浅谈中西方服饰文化

孙倩茹

（四川师范大学广播电视专业 四川 成都 610000）

浅谈中西方服饰文化

孙倩茹

（四川师范大学广播电视专业 四川 成都 610000）

一个国家、民族的服饰文化，跟该国的历史发展进程、民族文化密不可分。本文从中国服饰文化的发展历程出发，探讨我国与西方发达国家在服饰文化发展历史上的区别、联系和融合。并分析传统文化与品牌文化的相互影响、时尚文化与品牌文化的相互影响。

中国服饰文化；中西文化；品牌文化

人类物质文明的结晶之一服饰，它具有精神文明的含义。是人类特有的劳动成果。随着历史岁月的沉淀，服装融入了地区的习俗、个人审美、文化传统，甚至受宗教信仰的影响，形成服饰文化。不同国家的服装，明显呈现不同的风格。而且服饰文化受到社会经济发展的影响，人类的祖先在原始社会，只能用兽皮、茅草、树叶等材料做成衣服，而在生产力提高后的封建社会，开始用麻布、丝绸等材料做衣服，如今，服装的材料更加多种多样。这为构成服饰文化打下了重要的基础。

一、我国与西方发达国家关于服饰文化的差别

服饰文化展示了不同国家、民族的文化差异，展示了不同的社会风貌，也展示了民众不同的精神状态。长期以来我国文化受儒家的影响，而西方国家大多强调个人实现、崇尚民主与自由。从国家发展历史来看，也各不相同。西方国家长期处于资本主义时代，而我国长期处于封建主义时代。由此导致我国跟西方国家在社会思想、社会礼仪、国民教育等方面均存在重大的差别。而这些因素的差异，导致我国与西方发达国家在服饰文化上的重大差异。

总而言之，中国人的思想直接受传统文化的影响，例如服饰的民族特色，形式上含蓄，精湛的做工，精美的装饰，以及同儒家文化-中庸之道的契合，服饰大多呈现稳重的特点。与之形成鲜明对比的是，西方发达国家精神文明方面强调个体实现、推崇自由与民主，因此西方国家的服饰力图表达个性诉求、敢于展示个性美。在罗马时期白色和紫色是最流行的颜色，不同的颜色象征不同的精神，西方国家服饰的颜色非常鲜艳，如白色代表纯洁和神圣，一般在教堂举行婚礼的场合，新娘身穿纯白漂亮的婚纱。黑色有意想不到的强烈感和复杂感，同时也代表着庄重和严肃，比如出席葬礼场合，宾客身着黑色西装。紫色则代表拥有财富和品位高贵。

二、中西方服饰文化相互间的融合

通过对中国传统服饰的装饰纹饰的观察，发现传统纹样起源于人们对自然生物界的模仿，服饰上的图案往往是自然生物界某些东西的再现。由于图腾的内容迫使，而与类情感无缘。这一点和西方现代构成无形象性有着很大的差异。与之形成对比的是，西方服饰文化搭建在以个人主体生理、情感为基础之上，常用手法有放大、辐射、缩小等。构建现代平面艺术的基础是艺术家主体的情感，是着眼于具有普遍意义的类情感。

随着经济全球化的发展，各国之间经济交流日益增多，伴随着文化交流、文化影响和文化渗透。于是服饰文化也受到相应的影响，服饰文化相互影响、融合，并形成新的服饰文化。其外在的表现形式则是服饰风格的相互融合、发展。比如欧美人也穿起了唐装，而西装逐渐占领了中国正式社交场合。

三、品牌文化的塑造

（一）传统文化与品牌文化

我国传统文化主张仁义礼智信忠孝廉耻勇，其特点是正道的、仁爱的、和谐的、中庸的。我国传统文化源远流长，经得起上下五千年的长久考验，这种文化系统是开放的，包容性很强，历史上我国就是一个多民族国家，特别是各民族当朝主政、各个民族文化相互融合。吸收了各个民族文化的精华，也同时展示了名族文化的特色。

品牌文化则是指在一个时期内，有特定的人群追随象征着某种精神的文化。这些追随的人群在这种文化里面能找到自我、实现共鸣。品牌文化的追随者往往能在相当程度上保持对该品牌的忠诚度。

(二)时尚文化与品牌文化

时尚文化指的是一种在社会上广泛流传开来、盛行一时的大众心理现象和社会行为。特别主要是指年轻人为主体的（15-35岁），表达年轻人的一种生活方式、生活品位、娱乐消遣的诉求。时尚文化与品牌文化结合的一个例子，比如NIKE旗下的AIR JORDAN品牌，自从1984年迈克尔·乔丹进入NBA联盟开始便发展起来，随着乔丹打出名堂，成为历史上篮球第一人，该品牌文化象征着力求卓越的精神，也代表着时尚文化，其追随者从篮球迷拓展到文艺界青年，AIR JORDAN品牌应用的场合从篮球场延伸到日常场所，至今依然长盛不衰，可谓取得了巨大的品牌文化成功。

四、结语

服饰文化是人类文化的一个重要构成部分。本文从服饰文化的大背景：中西方历史、经济、人文等角度出发，分析了我国与西方发达国家服饰文化呈现差别的根源，进而阐述了随着经济全球化，我国与西方国家经济贸易、文化交流日益增多，服饰文化也加速了相互影响、相互渗透、彼此融合。最后本文探讨了传统文化与品牌文化之间的相互关系，时尚文化与品牌文化之间的相互影响。

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TS941．1

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1007-0125(2017)15-0231-01