自媒体新闻传播对传统新闻传播的相关冲击与影响

李学庆

摘 要 伴随着网络技术的发展，当前的自媒体新闻平台得到广泛而深入的开发与应用，这在很大程度上对传统的新闻传播产生了冲击，也因其具备的便捷性、时效性、互动性、参与性等优势成为未来新闻传播与发展的主力。本文通过对自媒体新闻传播给传统新闻传播产生的冲击及影响，探讨相应的应对措施与发展策略，以供参考。

关键词 自媒體新闻传播；传统新闻传播；冲击；影响；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0031-02

自媒体，也可以称作是公民媒体，其主要依托现代化发达的网络技术，以公众都能获取信息的平台壮大发展，比较常见的有QQ、微博、微信等。结合自媒体广泛且开放的特点，其对过去传统的新闻传播产生了非常大的影响[1]。

1 自媒体新闻传播的特点

1.1 时效性俱佳

时效性是自媒体新闻传播非常重要的优势，现今通过移动终端传播普及各种信息，各大新闻事件的扩散与传播效率差之毫厘，最明显的如微博，可通过路人、记者等以直播形式进行报道和传播，实现同步发送。自媒体时代下新闻传播的时效性越来越强，不需要传统新闻传播经过的层层审核。

1.2 信息碎片化

自媒体新闻量非常大，不但是提供信息传播的平台，还为各种用户提供了发表意见的平台，提高了交互性和多功能，而其中显著的性质就是信息碎片化。

针对同一个新闻事件，从不同的角度看待所得到信息零碎，针对不同的新闻事件，引入的话题则更加导致信息碎片化。比较典型的表现如微博，设置上有字数的限制，同时也受到受众阅读耐心的影响，于是很多信息的呈现必然更加碎片化。

1.3 裂变性传播

自媒体时代下的新闻传播中，其传播速度与范围如同裂变般迅速而杂乱，传播的模式多样化，那么就很有可能出现一条新闻从自媒体平台发布以后短则几秒时间内全网转发铺开，呈现由点到线，由线到面的全范围覆盖与增长[2]。

1.4 信息个性化

信息个性化特点与传播者大众化有关，这就是信息生产方面的个性化，自媒体并不限制信息传播者的身份，任何个体都能传播信息，另一个方面为自媒体信息在定制与设计上的个性化，通过不同的形式表现出来，同时也可通过收听、扫描、图示、视频等功能化表现。

1.5 立体化内容

自媒体新闻的传播已经摆脱了过去传统媒体传播单一的文字形式，充分利用了包括图片、音频、视频在内的各种方法，这些多样化的新闻表现手段，也确保了新闻事件能更立体地呈现在大众面前，得到更多人的认可。众所周知，当前社会生活节奏快，变化大，信息文字化的阅读已经无法满足人们的需求，现代生活的人们更愿意了解图文并茂、立体感强的新闻，也更利于大众对新闻事件本身进行更全面多角度地了解与解读。

2 自媒体新闻传播与传统新闻传播的共同点

首先，无论是以何种形式进行新闻信息传播，都是对新闻本身进行剖析，都有舆论监督的作用，且为解读者进行引导。自媒体平台的新闻信息传播与解读如果仅从传统的单一化解读和新闻审核传播的角度看，必然无法满足新闻接收者的需求，还需要更深层次的内部解析来探讨独家的观点，这也推动了自媒体新闻传播在传统新闻传播基础上实现扩充与改进。

其次，无论是自媒体新闻传播或是传统新闻传播，其新闻本身的娱乐化特点在大众接收信息时都必不可少。现代化的新闻信息传播，越来越多大众追求了娱乐传播的形式，也保证不同大众的精神需求得到满足，而事实上，过去的传统媒体也从受众的角度对其娱乐性传播做出改变，成为新闻传播和信息接收的动力[3]。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播产生的冲击与影响

3.1 传播内容的影响

过去传统的新闻传播比较闭塞，最终传播到大众手中的信息很多都经过筛选和处理，甚至受到一定的约束。如今的自媒体时代新闻传播更为开放，所包含的内容深度和广度也得到扩展，比如新闻的开放性、多样化和及时性使得对其约束力逐渐减弱，而在选材、采访和撰写的环节中又会受到大众传播者个性化影响，一定程度上结合了不同大众的不同口味，使得新闻的内容变得更丰富，也更契合大众的口味与需求，容易产生共鸣，因此更对传统固化的新闻传播产生巨大的影响和冲击。

3.2 传播对象的影响

自媒体新闻传播是互联网发展的推动，各种社交媒体争相传播，呈现几何式的传播形式，无疑影响了传统媒体的传播，尤其是传播对象方面，让传播者与接收者之间的角色实现相互转换。过去传统媒体可以是选择性的审核传播，也可以是坊间口耳相传，而现今的传播者已经不是过去传统的传播者，针对同一个新闻事件，传播者与接收者之间实现了互融，很大程度上突破了过去的界限，扩大新闻影响的范围，也增强融入传播和新闻事件本身的积极性，还提高了新闻监督的作用。

3.3 社会舆论的影响

过去传统的新闻进行传播时对应的环境通常较为封闭，所以传统方式下的传播和一定环境的迎合很难融入更多的不同观点，有的甚至自说自话，缺乏言论表达。尤其是一些关系社会稳定的事件，更是会做冷处理。很多受众只能听到大局观的表态，无法确保新闻真的能够传播，形成一种垄断式的形式，也就约束了人们的知情权。自媒体新闻传播丰富信息内容，同时还以其监督的性质确保信息传播的顺畅，人们还能从不同的角度对新闻事件探讨各自的看法，增强了社会融入度和责任感。

4 自媒体新闻传播与传统新闻传播的整合策略

4.1 融入更多高新技术整合并传播新闻

从上述论述中可看出，自媒体技术与平台出现以后对传统的新闻传播形成了强有力的冲击，但在这种 巨大的改进与转变面前，从事新闻传播者的媒体人更应与时俱进，顺应时代发展潮流，在研究与探索过程中积极融入更多先进的技术与方法，整合并传播新闻。endprint

首先，工作人员需要不断创新改进新闻的传播方式，通过了解受众的阅读习惯、喜好等了解受众的需求，提高应用技术的便捷性，比如网络传播和无线传播。

此外，还要积极革新传播的过程与方式，丰富传播渠道，或是对新闻事件本身进行多样化的传播，比如与短片纪录形式相比，社交网络的秒拍等功能就更适合一些具有娱乐化的新闻快速浏览的性质，这也与当下微博、微信的火热应用和习惯性使用相关。在进行相关技术的开发过程中，工作人员可以从联系或结合传播方法与形式等方式，確保新闻展现方法的多样化，以符合不同受众的接收习惯。

4.2 培养更多新时代专业素养的从业人员

在现代化新闻传播的大环境下，任何信息的流传与吸收都应有不同的团体和责任人进行把关，这些把关工作与传统的审核不同，基础为尊重新闻的真实性原则。所以，必须培养更多具备新媒体素质的新闻从业人员，确保从业人员必须掌握各种新闻传播技术，充分了解新闻的形成、发展、引导、报道和传播的过程，将多样化传播技术的先进价值发挥出来，同时还要结合不同受众的需求以及新闻的专业度进行融合性传播，确保新闻传播的价值。更重要的在于从业人员具备敏锐的新闻观察力与市场洞察力，具备创新精神，不断强化专业素养，提高专业能力，才能将自媒体新闻传播的优势发挥[4]。

5 结论

综上所述，自媒体新闻传播无疑对传统新闻传播产生了强大的冲击与影响，在新的形势与环境中，新闻传播工作面临了更大的机遇和挑战。从业人员必须充分了解当前的形势，坚持与时俱进，再次基础上全面掌握自媒体技术，融合更多的传播手段，充分掌握受众需求的变化，并发挥自媒体新闻传播平台的价值与技术应用的优势，促进我国新闻传播事业的进一步发展。

参考文献

[1]黄洁沁.刍议自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响[J].新闻传播，2015，5（11）：36.

[2]计冬梅，高丽风.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智，2014，11（26）：261.

[3]杨洁.自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略[J].新闻知识，2014，11（12）：57-59.

[4]原琳.自媒体对主流媒体新闻传播影响的研究[J].科技传播，2014，2（14）：54-55.endprint