新媒体对体育赛事传播的影响

【摘 要】随着社会科技的迅猛发展，我们进入了一个新媒体蓬勃发展的时代，新媒体多元化的大量涌现，改变着受众的生活方式、行为习惯。与此同时，新媒体对体育赛事传播的影响也在更深远的层面持续进行。本文以“CCTV微视”新媒体平台为例，阐述新媒体环境下体育赛事传播的现状；分析新媒体对體育赛事传播的影响；以探寻最适合体育赛事传播的方式方法。

【关键词】新媒体；体育赛事；传播

一、新媒体时代体育赛事传播的变革

网络时代的到来，不仅丰富了人们的生活，还为社会上的各行各业带来了强烈的冲击，传统的体育新闻报道工作也因为新的媒体时代呈现出新的特征。众所周知，网络最大的特点便是其便利性和快捷性。这种方便快捷在加快了人们获取信息的速度的同时，信息的真实性相应地有了下降。

新媒体的出现改变了传统媒体单向的信息传播方式，使受众从信息的被动接收者可以自由转化为信息传播者。具有交互性、跨时空性、主动性、个性化、移动化等特征，这些特征改变了人们以往接受、传播信息的方式，使体育传播的进一步发展有了技术支撑。新媒体视域下的体育传播呈现了新的特点：多媒体联动；超真实性表达；泛娱乐化呈现；类媒介事件集聚；交互性增强等。这些特征是对先前媒介事件理论和实践的丰富，对我们研究体育赛事和媒介生态提供了一种新的观察视角和理论框架。

二、新媒体对体育赛事传播的影响

1.信息接收便利化。现在体育赛事的实时战况不仅可以通过传统媒体获知，也可以通过新媒体了解战况信息。如果电视没在身边，可以利用手机等随身设备轻松的了解战况。不仅如此，通过新媒体的搜索功能，可以主动查看自己想了解的体育赛事资讯，这给人们提供了极大的便利。

2.传播形式多样化。新媒体在传播体育赛事时，形式呈现多样化。微博、微信、APP随处可见，文字、图片、视频一目了然。这种多样化的传播形式更能引起读者的阅读兴趣，多样的传播形式，比起传统媒体更加吸引人、更有优势。

3.竞技类新闻的报道内容与方法

现代体育根据受众群的不同可分为大众体育、学校体育以及竞技类体育。其中竞技类体育尤其受到重视，一般情况下赛事越重大，报道的篇幅就越大。在对竞技类体育运动进行报道时，还要对比赛的竞技环境、运动员的行为以及战术做相关的报道。竞技类体育的竞技环境不同于其他比赛的是，它的环境不是自然的，更多的是人为的掌控，有着严格的统一性。好的新闻报道不仅要写出运动员的体态美，还要透过报道展现出运动员背后所蕴含的竞技体育的精神。

4.赛事类新闻的报道内容与方法

同竞技类新闻报道相比，赛事类新闻报道时更注重的是结果及整场比赛带来的意义，对运动员的描述多起着串连整个事件的作用。报道的不仅仅是比赛的战况，还可以酌情对运动员的动作、教练的反应和观众的观看表情等进行描述。如今的体育新闻播报渠道多是官方，他们在报道时会带有自己的政治主张，所报道的内容也会隐约的有官方的影子。

三、新媒体时代体育赛事传播发展前景展望

1.新媒体与传统媒体融合发展，受众参与性更强。目前，体育赛事报道方式已不再单一。丰富的图文资料，视频内容都会在体育赛事报道过程中呈现给受众。 但是，主持人与观众，嘉宾与观众互动性较少。传统媒体可以多多采用现场连线，网友在线提问，观众视频交流等方式，使收看体育赛事的观众产生存在感和重视感。传统媒体在未来直播或转播体育赛事时，可以采取以下方式进行互动。

2.CCTV体育赛事频道在转播NHL比赛时，主持人和嘉宾会全程关注“CCTV 微视”聊天室。在节目中，主持人和嘉宾会即时回答“CCTV 微视”用户在聊天室中提出的问题，并即时点评聊天室中的动态。这种传统媒体与新媒体融合发展的方式得到了用户们的一致好评，用户在聊天室的体验如同和主持人及嘉宾坐在一起共同观看比赛。这种方式不仅能够激发受众对体育赛事的热爱，也能充分满足受众的需求，因此为媒体吸引更多的忠实受众。

3. 体育新闻报道作为体育新闻的一种表现形式，它的价值的实现必然是要有一定的前提和条件的，只有满足了这些它的价值才会实现。首先便是在新媒体当道的今天，除了要保证新闻报道的专业性，在体育新闻的采编、输入过程中，也需要人员有很强的专业性，从最开始的采访到最后的定稿的每一个环节的负责人员都要具备一定的专业素质，期间的任何一个失误都会导致报道的整体水平下降，价值难以实现或有所折扣。

四、结论

传播体育文化，提升体育的社会功能和综合效应，实现全民共享体育发展成果，这一切都离不开传媒的合作支持。

受众在观看体育赛事时，不仅希望能够了解比赛的实时战况，还希望参与有关体育赛事的相关互动。各媒介之间的融合恰恰满足了受众随时随地全方位的接受比赛信息、参与互动交流的需要。让信息从过去的单向传播转化为双向传播。通过双向传播，传统媒体可以了解受众的喜好，获取受众的建议，媒体经过不断地完善使得受众的满意度不断提高。

在媒介融合的今天，传统媒体与新媒体之间并不是相互竞争、互相取代的关系，而更多的是相互促进、相互补充的关系。在各媒介竞相发展的今天，唯有相互融合，优势互补才能获得更持久、更有竞争力的发展。

作者简介：李韵姿（1993.3-）女，汉，籍贯：广州，研究方向：体育新闻与传播。

参考文献：

[1]钟璞，李明慧.新媒体环境下体育赛事传播发展分析[J].重庆大学学报（社会科学版），2013，19（6）：149-153.

[2]张玉洁.体育赛事报道中传统媒体与新媒体融合研究综述[J].科技信息，2014（9）：108-109.

[3]张璐.体育赛事报道中新媒体与传统媒体的融合之路[J].体育博览，2011（7）：30.endprint