浅谈低碳经济背景下企业管理中的绿色市场策划路径

何昕煜

摘要：当前人类正在面临着严峻的环境形势，而低碳经济也开始被提出并获得应用。低碳经济背景下，我国经济发展必须以保护环境作为前提，抛弃“GDP”至上这一落后观念，在经济活动中践行保护环境这一基本国策。绿色市场是低碳经济背景下企业活动的直接体现，它以绿色经济为标准进行市场销售，在不破坏环境的前提下发展经济。因此，我国各个企业需要重视管理中绿色市场的策划，在发展经济的同时保护我国生态环境，贯彻可持续发展战略，让绿色市场成为企业工作的核心内容。

关键词：低碳经济 企业管理 绿色市场

一、绿色市场的基本概念

为了更好的保护我国生态环境，对自然资源进行可持续应用，国家从社会、企业、个人等多个角度出发，提出了绿色市场的概念，我们可以认为，绿色市场是指那些在生产过程中较少造成污染，生产、销售有利于环境保护的产品的市场。绿色市场是环保理念的体现，它符合低碳经济背景下国家对市场、对经济发展提出的标准。足量的市场需求是绿色市场形成的基础条件，而绿色市场自身的发展也是一个长期的过程。生态环境的逐渐恶化与绿色消费的提倡让我国消费者开始有了与绿色消费相关的市场需求，这无疑推动了绿色市场的形成，绿色产品的出现与相关交易平台的建立为绿色市场提供了表现的舞台。

二、绿色市场的特点

首先，绿色市场的商品价格高于普通市场。绿色生态产品是绿色市场销售的主要产品，与一般商品相比，绿色生态产品的生产标准较为严格，产品质量也要优于普通商品，因此，这些商品的生产成本、销售成本都要高于普通商品，但是正因如此，绿色生态产品具有较高价值。虽然价格高于一般商品，但是绿色生态产品并不能与奢侈品画上等号，因为环保功能是绿色生态产品的特有功能，这一点是其他商品无法超越的。

其次，绿色市场的发展空间较为广阔。绿色生态产品的销售不存在地域差异性，每个人对绿色生态产品都有着一定的需求，因为这有利于自己的健康，可以保证自己更好的生活。它的存在已经突破了众多限制，例如生活习惯、民族习俗等，这也成为绿色市场发展的不竭动力。

再次，绿色生态产品是绿色市场特有的，每个商品上都有绿色市场的特殊标记，十分容易识别。绿色市场中包含的产品需要得到权威机构的认证，每个绿色生态产品的外观上都带有“健康”、“绿色”以及“生态”图案，部分产品上还带有商品说明，这足以说明绿色生态产品与绿色市场的独特性。

最后，绿色市场缺乏竞争。绿色生态产品的价格形成与技术垄断、自然垄断这两种因素有着直接关系。部分绿色生态产品需要依靠特殊技术才能够进行生产，如果有商家将这一技术垄断，那么绿色生态产品也就处于被垄断的状态；有些绿色生态产品需要在特殊自然环境下才能够种植、生长，那么生活在这些地区的农民就成为了绿色生态产品的自然垄断者。技术垄断与自然垄断的存在让绿色生态产品具有独特性，绿色市场也因此缺乏竞争。

三、低碳经济背景下企业管理中的绿色市场策划路径

（一）建设绿色市场平台

绿色市场平台的建设应该是低碳经济背景下企业管理中绿色市场策划的第一步，因为绿色市场需要由进行展示的平台。目前，绿色市场平台呈现出多样化趋势，例如绿色生态产品专卖店与绿色生态产品专柜，这样的市场平台属于零售，主要存在于我国各大超市之中，利用大型超市的影响力增加自身的知名度，销售一般性的绿色生态产品，而且可以进行新产品的展示或推销。农贸批零市场也是绿色市场平台的形式之一，但是在这样的市场平台中，农产品将是主要销售对象，但是绿色生态产品与普通农产品从外观上看没有过多区别，因此这一市场平台存在一定问题。商品展销会也可以被视为市场平台之一，在这里销售的绿色生态产品得到政府部门的保障，绝对货真价实，但是普通民众很少会光临这样的场所。因此，企业需要合理的建设市场平台。

（二）设置经营模式

经营模式指对绿色市场的建设与绿色生态产品的销售，在绿色市场规划路径中占据主要地位，需要得到各个企业的重视。目前，关于绿色市场的经营模式有以下三种。首先，企业直接进行销售，企业可以在各个购物中心设置专卖店或专柜，但是企业受到人手限制，只会在有新产品上市时才会使用这样的形式，有些企业为了销售商品专门招聘员工，并且根据销售量给予他们提成，這样的模式较为常见。其次，部分企业与经销商进行合作，双方签订销售协议，经销商或代销或包销，企业给予经销商部分利润分成。最后，企业与专业经济组织合作，由他们进行商品包销。很多农民乐于使用这一形式，即将农产品交由农业经济组织进行出售。

（三）规划发展模式

企业需要不断对绿色市场进行开拓，让绿色市场成为自身经营的一部分。为了保证绿色市场的有效开拓，企业需要理清供给关系，提升产品质量，并且逐步改善我国民众的消费观念，提高民众对绿色生态产品的需求量，继而建设市场平台。在销售市场选择上，要从农村迈向城市，并根据农村或城市的具体形式制定相应的销售模式；同时注重设备设施的使用与人员得到培训，提高产品质量，保证发展的有序进行，让绿色市场成为企业生存、发展的基础，逐步发展我国低碳经济。

参考文献：

[1]曹阳，刘晓春，王喜聪.绿色市场营销[J].中外企业家，2017，（12）.

（作者单位：河南郑州市第十一中学）