图书广告“给最初的你”遭举报

2017年9月12日，读库在其官方微博发文称：“这两天都在跑工商部门，因为我们的一本书被职业打假人举报了。《小小自然书》，这套供0～3岁低幼儿使用的纸板书，因为推广文案中一句‘最质朴的大千世界给最初的你，有两个‘最字，这可不行。”这条微博在网上引起了广泛关注。

实际上，近年来，被职业打假人“瞄上”的出版公司越来越多。《中国国家地理》杂志社发行部王经理表示，今年他们已被举报了3次，前两次被举报后他们都是通过私下给钱解决。最近被举报的是一套名为《科学大爆炸》的兒童科普书，举报理由是封面上“科学是送给孩子最好的礼物”这句推荐中语含有“最”字。一位基层工商执法部门工作人员表示，他们也对职业打假人的行为感到头疼。“如果他们举报了，我们不受理，他们就会申请行政复议，或者去法院起诉我们不作为。”该工作人员说。

中国广告协会相关负责人表示，《广告法》确实规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。这是因为在大多数情况下，上述词语不仅违反了公平竞争原则，还违背了广告的真实性原则，但这并不是说所有含“最”的词都不能使用。中国消法研究会副秘书长陈音江认为，“最质朴的大千世界送给最初的你”中的“最”字，是一种文学性表达，而非直接宣传图书本身，不会对消费者造成误导，因此不违反《广告法》的规定。

锐评：出现问题的原因其实是《广告法》对“最”字的禁用过于笼统，没有将“最”字的文学艺术表达与广告语中的具体表述行为划出界线，让善于寻找制度“漏洞”的职业打假人有机可乘。当一项制度尤其是国家法规条款，本身存在边界模糊甚至概念不清时，在具体司法实践中就很容易生出后遗症。endprint