着眼新圈层，打通全平台，网综驱动行业创新引擎

许艳艳

近年来，网综爆款频出，备受业界与观众期待。在网络视频行业迎来下半场之际，如何在打通全链路、创造爆款内容方面实现再进击？10月24日下午，在主题为“创新主引擎进击的网综”的优酷秋集超级网综论坛上，各位行业代表就内容创新、未来网综发展及平台赋能、协调联动等话题展开讨论。

网综驱动创新引擎

自制内容投入力度再提升

在阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁看来，上半场网综的核心竞争力还停留在采购头部电视综艺，自制网络综艺投入小而谨慎。而在2017年，单体投入2亿元的自制综艺已经诞生，且不止一个。视频网站对内容的投入力度无疑将在2018年继续增强。此外，传统的采购模式也将实现新升级。《欢乐喜剧人》《极限挑战》相继推出不同于电视内容的网络版就是一次成功试水。

同时，鲁洁也表示，未来优酷将提高内容准入门槛，只要进入优酷的内容体系，平台将用强大的资金、宣发、运营为内容赋能。“在阿里大内容时代，大运营和大宣发是一种标配，优酷可以凭借自身对内容的影响，号召、调动文娱旗下的大部分资源，提高整体宣发势能，为更好的内容赋能。”

爆款网综：聚焦新圈层，

深入洞察细分领域

在阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵看来，当前我国社会文化底层结构已发生明显改变。“斜杠青年”的出现与聚集形成了新圈层，由此爆发出的巨大能量以及带来的新需求、新情绪，都意味着一个标准通杀整个市场的机会越来越小。兴格传媒创始合伙人、执行副总裁陈晔也认为，未来每一个细分领域都可能会产生爆款，制作方在各自擅长的领域里把节目做深、做透，才会让市场整体更繁荣。

实力文化创始人关正文则表示，所有的爆款节目都是对受众情绪的精准把控。他同时总结了大众情绪的三个层级：被动式接受、引导式参与、主动式探寻，“接下来，爆款综艺将进入感官娱乐和精神愉悦的合体时代。”银河酷娱首席内容官、联合创始人胡明则提出了节目模式创新的新角度，即对社会进行深入洞察和研究，形成原创思想。

“开计划”进入3.0时代，探寻泛娱乐及消费产能开拓的新机会

当下，着眼“开放平台、开放合作、开放营销”的优酷“开计划”已进入3.0时代，优酷和阿里的融合也越来越深。对此，鲁洁表示，阿里目前已实现90%的客户覆盖，是优酷实现品效合一的强大后盾。阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君认为，基于用户的消费大数据，平台能更轻易地洞察年轻用户热衷的生活方式，在内容端深度研发与品牌控制上聚焦目标受众，实现模式创新。

同時，周君再次强调，优酷和天猫携手的核心仍旧是塑造更加强烈的综艺品牌，突破过去单一媒介价值，利用双能源引擎为内容赋能，让品效实现双倍增值。“我们希望代表着年轻用户潮流方式的节目，在视频+电商两个平台资源合体和跨界营销的玩法下，打造潮流生活方式标杆。”