试析新媒体时代下的传播转型

郭晓雯

（四川文化产业职业学院 四川 成都 610213）

试析新媒体时代下的传播转型

郭晓雯

（四川文化产业职业学院 四川 成都 610213）

在我国改革开放不断深化的今天，经济发展突飞猛进，科技水平也在日益提升，在这样的氛围下，社会也逐渐面临着转型的趋势。现今我国已经步入信息时代，很多新媒体技术形式也应运而生。对于新媒体技术的出现，也促使传播界的传统观念和形式发生了很大改变，并且新媒介的良好应用也大大改变了人们的生活水平。本文通过新媒体时代下的传播转型进行研究，对传播转型的主要形式进行全面分析，从而更好地明确新媒体时代下传播转型的主要意义与重要性。

新媒体时代；传播转型；多元化发展

一、新媒体论述分析

“新媒体”与“旧媒体”是相对存在的，属于历史的、流动的概念，而并非没有任何的改变。对于我国社会来说，新媒体已经被广泛运用，其主要是以网络技术、数字技术以及计算机技术为基础，借助电脑、数字电视以及手机等终端来向更多受众和用户传递相互信息和提供不同的娱乐服务等，与传统的报纸、广播以及电视等媒体形式相比，属于新的媒体形式。

首先，会使媒介观念得到转变。对于传统媒体来说，其信息的传播主要由专门的媒介机构来进行，对于这些传播形式来说，会有一定的局限性，这样会对传播内容进行控制，并且其传播形式也会相对单一化，且整体的受众范围也会相对有限。对于新媒体形式的到来，将有效突破这些局限性，通过运用其独特的优势让信息传播更为快速、便捷，并且其传播的范围也会更加广泛。

其次，广大受众者的观念也会有所改变。对于新媒体的到来，让传统被动的受众逐渐向主动受众转变，人们不仅能够从中获得不同的信息，还可以进行信息传达和创造信息，通过借助已有的媒介工具来向他人传递自己的信息。

最后，传播过程发生较大改变。新媒体时代下，传播不再是单向的，而是向互动形式转变，逐渐向多对多的双向传播形式发展。

二、在新媒体时代下传播形式的改变

（一）出现新型社交新媒体。如今，对于人们来说，其社交形式已经离不开社交媒体的帮助，社交媒体属于新媒体领域下非常重要的形式，其运用自身强大的优势给人们生活带来极大影响。现今，更多的社交媒体形式被人们运用，包括微博、微信以及客户端等社交平台，给广大受众提供了分享信息、视频以及音乐的良好渠道，使得受众选择的传播形式也在向多元化发展，并且传播的范围广、速度也快。

（二）网络直播形式快速发展。随着我国科学技术的快速发展，网络信息技术为社会经济的快速发展带来极大动力。当前人们的生活已经离不开网络技术的帮助，由于网络技术的便捷，已经在各行各业中被广泛运用。随着现今网络直播形式的兴起，大大提升了新媒体发展力度，由于网络技术的快速发展，网络已经从以往的3G网发展到当前的4G网全面普及的形式，给网络直播视频的快速传播带来极大方便。

（三）搜索引擎的快速发展。随着我国科技技术的快速发展，给印刷行业和网媒行业的发展带来很大的机遇，让信息资源变得更加丰富。对于信息数量的增多，给人们在使用上带来非常大的困难，为了让人们更好运用这些信息，搜索引擎应运而生。受众要想找出自己想要的信息，只需要在搜索引擎上输入关键词，那么系统将会自动搜索出相应的信息，这样为人们获得信息带来很大的便利。

三、对新媒体时代下传播转型的优化策略分析

（一）在技术指导下的传播技术。传统的媒体传播形式相对比较单一，而在新媒体的强大优势下，传统媒体形式应该以传统技术为指导，让自己能够在新媒体时代下更好发展，并站稳脚步。对于新媒体来说，其信息资源非常丰富，但信息的真伪却不能及时有效辨别，很多虚假信息会混淆其中。因此，传统媒体在这一方面要更胜于新媒体，其对信息的真伪是经过严格把关的，只有确保信息真实，才会传达给广大受众。所以新媒体应该与传统媒体相结合，以高科技为保障，更好地促进我国媒体事业的良好发展。

（二）重视广大受众主体观念的良好转变。传统媒体的传播渠道单一，而新媒体的传播形式是多样化的，并且人人在新媒体时代下都是传播主体，都可以进行信息的传递，属于双向互动传播形式。

在新形势下，传统媒体要想实现转型，就要对受众主体的认识、对发展战略进行转变，坚持以受众为发展主体，从而实现媒体信息的良好发展。

[1]韦路,丁方舟．论新媒体时代的传播研究转型[J]．浙江大学学报(人文社会科学版),2013,04:93-103．

[2]田楚乔．新媒体时代的传播研究转型[J]．新媒体研究,2016,04:13+35．

G20

A

1007-0125(2017)15-0243-01

郭晓雯（1984- ），女，四川成都人， 硕士研究生，助理实验员，研究方向：艺术传媒大类。