贯彻“三个转变”思想 品牌建设不断加强
——中国品牌建设促进会一届五次理事会工作报告摘要

文_本刊记者 武志军

贯彻“三个转变”思想 品牌建设不断加强
——中国品牌建设促进会一届五次理事会工作报告摘要

文_本刊记者 武志军

在经济全球化时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。

党中央、国务院高度重视品牌建设工作，习近平总书记提出“三个转变”重要思想，李克强总理在今年政府工作报告中强调“打造更多享誉世界的中国品牌”，国务院今年批准每年的5月10日为“中国品牌日”。

中国品牌建设促进会在张平副委员长和质检总局领导的关心、支持下，在各位理事的共同努力下，以推动品牌建设、促进经济转型升级为主线，各项工作稳步推进，卓有成效。

坚持国际视野，国际合作水平不断提升

研究与国际接轨的品牌价值评价体系，培育具有国际竞争力的自主品牌是中国品牌发展战略的工作目标，也是质量强国战略的核心任务。

中国联合美国，推动国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），并由中国作为秘书国。经过3年的努力，在秘书处的大力推动协调下，已发展了12个积极成员（P成员）及23个观察员（O成员）。

今年4月25～27日在奥地利召开了ISO/TC 289第四次全体大会，研究确定了总体工作计划、阶段推进计划和近期工作目标。

由中国和奥地利专家作为联合召集人的ISO/TC 289/WG 1品牌评价过程工作组，研究起草了《品牌评价 基础和原则》（CD稿）。《品牌评价 基础和原则》是中国提出的重要国际标准提案，是国际标准化组织在品牌领域近年来唯一通过的一个标准项目，截至目前已召开了四次工作组会议，计划2018年正式颁布国际标准。

在该会议上，最大的突破是“五要素（有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产）”评价达成共识，将以名词术语方式写入到国际标准中；同时中国又提出了地理标志和旅游城市两项标准提案。这标志着我们在国际合作和标准制定上实现了新突破，这对提高中国品牌评价工作的权威性具有极为重要的意义，也为中国品牌得到国际互认打下了坚实的基础。

坚持打牢基础，国家项目研究进展顺利

当前，国际品牌评价缺少全球统一的规则、方法和标准，建立一套全球公认、科学、公正的品牌评价标准体系既重要又紧迫。

由中国品牌建设促进会牵头承担的国家科技支撑计划项目——品牌评价技术标准研制与应用示范，正按计划稳步推进。经过一年多的攻关，在已发布21项国家标准的基础上，又有14项国家标准处于标准起草制定的不同阶段，另有9项形成标准草案准备申请立项，标准研制取得了新进展。

此外，中国品牌建设促进会又争取到了国家重大经济类项目“品牌价值提升工程”。该项目分为三个层面：一是理论研究层面，主要开展国内外品牌建设比较研究、品牌经济理论、品牌发展指数研究以及品牌价值国际评价规则研究等。二是实施层面，分别针对农业、制造业、服务业，研究品牌价值提升路径，开展品牌培育。三是支撑层面，培育品牌建设人才，开展品牌展览展示，建立中国品牌数据库。张平副委员长对该项目作出了重要指示：当前加强品牌建设迫在眉睫，品牌价值提升工程研究项目正是贯彻“十三五”提出的新发展理念以及供给侧结构性改革的重要内容。目前，该项目已形成26个研究报告，取得了初步的成效。

坚持科学公正，品牌价值评价发布达到新高度

2016年品牌价值评价工作实现了全面性和创新性。

一是评价对象从制造业拓展到农业和服务业，覆盖了一、二、三产业；二是评价种类从企业品牌创新性地拓展到产品品牌、区域品牌、自主创新品牌、中华老字号、上星综合频道、中小城市（试评价）等；三是评价依据从4个国家标准扩充到21个国家标准和2个团体标准，正在制定中的还有14项国家标准；四是通过各省质监局、各大行业协会、联合会组织申报，充分发挥各方面资源的作用；五是制定了品牌价值评价暂行办法和评价细则，使评价工作更加细化、全面和科学。

2016年品牌价值评价工作，有665家企业品牌和产品品牌、230家自主创新品牌、206家地理标志区域品牌、34家上星综合频道、51家中华老字号、20个中小城市申报参评。最后经过文审、专家评审、评审工作组审核验证、评价发布工作委员会审核和报质检总局领导审批，发布了315家企业品牌、116家产品品牌、121家自主创新品牌、82家地理标志区域品牌、20家中华老字号的品牌价值。