中韩旅游服务贸易发展对比分析

杜佳忻

中韩两国均为亚洲主要的经济体，两国在各自的旅游服务贸易发展水平程度上各有不同。本文在结合近几年两国双边经济贸易互动频繁的发展状况以及2015年中韩自贸区建立的大背景下，从两国旅游服务贸易的现状出发，运用相关数据指标比较了两国的国际竞争力，同时采用“钻石模型”主要分析了韩国的旅游优势，为中国转变旅游服务贸易发展方式提出了相应的解决措施，以提升中国旅游服务贸易水平，提高国际竞争力。

一、问题的提出

在和平发展年代，全球化以及科技推动，使各国经济水平不断提升，人民生活水平也不断改善，因此，国际性的旅游贸易已成为国际贸易中发展最为迅速的行业。旅游业作为朝阳产业，在一国中的地位不断提高，旅游服务贸易已成为国际服务贸易的重要组成部分。中国和韩国作为亚洲两大经济体，自1992年建交后，在两国政府出台的相关政策的大力支持下，两国在区域性贸易谈判活动方面更加频繁。2015年6月1日，两国正式签订中韩自贸协定，中韩自贸区正式建立，为两国共同发展旅游服务贸易的相关合作提供了更加良好的平台。本文拟在通过数据及相关模型分析，对比中韩两国旅游服务贸易发展水平，探索有利于转变中国旅游服务贸易发展的措施，以提高我国对外经济开放水平及国际竞争力。

二、中韩旅游服务贸易发展现状

（一）中国旅游服务贸易现状

中国的服务贸易发展起步晚、基础不雄厚，但自改革开放及加入WTO以来，旅游业成为了最早与国际市场接轨的一大行业，服务贸易出现稳步增长的发展态势，与其他国家展开频繁交流活动，关系日益密切，旅游服务贸易得到了快速发展。2012-2015年，我国旅游服务贸易持续增长，增加贸易额近800亿美元，对于促进就业、吸引外商投资、经济增长等多方面发挥着重要作用，显现出入境旅游人数及外汇收入日益增加，旅游服务贸易逆差现象呈现扩大的趋势等特点。

（二）韩国旅游服务贸易发展现状

韩国作为“亚洲四小龙”之一，旅游服务贸易发展起步早，具有良好的基础。韩国采取政府主导型的旅游发展战略，以独具特色的“韩流”效应形成的以文化旅游为核心的战略模式，很好地带动了旅游业的发展。旅游业在韩国已被列为“股价未来战略产业”之一，其旅游服务贸易国际竞争力不容小视。

（三）中韩旅游服务贸易国际竞争力比较

为了更详细地反映中韩两国在旅游服务贸易的差异，本文将用旅游服务贸易数据进行简要分析，客观评价两国开展旅游服务贸易的国际竞争力。

1.中韩两国国际市场占有率指标（IMS）

在表1中，虽然中国近几年数据均大于韩国，所表现的竞争力也可能大于韩国，但由于IMS指标反映的是在总量增长情况下相对比的结果，因此，还应使用TC、RCA两个指标做相应说明。

2.中韩两国贸易竞争优势指标（TC）

由表3可得知，中国在2009年贸易竞争优势指数出现负值，尽管韩国一直处于负值，在2008年到2011年比较优势小于中国，但近几年由于中国相关旅游政策調整，中国的竞争优势相较于以往逐年缩小。

3.中韩两国显示性比较优势指标（RCA）

从表5可得，中国RCA指数均在[0.8，1.25]，竞争力属于中等范围，韩国RCA指数均小于0.8，旅游服务贸易的国际竞争力比较弱。

综上所述，从以上三个指标可以得出：中国在最近几年国际市场占有率大于韩国，在显示性比较优势上，中国的国际竞争力要远大于韩国，然而尽管从整体上来说，中国在发展旅游服务贸易方面要大于韩国在相关行业的国际竞争力，但从2010年开始，中国的旅游服务贸易竞争优势逐渐减小，而韩国贸易竞争优势逐年显现。

三、基于钻石模型对韩国旅游服务贸易发展竞争力的分析

（一）韩国旅游资源众多

韩国位于北半球温带地区，气候类型较为复杂。但小家碧玉般清秀的美丽景色颇为宜人。近几年，承载着韩国饮食文化的韩剧在中国以及亚洲的热播受到了广泛关注，在服饰和化妆品领域发展良好，为韩国旅游热增添了一把火。韩国与中国相比，人文旅游资源的发展速度明显高于中国，其将独特的历史、人文、自然资源相结合，借助现代高科技网络以及影视剧传播，迅速发展旅游业。

（二）韩国旅游需求旺盛

1.韩国旅游消费者国内旅游选择特性

主要表现在以生活为中心，消除压力，以更好的状态面对生活为主。对于旅游目的地以及选择旅游商品，要具有明确的需求和动机，了解观光资源；具有单一的旅游需求和动机，对于旅游目的地以及选择旅游商品要具有消费惯性；具备后现代消费惯性，实现通过网络完成选择和购买。

2.韩国旅游消费者海外旅游选择特性

主要表现在将邻近国家作为主要的旅游目的地。对于旅游目的地的选择具有一定盲目性，受言论和广告的影响。

（三）韩国相关性和支持性产业的支持力度显著

1.旅游企业

旅游企业是以旅游资源为依托，具备有效的手段，如有形的空间设备、资源以及无形的良好服务效用，在旅游消费服务领域中是独立进行经营核算的一个基本经济单位。

2.旅游企业在韩国旅游服务贸易发展的作用

（1）基础设施完善，企业关联性强，有利于旅游资源的合理发展。

（2）韩国影视业以及娱乐明星形成的“韩流”效应，促进了韩国旅游服务贸易的快速发展，扩宽了国内以及国际市场。

3.政府主导型的旅游发展模式，完善的旅游管理制度促使旅游服务贸易稳定发展

韩国政府在国际旅游服务贸易发展中扮演着主要角色，有计划、有重点地开发利用其旅游资源。

（1）积极开展国际合作，把握国际旅游发展机遇，加入世界旅游组织（UNWTO）、经合组织（OECD）等多种旅游相关国际组织。endprint

（2）韩国政府极其重视对文化旅游产业的海外投资和海外旅游营销设施的建设，在中国、美国以及欧洲等国建立“韩国观光中心”，有效宣传了韩国的文化，增强本国文化的竞争力。

（四）韩国旅游企业结构、规模发展多元化

韩国旅游企业注重本国传统文化，不断创新旅游产品迎合旅游者需求，旅游产品趋向多样化与个性化发展，注重旅行社的品牌效应，凭借自身电子商务的发展优势，实现网上经营以及传统经营的结合，逐渐趋向网络化。同时，凭借“韩流”效应以及影视剧的强大传播力，加大服务的优质化发展，实现旅游业的跨越发展和鲜明的人文旅游特色，依赖高端技术水平转变旅游产品的更新升级。韩国的“政府主导型”旅游发展模式，不仅深受政府的支持，而且相关企业和产业不断转型，为韩国旅游创新带来了强大动力。

四、中国发展旅游服务贸易的对策建议

（一）政府方面的对策建议

第一，结合当前的国内国际背景，抓住机遇，迎接挑战。结合互利共赢的时代背景，在“一带一路”政策的倡导下，转变服务贸易结构，促使产业升级，发展好旅游服务贸易，扩宽贸易发展的平台，加快我国旅游企业走出去的步伐。

第二，切实发挥政府的主导作用，健全旅游相关法律及经济政策。完善相关制度规定以及与旅游服务贸易相关的法律体系，保障服务业的健康发展。同时，深入研究WTO对服务贸易条款的规定，健全符合我国经济发展的旅游服务贸易法律体系，增强旅游服务业发展的法律支撑。

第三，加强基础设施的建设，为旅游者提供更加便利的渠道。要着重加强硬件基础设施建设。根据不同地区、城市的旅游项目、路线的开发，政府要给予不同的支持，完善旅游服务中的餐饮、娱乐、交通建设，提高游客满意度。

第四，继续深化对外开放，提高政府扶持力度，为提升旅游业提供机遇。政府要继续鼓励旅游企业的发展，支持旅游业成为第三产业的重要支柱，深入开展国际旅游互动，为旅游业提供更多机遇，促进旅游经济发展。

（二）产业方面的对策建议

第一，合理开发利用旅游资源，优化产品结构，形成具有中国特色的旅游产品品牌。将观光旅游与休闲旅游、商务旅游相结合，注重对西部地区旅游资源的开发，重视自然和人文环境的保护。

第二，注重对人力资源的培养，加强旅游职业教育，提高从业人员整体素质。培养复合型、外向型、市场型的服务人才并加强保护力度，完善激励机制，提高工作积极性，减少人才流失的现象。可以通过优惠政策吸引相关海外人才为我国旅游服务贸易的发展做出贡献。

第三，加大对旅游业的投资力度。吸引外商的投资，开展相关旅游项目合作，为旅游业发展，产业优化升级提供经济动力。

（三）企业方面的对策建议

第一，形成独具特色的国际旅游品牌。以古代文化遗产和旅游城市为源头，实施旅游特色战略，完善旅游产品体系，以充分发挥我国的人文与自然资源优势。通过参加国际展会，使用媒体网络的高科技渠道大力宣传，拓宽我国的旅游市场。

第二，实现旅游企业集团化，通过兼并、收购、参股等方式组建企业集团，扩大规模，可持续发展。

第三，提高旅游服务质量，丰富人文情怀，加强品牌建设和推广。旅游产品质量的提升关键在服务，除单独宣传，还要打造多元互、复合型的旅游产品，将旅游市场的竞争由价格和质量竞争，转变为新产品以及品牌竞争。

五、結语

本文结合波特钻石模型理论，分析韩国旅游服务贸易发展的优势，得出中国旅游服务贸易的发展，要以上海自贸区建立为发展服务贸易的支点，充分学习韩国在人文旅游发展的优势以及特色，积极促进旅游产业改革和结构的升级，加快转变旅游服务贸易发展方式，缩小我国旅游服务贸易发展逆差，树立国际旅游新形象，提高我国国际竞争力。

（作者单位：长安大学政治与行政学院）endprint