基于"互联网+"与大数据下的电子商务研究

张 野 / 辽宁行政学院

基于"互联网+"与大数据下的电子商务研究

张 野 / 辽宁行政学院

当前人们在电子商务发展的背景下而得到便捷的生活方式，同时有效满足快节奏生活的实际要求。随着大数据出现以及互联网+发展的背景下，电子商务也发生许多改变，其中就是去掉许多中间商环节，从而使得电子商务能够在一个对等以及公平环境下而完成信息交互，这不仅提升信息交互的效率，而且对交易效率的提升以及安全性也带来积极作用，并由此而受到许多用户的喜爱。在本文中，重点分析大数据和互联网+基础的电子商务发展情况，希望对我国电子商务发展提供一定的参考价值。

互联网+；大数据；电子商务；研究

在大数据不断发展的背景下，通过收集这些海量的数据并通过分类整理、研究和储存工作，可以挖掘出许多有价值的信息。互联网+指互联网和传统行业逐渐的融合，可以创建出互联网服务技术与移动通信的服务平台，更好地推进互联网与传统行业之间的融合，当前，互联网+成为新的产业优化发展趋势。在电子商务发展中可以通过分析大数据而找到更好地发展渠道[1]。因此，当前互联网+的发展背景下，电子商务可以结合大数据资源和互联网+的发展趋势不断提升服务质量。在本文中，主要结合大数据以及互联网+分析电子商务发展情况。

一、发挥各个平台的支撑作用

当前出现许多新的技术，例如云计算技术、大数据以及各种移动应用系统等，许多大数据有效提供数据处理的能力，同时能够在海量的数据中而找到优化处理的策略，如采用非标准化的数据方式，可以使其价值发挥至最大化，并且在大数据所整理的数据价值中也可以较快实现数据共享以及交叉复用的目标。因此，电子商务发展过程中就可以在获取相关信息资源之后发挥数据价值的最大化，从而可以为人们在电子商务平台中更好地享受各种服务。除此之外，大数据在整体服务方式，由于数据量比较大，通过有效分析以及研究，能够更好地凸显出数据价值的最大化，这就为电子商务制定营销方式以及优化销售服务提供数据支持。此外，云计算通过分布式的架构而可以掌握良好的数据技术，并且还能够在数据处理方面降低成本，这对电子商务的运营带来良好的帮助。随着这些技术发展，电子商务可以在这些平台中找到良好的支撑，同时也能够更好地提升电子商务服务的质量[2]。最后，当前的移动应用发展也极大地推动电子商务发展，当前有许多用户通过手机等方式而时时发布相关的信息，同时也通过手机获取以及查询相关的信心，例如完成购买下单以及查询订单情况等，这些服务都极大优化电子商务发展的平台。

二、提升电子商务营销的精确度

电子商务发生已经经历B2B、B2C传统的电商模式，而当前迎来的是P2P的商务模式，在这种发展模式下，P2P可以直接将人们连接在一起，即人们可以直接通过互联网而建立交互关系，这一模式可以使得人们的沟通变得更加便利，同时也有效消除电子商务中的中间商问题，从而使得信息共享以及传播变得更加快速。因此，电子商务发展过程中就可以根据当前的模式而提升营销的精确度。例如在P2P支撑服务系统中，其主要的支撑作用就是可以让用户端能够直接实施数据交换，而在客户端则可以把海量的数据组员通过大数据的处理方式而实施研究以及分析[3]，此时就可以掌握客户对相关资源的需求情况以及不同用户对信息需要的偏好，进而可以针对他们的需求而制定出销售方案，这一方面可以减少用户检索信息的时间，另一方对于商家而言则可以更好地展示出商品属性，最大限度满足用户的需求。由此可知，通过大数据以及互联网+的发展模式支撑，可以积极有效地为目标人群而提供服务，而销售方则可以制定出适合目标人群所需要的销售策略，同时也可以展示出不同产品的销售价值，这就有效提升产品信息服务用户的效果。随着电子商务不断发展，大数据以及互联网+所提供的资源会越来强大，最终可以帮助用户达成相关的购买要求，而且这也展示出电子商务发展的新方向。

三、分析目标数据实施精准推送

大数据在电子商务发生过程中，出现越来越多的数据已经成为一种必然性，尤其是电子商务的服务平台中，行业数据会越来越集中，此时通过收集、整理、分析以及归纳这些不同的数据资源，可以得出许多有价值的信息，并且在当前的电子商务发展模式下，还能够在大数据所提供的服务价值中完成甄别，进而可以便于分析不同买家的喜好、目标特征、购买能力以及家庭信息等，此时商家就可以根据不同的用户情况而为其推送相关的服务[4]，这可以提升其精确度，对进一步提升销售业绩也有重要的帮助。此外，云计算所提供的支撑主要是平台服务，例如平台服务的安全性等，同时通过大数据技术所提供的数据信息，可以十分精确掌握数据资源以及价值，这就更好地降低营销成本，同时也较好地提升服务能力。从用户角度分析，此方式还可以瞄准目标对象，进一步提升营销的效果。再如当前人们广泛运用微信，也可以作为快速收集信息以及扩散信息方式，有效实现营销的目的。

四、提升安全性以及加强信任评估

电子商务发展过程中，人们对信息安全性的要求越来越高，然而保障安全性也属于电子商务发展过程中重要的基础。因此，为了能够更好地促进电子商务发展，在平台交易以及发展过程中就需要进一步提升用户信息的安全性，例如通过创建良好的安全机制而给予有效保障。在大数据收集信息并分析之后，可以针对其中存在安全隐患的地方及时采取应对措施，通过加强管理以及安全认证的方式而提升电子商务服务的效率。在电子商务的平台中，首先是认证方式可以对各个节点中的安全隐患有效消除[5]；其次，通过授权的方式在检索信息方面提高安全性，如在根节点中，其安全信用的等级是最高的，此时通过父节点以及相关的子节点逐渐实施信用授权，有效提升安全服务效率；最后实施加密保护，此时就可以运用云计算而提供帮助，这可以较好地保障各个中的通讯安全性，而且在DEP平台中，通过运用一些不对称加密以及对称加密结合方式而实施保护，就可以在通信连接过程中针对索引点的情况而有效传递相关的信息，这可以进一步提升各个用户在电子商务运用过程中的安全性[6]。随着电子商务不断发展，大数据以及互联网+的方式就可以展示更大的价值。

五、结束语

通过上述分析可知，电子商务在不断发展的过程中，逐渐在大数据以及互联网+模式下而提升电子商务的营销精准性，并且在当前的大数据技术发展以及互联网+模式下，电子商务的服务平台可以及时发布以及检索数据，同时提升其安全性以及优化信任评估，这就可以有效保障交易双方具有良好的安全性，同时也有效消除许多中间环节。随着电子商务不断发生，可以更好地为人们提供服务。

[1]卫宗超.互联网环境下农村电子商务和物流配送运营服务机制建设研究[J].商业经济研究,2017,23(05):64-66.

[2]张夏恒.“互联网+”下医药电子商务生态系统的构建与发展路径[J].当代经济管理,2016,38(11):26-29.

[3]何良.“互联网+”背景下的农村电子商务发展——以南京市为例[J].安徽农业科学,2017,45(04):208-210,217.

[4]许凤,戚湧.互联网的地区差异对电子商务发展的影响[J].中国科技资源导刊,2016,48(05):87-96.

[5]史定华.网络科学中的互联网加--理念、评述和展望[J].电子科技大学学报,2016,45(04):616-624.

[6]李旭东,谢晋.“互联网+”时代传统企业电子商务应用路径分析[J].商业经济研究,2016,31(19):87-89.

张野，女（1984.10-）辽宁行政学院。