网络直播的受众心理、问题及反思

陈 聪

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610000）

网络直播的受众心理、问题及反思

陈 聪

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610000）

2016年是网络直播井喷式发展的一年，网络直播呈现出“人人都是主播”的狂欢热潮，也带来了低俗化问题。本文从网络直播受众心理出发，对网络直播中的问题进行阐述并反思。

网络直播 娱乐化 低俗化

一、网络直播的定义

广义上来说，网络直播早已存在，最早的网络直播是指通过互联网观看电视节目的直播，互联网只是作为电视播放的一种渠道。对于当前的网络直播，学界和业界还未形成统一的定义。通过对相关资料的梳理，本文将当前的网络直播定义为：依托移动互联的网络环境基础，以手机等移动终端设备和直播应用程序为软硬件支撑，基于兴趣形成的网络视频信息实时呈现和交互传播模式。

二、网络直播受众心理分析

（一）消费心理。让·鲍德里亚在《消费社会》中指出，身体是最美的消费品。随着消费文化的日益膨胀，女性身体逐渐成为一种视觉消费对象。网络直播中女主播将身体作用发挥到了极致，不仅在面容上下功夫，更是用尽各种方式展现自己的身体，着装暴露，动作暧昧，以此给受众带来视觉上的快感，吸引眼球。女主播将自己的身体作为商品满足受众在视觉上的享受，粉丝通过购买虚拟礼物赠送主播的方式进行“买单”，赠送礼物的消息会出现在弹幕上，如果礼物比较昂贵，主播会在直播过程中感谢这位粉丝，甚至是满足该粉丝的要求，进行“打擦边球”式的表演。这样的消费行为能满足用户的娱乐需求和虚荣心，反过来又刺激了用户的消费欲望。

（二）“后区前置”的亲切感和对窥私欲的满足。每个社会角色都存在“前区”空间和“后区”空间两种，就如在舞台上进行角色扮演一般，“前区”空间是角色暴露于观众眼前的表演空间，“后区”空间则是角色在后台休息、准备的空间，是不愿意被观众查看的空间。首先，在网络直播中，许多主播通常会在自己家中直播一些生活细节，比如吃饭，闲聊，甚至睡觉等。另外，主播通常会以 “朋友”的身份与粉丝交流、互动。这种主动展现私人空间的“后区前置”，打破了主播与观众间的社交距离，给粉丝带来亲切感。其次，这种“后区前置”还满足了受众的窥私欲。在现实生活中，人们的窥私欲受到法律法规和道德的约束，而互联网的虚拟性和匿名性却为窥私欲的满足提供了有利条件。因此，当主播的一举一动甚至更为大尺度的画面展现在观众面前时，观众会得到一种心理上的快感和满足。

（三）群体性陪伴。“空巢青年”是社会中出现的新群体，指的是在大城市奋斗打拼的年轻人，他们远离故乡、亲人，独居生活，缺乏感情寄托，没有家庭生活。这一人群，在经济上无法承担更高的消费，而在心理上孤独感和生活压力并存，他们渴望陪伴和释放压力。通过相关调研报告数据显示，直播APP的用户七成在30岁以下,直播用户集中在85后、90后人群,由此可见，大量生活情况相似的90后“空巢青年”聚集在网络直播的虚拟环境中，在情感上得到互相陪伴。

三、网络直播存在的问题及反思

网络直播的低门槛，给许多草根主播带来了新的机遇，为了吸引眼球，他们不惜一切代价寻找各种新奇刺激的内容去迎合大众的娱乐趣味，导致直播行业越发低俗化。女主播衣着暴露，动作暧昧，对粉丝进行语言挑逗，以此来博取高关注度和虚拟礼物。男主播更是谈论色情话题、说脏话、讲荤段子，这些现象在网络直播中早已是司空见惯，更为恶劣的直播乱象也时有发生，如“斗鱼TV”直播造人、“虎牙”平台直播群体斗殴以及“黄鳝门”等严重污染了网络环境。

网络主播为了经济利益和所谓的“火”在直播中的娱乐化已经没有底线，低俗、浅薄的直播影响着一大批网络受众，甚至包括未成年人。网络直播呈现出虚假的繁荣景象，瓦解了人们的理智，模糊了人们的需求。不仅是网络直播，许多传播平台和内容生产者都在不断地提供着肤浅甚至恶俗的内容供人们消遣，正如《娱乐至死》中所说，一切内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息。长此以往，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种，终将毁于我们所热爱的东西。

四、结语

受众的消费心理、窥私欲、孤独感等心理因素，促成了网络直播发展的盛况，同时也造成了低俗化问题。在泛娱乐化时代，人们的娱乐趣味和大众媒介的内容生产相互作用，不断娱乐化、低俗化，值得人们反思。

[1]尼尔·波兹曼著，章艳译．娱乐至死[M]．北京:中信出版社,2015．

[2]让·鲍德里亚著，刘成富，全志钢译．消费社会[M]．南京：南京大学出版社,2014．

[3]严小芳．场景传播视阈下的网络直播探析[J]．新闻界，2016(15):51—54．

[4]李畅，阮超男．“后区前置”媒介情景下新媒体传播的伦理失范与反思[J]．新闻界，2015(23):54—58．

[5]黄帅．心灵鸡汤能改变“空巢青年”的苦闷吗[N]．中国青年报，2016．9．7：2．

G206．2

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1007-0125(2017)15-0230-01

陈 聪（1991－），女，汉族，四川乐山人，四川师范大学影视与传媒学院2016级在读研究生，研究方向：新媒体，电话：15982863174。