在精准扶贫中的作用

谭伟

摘要：精准扶贫关系到贫困户的脱贫增收，关系到农村能否全面实现小康。而大众传播在精准扶贫中能够起到激励抚慰、沟通信息、监督教育的重要作用，本文尝试对此做一个简要的分析。

关键词：大众传播；精准扶贫；作用

我国已进入全面建成小康社会的决胜阶段，农村小康社会的建成事关全面小康社会的建成，要实现农村全面小康社会的建成，关键是要补齐精准扶贫脱贫这个短板。作为一个的农业大国，只有实现广大的农民彻底摆脱贫困的泥沼，才能真正实现中国全面建成小康社会的目标。

习近平总书记高度重视扶贫开发工作，党的十八大以来多次深入贫困地区调研，多次就扶贫开发工作发表了一系列重要讲话，作出重要指示。在2013年11月于湖南湘西考察时，首次提出了“精准扶贫”，在2015年6月于贵州提出六个精准，“对象要精准、项目安排要精准、资金使用要精准、措施到位要精准、因村派人要精准、脱贫成效要精准”。

在日益复杂的扶贫开发工作中，要做到精准脱贫需要做很多工作，尤其是要做到“扶贫先扶志”，大众传播无疑扮演了十分重要的角色。事实上，如何使“贫困群体”脱贫转“富”，如何发挥脱贫群众的干净，争当脱贫先锋，实现贫困户自身的发展是人们密切关注的议题，大众传播作为今天最重要的信息渠道，在这个议题的构建过程中承担着无可替代的责任。因为对贫困人口和地区的关注本身就是大众传播的天职，而且扶贫与大众传播之间天然就存在着千丝万缕的关系。一方面，宣传好精准脱贫是大众传播义不容辞的责任，只有解决了贫困问题，实现了社会的和谐发展，大众传播才真正不愧“大众”二字，使信息传递达到最大效率；另一方面，扶贫的解决不能脱离传播的支持与扶助，以便于使贫困人群最快地接受和使用新的信息，在信息社会中摆脱劣势。

一、大众传播的基本概念及特点

百度百科认为大众传播是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影、电子网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。

大众传播在精准扶贫过程中，主要有以下几方面的特点。一是具有传播渗透力强。大众传播可以通过媒介及时将有效信息传递给每个扶贫对象，是信息透明化、便利化。二是具有互动性。在信息的传播过程中，除了通过文字媒介进行传播外，还可以通过通过其他载体，进行有效传播，如通过走访、召开座谈会的方式让群众以喜闻乐见方式理解政策、获取信息。三是具有引领性。在扶貧过程中除了要进行物资帮扶外，更多的要进行精神帮扶，精神帮扶必须要树立模范和典型，发挥好示范的作用，可以起到事半功倍的效果。

二、大众传播在精准扶贫中的基本作用

一般来说，在精准扶贫过程中，大众传播可以从以下几个方面给贫困人群提供帮助：

（一）激励抚慰作用

媒体通过报道，给贫困群体以抚慰，在社会中形成扶贫帮困的力量。贫困人群绝大多数是生活在社会底层的“小人物”，是现代社会急速变化发展中的不适应者，在面对经济困顿的同时，还要面对来自人群的无形压力，比如歧视、漠然等等。媒体的报道可以加强社会对贫困者的理解，唤起人们的同情，给他们以帮助和支持。另一方面，媒体恰如其分的报道也能对贫困者起到激励和抚慰的作用。

（二）沟通信息作用

媒体可以向贫困人群提供信息资源，从而直接参与扶贫的全过程。任何社会为了生存都必须及时了解社会内部以及外部环境的状况和变化，以便迅速做出必要和适当的反应。身处信息时代，信息显得尤为重要，掌握了信息就意味着把握了先机，占领了战略上的制高点，贫困人群能否有效地利用媒介信息是他们摆脱现有地位的关键。

扶贫工作中，传播媒介通常至少可以发挥三个层次的沟通作用：一是向贫困人群提供有价值的信息、介绍代表社会发展趋势的新鲜事物，比如向农民介绍新品种、新工具、新方法以及相关的产品销售信息，为城市贫困人口及时提供就业信息等；二是在扶贫战略实施过程中，为贫困人群提供交流经验的平台，引导人们在不同的层次上对创新事物进行广泛讨论，协助人们做出决策，最大程度地趋利避害；三是为人们提供采纳新事物的一系列技术、方法，以保证人们在接受自己感兴趣的事物的同时有实际可行的操作技术。另外，传媒还可以跟踪扶贫工作的全过程，通过前瞻性预测，对某些错误的做法、可能的灾难做出预警，避免走不必要的弯路。

（三）监督教育作用

通过传媒的教育功能，提高贫困人口脱贫致富的能力。我们注意到，贫困人口除了经济的匾乏外，文化教育水平的低下也是造成难以摆脱现状的重要原因。现代社会缺乏一定的知识技术，即使通过暂时的经济援助达到温饱水平，一旦脱离救济同样面临返贫的危机。因此要想真正使脱离贫困的人口走上致富之路，施行相应的教育、提升生存能力才是治本之法。但是面对数量庞大的贫困人口，由于教育经费缺乏、师资不足等项原因，正规教育远远不能满足社会发展的需要，大众传媒就承担起了对贫困人口进行初步教育，传递新知识、新思想的责任，可以说大众传媒己成为使千万人民摆脱愚昧和贫穷走向现代化的不可或缺的工具。

正由于上述所分析的几大作用，所以大众传媒对于扶贫工作可以说起着非常大的推动助益作用。而当前我国扶贫攻坚决战的号角已经吹响，因此大众传媒在这场决战之中必然要承担着艰巨且无可替代的重任。endprint